Если бы у жизни был графический редактор, наша героиня Истора держала бы руку на слое «вдохновение». В ее портфолио солидные проекты для «Газпрома» соседствуют с авторским мотивационным календарем, а корпоративные отчеты выглядят как арт-объекты. Истора рассказала «Классному кандидату», как рендерить хобби в доход и творить на стыке двух вселенных, совмещая брендбук серьезной корпорации с нейрографикой.
Сначала было имя
К.К.: Истора... Звучит, будто вам судьбой предрешено творить истории. Как родилось такое красивое имя?
Я все 40 лет смущаюсь, когда меня об этом спрашивают. Вот версия авторов, моих родителей: в роддоме мама каждую ночь видела прекрасную яркую звезду. Однажды она спросила у моего отца, как будет звезда на его родном таджикском языке. Он ответил: «Ситора». Мама покривилась: «Ууу, сито какое-то. А пусть наша дочка будет Истора!».
К.К.: В проекте «Истора» родители были арт-директорами или дали вам свободный бриф на жизнь?
Полный креативный бриф. Сказали: «Сама решай, а то ещё виноваты будем». Их карьера, кстати, тоже сложилась неожиданным образом. Мама — инженер, но работала в ГИБДД и паспортном столе. Папа, учитель рисования и черчения, стал известным поваром и автором книг. У родителей свой стиль жизни, но они всегда уважали мой творческий почерк.
К.К.: Если бы ваша жизнь была макетом, с какого кадра началась бы презентация?
Какой интересный вопрос! Первый фрейм – детство. В пастельных тонах с угольными штрихами. Я рисовала, сколько себя помню. Лет с 6 или 7 ходили с братом-двойняшкой в ИЗО-студию, затем были школьные стенгазеты.
Юность – слой с размытыми контурами и ошибками в нейминге. Мечтала поступить в СПбГУ на востоковедение. Видимо, сказались семейные гены. Но судьба включила другой режим, и я оказалась на вечернем отделении PR в МИЭПе (сейчас это Университет МПА при ЕврАзЭС). Закончила с отличием и сейчас преподаю в этом вузе.
Ну и, наконец, современность. Масштаб, широкие мазки. За этими штрихами угадывается Лахта Центр – грандиозный проект «Газпрома», который я сопровождала от фундамента до презентаций на высоте 462 метров. А на его фоне – цветные, с любовью прорисованные детали. Мои дети. Мое творчество. Настоящие и будущие идеи.
Как помочь удаче
К.К.: В плане карьеры людей можно условно разделить на везунчиков и пахарей. Есть, конечно, те, кто плывет по течению, но о них мы не говорим. К какой категории вы себя относите?
Думаю, к первой. Работать очень люблю, но это опять же удача: я занимаюсь любимым делом. По жизни мне везло, но, как говорят, везет тем, кто везет. Судите сами: прихожу я, вчерашняя студентка, устраиваться секретарем в рекламное агентство. Весь мой опыт на тот момент – несколько месяцев работником зала в McDonald’s и 5 лет делопроизводства в патентном бюро. Мечтаю: «Присмотрятся ко мне, со временем доработаю до менеджера». И вдруг руководитель, который меня собеседовал, говорит: «Я тебя, конечно, возьму. Но у моих коллег в PR-агентстве есть вакансия ассистента менеджера. Хочешь попробовать?».
Еще бы! Конечно, хочу!
Не очень хорошо помню, о чем говорила на интервью. Но, видимо, была убедительной. Директор Наталья рассмеялась: «Опыта никакого, но эти горящие глаза!». И меня взяли. Удача? Однозначно! Но, наверное, еще и четкое понимание цели.
Это были чудесные 3 года. Агентство работало с одним из самых крутых на тот момент в Питере проектов – газпромовским Охта Центром. Мои руководители Наталья и Анна могли, казалось, решить любой вопрос. Где-то мозговым штурмом и креативом. Где-то системным анализом. Я ходила за ними по пятам, делала презентации, отчеты, работала с базами данных и училась, училась, училась. Именно Наталья мне показала, что нерешаемых проблем не бывает.
А от Анны я взяла то, что стало в итоге моей фишкой: любовь к визуалу. Творческий подход к любой задаче, будь то таблица в Excel, презентационный фильм или выставочный буклет. Люди любят глазами.
Строительство Охта Центра по ряду причин остановилось. Но опыт-то остался!
В структуре самой «Газпром нефти» я тоже оказалась по удачному стечению обстоятельств. Какое-то время работала в качестве внештатного сотрудника в их офисе. Меня заметили и пригласили в штат.
Везение? Да. Но, думаю, и мои профессиональные качества сыграли роль.
КК: Для молодой девушки оказаться в такой серьезной организации – стресс или привилегия?
И то, и другое. Меня передавали из структуры в структуру бережно, никто не требовал каких-то невероятных подвигов. Но проекты и правда были очень масштабные, это вызывало легкий мандраж.
Именно тогда началось строительство Лахта Центра, альтернативы Охты. Возводился он на берегу Финского залива и стал самым высоким небоскребом в Европе. Энергетика там потрясающая! А виды! Мне до сих пор не верится, что это грандиозное здание построено не просто абстрактными людьми, а нашей командой. Я в тандеме с пиарщиками и дизайнерами разрабатывала календари, сувенирную и корпоративную продукцию, организовывала мероприятия, создавала инфографику, сайты, брендбуки.
Очень пригодился опыт решать большие и страшные на первый взгляд задачи.
Помню, мне поручили подготовить и согласовать рекламную конструкцию. Я прочла список необходимых документов и ужаснулась. Ощущение, что пишут это жуткие человеконенавистники. Все эти КГИ, КГА, еще какие-то совершенно непонятные аббревиатуры. Взяла бумагу, ручку и начала рисовать. Схему, последовательность, решения. Куда идти, у кого просить, кого пинать. Изучила тонну законов. И добилась своего!
