Развитие информационных технологий стало одним из главных вызовов для рынка традиционных медиа, куда относятся и книги. Хоть люди и продолжают покупать и читать печатные издания, рынок всё же испытывает некоторые трудности. Если по итогам 2024 года тиражи издаваемых в России книг и брошюр росли, а число наименований увеличивалось, то уже в середине 2025-го стало известно, что продажи в книжных магазинах рекордно сократились. Так, розничная сеть «Книжный лабиринт» за последний год закрыла около 90% своих магазинов.
Рассказываем, как книгоиздатели рекламируют книги в таких условиях и что помогает им привлекать читателей.
#BookTok
В последние годы в TikTok сформировалось своё книжное комьюнити, которое получило название BookTok (от англ. «книга» и TikTok). Под одноимённым хэштегом креаторы делятся эмоциями от прочитанного, составляют подборки по жанрам, обозревают новинки и т. д.
BookTok имеет огромное влияние на книжную индустрию. Так, в 2021 году именно благодаря коммьюнити книга Э. Локхарт «Мы были лжецами», выпущенная в 2014-м, стала бестселлером. Уже в 2022-м тэг насчитывал более 77 миллиардов просмотров. Тогда же платформа объявила о сотрудничестве с Penguin Random House — пользователи TikTok могли прикреплять книги к своим видео так же, как треки. Нажимая на книгу, зрители попадали на страницу, где были собраны другие ролики с её упоминаниями, а также краткая информация об издании.
«Ничто другое не вовлекает читателей так, как #BookTok — он открывает книги совершенно по-новому. В то же время #BookTok подтверждает, что сарафанное радио по-прежнему остаётся самой мощной силой в нашей индустрии. Люди хотят знать, какие чувства вызовет у них книга, а TikTok ценит подлинность больше, чем любая другая платформа», — заявляла руководитель SMM-отдела Penguin Random House в США Алисса Кастанеда.
Силу платформы поняли не только Penguin Random House. Так, во многих книжных магазинах появились полки с популярными в TikTok изданиями.
Авторский прогрев
Также нередки случаи, когда авторы книг сами ведут блоги и с их помощью прогревают аудиторию перед релизом новых произведений. Так писатели часто становятся главным источником информации о грядущих книгах: объявляют об открытии предзаказа, делятся тизерами, сообщают о старте продаж или продают эксклюзивный мерч.
Например, в 2022-м писатель Брендон Сандерсон рассказал, что за два года написал сразу четыре незапланированных романа и теперь собирается издать их с помощью своих читателей. Автор запустил кампанию на краудфандинговом сервисе Kickstarter, чтобы найти средства на секретные новинки. Всего за четыре дня Сандерсону удалось собрать 25 миллионов долларов, а в общем кампания принесла 41,7 миллиона, побив рекорд платформы.
В честь невероятного успеха писатель и его команда пожертвовали часть средств на все литературные проекты Kickstarter.
Сервисы «книжных коробок»
Издательства также продвигают книги через так называемые сервисы «книжных коробок». Механика такова: раз в определённый период подписчику сервиса приходит бокс с книгами или одним произведением и мерчом. Так издатели могут рассказать о новинках, а читатели — познакомиться с новыми авторами или жанрами.
Офлайн-мероприятия
Ещё одним каналом продвижения по-прежнему остаются офлайн-мероприятия, посвящённые книгам. Это не только встречи с писателями, организованные для читателей, но и участие в выставках, фестивалях и ярмарках. Так, в России ежегодно проходит как минимум три масштабных мероприятия: Московская международная книжная выставка-ярмарка, Книжный фестиваль «Красная площадь» и Ярмарка интеллектуальной литературы Non/fictio№.
Как вы считаете, какой из способов продвижения книг сейчас наиболее эффективен? Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.