Яндекс.Директ усилил защиту рекламодателей от недействительного трафика.
Теперь система антифрода способна блокировать подозрительные показы и клики ещё до перехода на сайт, что напрямую повышает качество рекламного трафика и точность аналитики.
Почему это важно
Качество трафика напрямую влияет на эффективность продвижения и итоговую стоимость лида.
Ранее антифрод-механизмы срабатывали уже после перехода пользователя на сайт, фиксируя фродовые визиты постфактум. Теперь же большая часть таких обращений блокируется заранее — на этапе показа объявления или в момент клика.
Благодаря этому:
• В аналитических системах фиксируется меньше «мусорных» визитов;
• Исключаются искажения статистики по CTR, конверсиям и ROI;
• Рекламодатели экономят бюджет, оплачивая только реальные взаимодействия.
⸻
Как теперь работает антифрод в Яндекс.Директе
1. До показа объявления
Система анализирует агрегированные поведенческие данные пользователей. Если алгоритм распознаёт бота или мошеннический источник, объявление просто не показывается.
2. В момент клика
Если поведение пользователя вызывает подозрение, система предлагает пройти проверку с помощью капчи, тем самым отсеивая автоматические клики.
3. После перехода на сайт
Если фрод всё же проходит первые этапы, дополнительная фильтрация активируется на уровне визита.
Например, оставленная заявка с фейковым номером телефона или несуществующими данными автоматически помечается как недействительная.
Недействительные показы, клики и конверсии исключаются из статистики Яндекс.Директа, рекламодатели за них не платят — средства возвращаются автоматически.
Кроме того, такие данные не участвуют в обучении стратегий и не влияют на алгоритмические модели.
⸻
Что важно знать
Даже если фрод был заблокирован, его следы могут быть видны в CRM или внешней аналитике — ведь системы фиксируют сам факт визита, независимо от того, был ли он признан действительным в Директе.
⸻
Результаты обновления
После внедрения новых алгоритмов в 2025 году количество зафиксированных фродовых конверсий в Яндекс.Директе снизилось вдвое.
Это значительное улучшение, особенно для рекламодателей в высококонкурентных нишах, где каждая кликовая атака напрямую влияет на бюджет.
⸻
Какие типы трафика фильтрует антифрод
1. Фродовый трафик — умышленные действия для обмана системы или пользователя:
• клики, совершённые ботами или автоматизированными программами;
• клики от «мотивированных» пользователей, выполняющих задания за вознаграждение.
2. Случайный трафик — ненамеренные клики без реального интереса:
• повторные нажатия по одному и тому же баннеру;
• случайные касания на мобильных устройствах.
Антифрод не блокирует нецелевой трафик.
Это реальные пользователи, которые не совершили конверсию по естественным причинам — цена, интерес к конкурентам, исследование рынка и т. д.
В следующих материалах мы поделимся опытом, как эффективно избавиться от спам-трафика в недвижимости.
Мы протестировали все стандартные и не стандартные методы и нашли решения, которые действительно работают на практике.
Также приглашаем вас подписаться на наш Telegram-канал — там мы публикуем ещё больше полезных инсайтов и свежих новостей из сферы digital-маркетинга и недвижимости.
Поддержите нас лайками и комментариями — нам важно ваше мнение!