Повышение НДС и особенно снижение порога по уплате НДС для малого бизнеса вызовет удорожание товаров на маркетплейсах до 25%, а порядка 20% пунктов выдачи заказов могут вообще закрыться - такие расчеты приводит Ассоциация участников рынка электронной коммерции (АУРЭК).
Если кто-то считает, что от роста НДС на 2 процентных пункта товары и услуги подорожают тоже только на 2 процентных пункта - это большое заблуждение. Я писал об этом уже ранее, как только узнал о планируемых изменениях по данному налогу:
Процитирую себя:
...за следующие полгода (последний квартал 2025 и первый квартал 2026) цены на все вырастут, как минимум, на 5 процентных пунктов, а не на 2. Это минимальный минимум, и только эффект от повышения НДС, без учета всех остальных факторов разгона инфляции, которых хоть отбавляй. Многие товары подорожают и на 10% и на 15%. Выпишите прямо сейчас цены на 5-10 наименований товаров, которые вы регулярно покупаете и сравните их с ценами в апреле 2026 года.
И вот вам, пожалуйста, даже более "страшные" цифры приводит АУРЭК, если говорить конкретно о товарах на маркетплейсах.
По их подсчетам, с учетом удорожания на эти 2 п.п. еще и сырья, логистики, комиссии площадок и всех сопутствующих расходов, стоимость товаров вырастет на 5-15% для тех продавцов, которые и раньше платили НДС.
А для тех, которые только начнут его платить, потому что перестанут подпадать под порог не уплаты (то есть, малого бизнеса, чьи товары составляют основу ассортимента маркетплейсов) цены придется поднять до 25%, иначе бизнес станет убыточным.
Цитирую представителя АУРЭК:
Только из-за увеличения ставки НДС на два процентных пункта цены на маркетплейсах вырастут формально на 1,7%, но бизнес заложит еще и логистику, сырье, комиссию площадки — в итоге можно ожидать удорожание товаров в среднем на 5−15%. А компании с оборотом в 60−240 миллионов рублей, которые коснется снижение порога дохода для уплаты НДС, чтобы выжить, будут вынуждены поднять цены в среднем на 10−25%.
Более того, из-за того что многие предприниматели, владельцы пунктов выдачи заказов по франшизе, тоже подпадут под условия уплаты НДС, они просто вынуждены будут закрыть пункты, так как бизнес станет нерентабельным. В АУРЭК оценивают объем закрытия ПВЗ в 2026 году в 10-20%. Пострадают, прежде всего, маленькие франчайзи в центре городов с дорогой арендой (владельцы 1-2 пунктов, а не большой сети) и низкотрафиковые точки на окраинах и в селах.
В целом инвесторы уже переключаются с “открыть как можно больше ПВЗ” на “открыть только рентабельные”. Также есть тенденции и предпосылки к появлению автоматизированных центров и увеличения числа постаматов: у них ниже себестоимость выдачи и меньше зависимости от персонала. Реформа ускорит естественный отбор: преимущество получат крупные игроки с сильной логистикой и запасом прочности, а рынок избавится от слабых звеньев.
Аналитики ожидают также падения продаж на маркетплейсах, как следствие всех этих изменений. Прежде всего пострадает высокобюджетный сегмент, например, премиальная техника, дорогая мебель и одежда.
Но это еще не вся "структурная трансформация", которая ожидает маркетплейсы. Потому как начиная с 2026 года сами импортные товары на них, ранее не облагающиеся НДС-ом, начнут облагать, а ставки налога будут расти с 5% до 20% 4 года подряд на 5 п.п. в год. Что, соответственно, ежегодно будет приводить к дополнительному удорожанию таких товаров.
По личным наблюдениям, уже после анонса повышения НДС многие дорогостоящие отслеживаемые товары на маркетплейсах заметно выросли в цене и не снижаются. Логично, что многие будут стараться успеть купить все необходимое до конца года, потому что потом будет дороже. Соответственно, спрос вырос, и цены уже выросли. Потому что все равно с Нового года будет еще дороже.
Инфляционные ожидания уже вызвали инфляцию, как сказал бы Центробанк.
Подписывайтесь на телеграм-канал Финансовый гений, чтобы получать еще больше полезной информации и оперативно отслеживать выход новых публикаций на сайте и в Дзене.
Поблагодарить автора можно через донат. Кнопка доната справа под статьей, в шапке канала или по ссылке. Это не обязательно, но всегда приятно и мотивирует на фоне падения доходов от монетизации в Дзене.