Я до сих пор все задачи решаю с карандашом в руке. Обожаю чертить схемы на ватмане. Так ты видишь проблему объемно, в масштабе. И можешь детализировать, пока каждый шаг не станет простым и понятным.
Гипноз и фотошоп
КК: Судя по всему, учеба для вас – отдельное удовольствие?
Я ужасно жадная до знаний! Даже чересчур. В университете сама дополнительно изучала немецкий, потом заинтересовалась фотошопом, освоила PowerPoint и Procreate. В прошлом году прошла курс по истории изобразительного искусства и психологии цвета, нейрографике – невероятно увлекательная наука, работа с подсознанием – и даже гипнозу.
Всё это образует в моей голове причудливые фигуры и, конечно, влияет на карьеру. Я, например, до сих пор не называю себя дизайнером. Дизайнер для меня – тот, кто владеет сложными графическими инструментами, имеет художественное образование. Но увлечение изобразительным искусством развило у меня эстетическое чутье. А знания в области маркетинга и PR помогают использовать визуальные приемы для создания ярких образов. Я проводник, связующее звено между дизайнером, аудиторией и продуктом.
К.К.: Расскажите о ваших авторских проектах. Как появилась потребность творить не для корпорации, а для себя?
Это всегда импульс. К примеру, однажды у меня появилась идея оригинального подарка родным на Новый год. Мотивационный календарь: на каждый месяц – поддерживающая фраза и иллюстрация под настроение. Близким очень понравилось. Увидели друзья, знакомые. Начали спрашивать и просить такой же. Так семейный подарок превратился в регулярный тираж с предзаказом.
Еще я проводила эстетические встречи. В те годы – да и до сих пор, пожалуй, – я находилась в поиске себя, ответов на волнующие меня вопросы: про принятие, про источники внутренней энергии. Мы с девушками-единомышленницами собирались в каком-нибудь красивом месте, иногда рисовали мандалы, иногда беседовали с приглашенным экспертом. Жизнь на этих встречах текла совсем в другом ритме.
К.К.: Что вас вдохновляет? Откуда появляются, например, мотивационные фразы и образы?
Изнутри, как будто сами по себе. Чаще всего по утрам в душе. Хоп! Мысль! А что если этот календарь посвятить законам Вселенной? Тому вечному, что есть всегда, даже когда нас самих уже нет...
Но вообще любой креатив – это ведь не только вдохновение, но и дисциплина. К этому меня приучила корпоративная жизнь. Как в той поговорке: "Если нет настроения делать зарядку, делай без настроения".
Так что не жду музу, а сажусь и работаю. Если застопорилась, ищу вдохновение через мудборды, обращаюсь к ИИ. Действенный прием – начать сначала. Максимально далеко отойти от начальной концепции. Порой от противного рождаются действительно крутые идеи.
К.К.: Что для вас все-таки ближе: культура большой корпорации или камерная мастерская?
Во всем есть плюсы и минусы. Сейчас я работаю в подразделении «Газпром нефть - Битумные материалы». Моя задача – поддержание единого корпоративного стиля, работа с визуальной идентичностью. Это очень интересно и масштабно!
Наблюдать, как из визуальной подачи складывается образ компании, вообще очень увлекательно. Мне, например, близок визуальный код IKEA. Одновременно лаконичный, элегантный, но теплый, близкий и желанный. Нравится айдентика 12STOREEZ, St.Casanier, приложения для медитаци Prosto, магазина «ВкусВилл».
Конечно, корпоративная культура и должность накладывают ограничения. Нужно попрощаться с иллюзиями, что ты будешь решать, какие идеи воплощать, а какие нет. Многие творческие фантазии не реализуются – из-за бюрократии, сложных согласований. Но, во-первых, всегда есть возможность осуществить их в собственных проектах. А во-вторых, даются и большие возможности. Ты можешь пользоваться именем, брендом, который открывает больше дорог и дверей.
Будущее без перфекционизма
К.К.: Давайте вернемся к презентации жизни и карьеры. Какие цвета и акценты вы бы добавили в свое будущее?
Я бы хотела представить его в формате макета Figma. Чтобы можно было уменьшить зум и посмотреть на картину жизни целиком, а не пытаться довести до идеала каждую мелочь.
Себя я в этой картине вижу консультантом, экспертом по коммуникациям и визуальному бренду. Мне бы очень хотелось, чтобы вокруг нас было как можно больше красивых и успешных компаний.
В Figma есть еще одна важная функция: совместная работа. Как в жизни! Чем раньше поймешь, что твой «макет» – это открытый файл для коллаборации с близкими, коллегами, друзьями, тем целостнее и богаче результат.
K.К.: А представьте, что вам предстоит собрать визуальный код нашей Вселенной. Что бы это было?
Какая интересная задача! Наверное, калейдоскоп. Миллион разноцветных осколков-звездочек, которые создают причудливые узоры. Наша жизнь непредсказуема и прекрасна, как и рисунки Вселенной.
Больше историй о разных профессиях и лайфхаков – в нашем карьерном сообществе «Классный кандидат!». Присоединяйтесь!
Не забывайте подписываться, оставлять реакции и комментарии. Спасибо за обратную связь!
Другие полезные статьи:
Кого уволят первыми? Топ-10 сотрудников-аутсайдеров с точки зрения боссов
Думаете, ваше резюме идеально? 5 ошибок, мешающих успешному поиску работы
Мир по молекулам: история биохимика, который стал IT-рекрутером и посетил 32 страны за 5 лет