Нам всем хорошо известны обаятельные маскоты Японии, самым популярным из которых является Хеллоу Китти (Hello Kitty). Она стала символом японской поп-культуры и "каваи" стиля, завоевав сердца как детей, так и взрослых по всему миру. Кроме неё, многим знакомы и другие персонажи компании Sanrio, такие как застенчивый Синаморол (Cinnamoroll), веселая Май мелоди (My melody) и озорная Куроми (Kuromi).
А что насчёт другой страны, тоже известной своей любовью ко всему милому – Кореи?
Корейские маскоты
В Корее тоже есть свои, не менее популярные маскоты. Kakao Friends, наверное, самые узнаваемые из них. Изначально они были созданы как персонажи для мессенджера KakaoTalk, но быстро завоевали любовь благодаря своему очаровательному виду и харизме. Сегодня этих героев можно встретить буквально везде: от товаров для дома и сладостей до тематических кафе и парков.
Ещё один яркий представитель корейской милой культуры – это герой мультсериала «Пингвинёнок Ппороро». В своё время он был настолько популярен, что получил прозвище "президент детей" в Корее. Ппороро (뽀로로) и сейчас остаётся весьма популярным персонажем, но теперь к нему присоединилась и его подруга, бобриха Лупи (루피). В 2019 году она стала популярным интернет-мемом, а уже в 2020 появилась в виде стикера в KakaoTalk. И если Ппороро остается преимущественно любимцем дошкольников, то бобриха Чанман Лупи (잔망루피) завоевала сердца более взрослой аудитории, особенно подростков и молодёжи.
Продолжая тему успешных персонажей, нельзя не упомянуть розового мишку Беллигом (벨리곰), придуманный в 2018 году Lotte Home Shopping. Его очаровательный образ быстро завоевал любовь корейской аудитории, а в 2022 году Беллигом стал настолько популярным, что был удостоен президентской награды как «Лучший персонаж» на премии KOCCA Korea Content Awards. Сегодня популярность Беллигома уверенно выходит за пределы Кореи, поэтому компания активно продвигает контент с его участием и за рубежом.
Щеночек Мару: новый маскот покоряет сердца
Тем не менее, у большинства упомянутых персонажей есть одна особенность – они тесно связаны либо с корейским мессенджером, либо с детскими мультфильмами. Поэтому иностранной аудитории может быть тяжело почувствовать эмоциональную связь с героями, особенно если речь идёт о подростках или взрослых, которым сложно найти в этих образах что-то близкое и знакомое.
Однако с выходом корейского вебтуна «Щеночек Мару» (마루는 강쥐) в 2022 году появилась новая возможность познакомиться с корейской культурой через яркий и понятный образ. Эта история в жанре комедии и повседневной жизни сразу же завоевала сердца читателей своей искренностью, добротой и юмором.
Автор комикса
Автором вебтуна является художник Моджо (모죠, Mojo), который является настоящей суперзвездой в Корее. Он дебютировал на платформе Naver Webtoon в 2019 году с коротким комиксом «Дневник Моджо» (모죠의 일지), в котором рассказал о своей повседневной жизни через лёгкий юмор и незамысловатый стиль. Главный герой этой истории – сам Моджо: немного застенчивый, мечтательный и ироничный герой, который из каждой обыденной ситуации умудряется создать комичную историю. Через комикс автор хотел передать простую, но важную мысль "жить с улыбкой" – его девиз по жизни. Примечательно, что художник сохраняет анонимность, не раскрывая своего лица. На всех официальных фото и интервью он представляется своим персонажем, скрывая свое настоящее лицо.
Уникальный стиль автора сразу привлек внимание читателей. Его чувство юмора оказалось настолько заразительным, что на основе панелей в его работах постоянно появляются всевозможные мемы и цитаты. Читатели часто отмечают:
"Автор использовал весь юмор, так что мне просто нечего добавить в комментариях".
Всего за год после дебюта Моджо заключил несколько контрактов на создание вебтунов и быстро проявил себя как востребованный писатель, приняв участие в таких проектах, как «MBTI моего любимого персонажа 2020 года» (2020 최애캐의 MBTI) и «Победим все вместе» (다함께 이겨내요). А больше о типах MBTI айдолов вы можете узнать в другой нашей статье.
Но настоящую популярность автор получил после публикации своей второй, культовой работы «Щеночек Мару» в 2022 году. Уже с первых глав вебтун стал вирусным, а сама платформа Naver Webtoon начала активно продвигать как проект, так и самого автора. Имя Моджо стало известно даже тем, кто раньше не интересовался веб-комиксами.
Сюжет
«Щеночек Мару» (마루는 강쥐) это корейский веб-комикс, который с лёгкостью сочетает юмор и душевность. Сюжет истории рассказывает о повседневной жизни главной героини Чхве Ури (최우리) – молодой девушки, которая живет одна со своим любимым псом по кличке Мару (마루). Всё меняется, когда Мару внезапно превращается… в пятилетнюю девочку!
Несмотря на новый облик, Мару сохраняет повадки собаки: носится на четвереньках, есть с пола и лает на прохожих. Именно это сочетание человеческого облика и собачьего характера создаёт массу забавных и нелепых ситуаций, за которыми так интересно наблюдать читателям.
Национальная популярность
Вебтун быстро стал частью современной корейской культуры. Сегодня Мару можно встретить практически везде, как и других корейских маскотов. Персонаж стал настолько популярен, что новые коллаборации с брендами появляются почти ежедневно, и уследить за всеми новинками становится всё труднее.
Популярность персонажа достигла такой высоты, что Мару доверили первую подачу в профессиональном бейсбольном матче на стадионе Чамсиль в Сеуле (잠실 올림픽 주경기장). Обычно эта важная роль достается знаменитости или почетному жителю города. Однако в этот раз на поле вышла не звезда шоу-бизнеса, а щеночек Мару. Впервые в бейсбольной индустрии персонаж веб-комикса принял участие в матче совместно с профессиональной командой.
Зрители на стадионе встретили очаровательную Мару с восторгом, независимо от того, узнали ли они её или нет. Поклонники же были особенно тронуты. На Седжин (24 года, 나 세진), ожидавшая фотокарточки в очереди, призналась:
"Я рада, что мой любимый вебтун и команда, за которую я болею, работают вместе".
Самое приятное, что вебтун переведён на множество языков, включая русский, что делает его доступным для аудитории по всему миру.
Более того, «Щеночек Мару» может стать отличным помощником для тех, кто изучает корейский язык. Благодаря простому сюжету, в комиксе используется простая повседневная лексика, понятная уже с третьего уровня изучения корейского языка. Это прекрасная возможность совместить полезное с приятным: погрузиться в увлекательную историю и поучить язык без скучного формата учебников.
История полностью завершилась в 2024 году, поэтому вам не придётся томиться в ожидании новых глав. Можно прочитать сразу всю историю от начала до конца за один вечер, полностью погрузившись в трогательный и забавный мир Мару!
Автор статьи – Помельникова Алиса, резидент АНО "МДКМ"
Редактура – Козулина Алина, резидент АНО "МДКМ"