Осень – особый сезон в маркетинге, когда бренды могут «поймать волну» перемен в настроении аудитории. Российские потребители возвращаются из отпусков, входят в новый ритм жизни – учёба, работа, планы на год. В это время они активнее изучают контент, пересматривают бюджет и делают покупки онлайн: обновляют гардероб, создают уют дома, готовятся к холодам.
Однако влияние инфляции делает покупателей более осторожными. Они продолжают тратить, но подходят к расходам рациональнее, всё чаще планируя их заранее. Чтобы распределить бюджет, многие начинают готовиться к Новому Году осенью, а значит запуск рекламных кампаний стоит начинать уже в сентябре – с акцентом на «ранний старт», предзаказы и выгодные предложения.
Сегодня мы в Digital Caramel разберём, какие рекламные креативы работают осенью особенно эффективно, а какие рискуют потеряться в шуме.
Эмоции и настроение сезона
Важно помнить: визуал должен «подстраиваться» под контекст. Если летом хорошо «зашли» яркие и лёгкие креативы, то осенью аудитория ждёт глубины и атмосферности. В соцсетях можно использовать сторис в формате «уютных ритуалов»: кофе по утрам, прогулки по парку, уютные вечера с книгой и пледом.
Исследование Nielsen показало, что эмоционально окрашенные креативы повышают вовлечённость на 23%. Осень ассоциируется с уютом, поддержкой и совместным времяпрепровождением.
Примеры
В кампании «Fall In Love» для BMW Motorrad агентство Serviceplan France использует яркие осенние образы, чтобы вдохновить мотоциклистов вернуться на дороги после летнего сезона. Дороги символически заменены разноцветными осенними листьями, а сами мотоциклы в визуалах не показаны – акцент делается на эмоциях и радости поездки.
Кампания «It’s Candy Corn Season» от BRACH’S превращает кукурузную конфету Candy Corn в символ осени. В 15-секундном ролике один укус конфеты преображает обычную гостиную в осеннюю сказку: листья кружатся в воздухе, свитера и шарфы согревают плечи героев, кружки дымятся… и даже сосед сдувает опавшие листья со стола.
Сезонные события как точки входа
Сентябрь ассоциируется с началом учебного года, октябрь приносит атмосферу Хэллоуина, а ноябрь – сезон крупнейших распродаж: Чёрной пятницы и Киберпонедельника. Каждый из этих поводов можно превратить в эффективную точку контакта с аудиторией.
Совет от Digital Caramel: планируйте контент-календарь заранее. Подготовка к Чёрной пятнице начинается минимум за 4–6 недель. Аудиторию нужно прогревать, а не просто «бросать скидки».
Примеры
Ко Дню учителя 2020 года бренд Черкизово запустил необычный продукт «Hamcolates» – ветчину в упаковке, стилизованной под коробку шоколада. Кампания, созданная Serviceplan Russia, использовала вирусные видео в соцсетях с имитацией чатов WhatsApp между родителями и учителями, что привлекло внимание и вызвало обсуждение. Идея опиралась на традицию дарить учителям шоколад в начале учебного года, превращая подарок в оригинальный и запоминающийся жест.
Часто в осенней рекламе бренды используют эстетику Хэллоуина: тыквы, мистические образы, гротескный юмор. Такой визуал сразу считывается и создаёт эмоциональный отклик – от улыбки до лёгкого «страшновато». Так, Skoda в ролике «A different Halloween» переосмысливает привычный символ праздника (тыкву) в масштабном, «взрослом» ключе (автомобиль).
А KitKat в креативе «Jack-O’Lantern» играет на контрасте: «страшная» тыква-фонарь говорит о простом удовольствии. Это усиливает посыл бренда и делает рекламу запоминающейся.
Осенняя палитра и визуал
В креативах работает осенняя гамма: оранжевый, бордовый, охра, коричневый, золотой. Они создают ассоциацию с листвой и закатами, погружая человека в атмосферу сезона. Баннеры и видео лучше делать тёплыми, с мягким светом.
По данным компании Meta (запрещена в России), креативы в «сезонных цветах» на 15–20% лучше удерживают внимание в ленте, чем нейтральные.
Примеры
Рекламная кампания бренда Heyraud «Autumn / Winter Collection», представленная во Франции в сентябре 2018 года, привлекает внимание своей выразительной эстетикой и тонкими отсылками к палитре осенней листвы.
На одном из изображений рекламной кампании «Visit Your Creativity» для Singer мы видим швею в элегантном поезде. Этот постер посвящен осени, поэтому особое внимание здесь уделено богатым узорам из кожи, замши и синтетических тканей, отражающих тёплые и изысканные оттенки сезона. Каждый стежок превращается в проявление творчества и воображения, а машина Singer помогает мастеру воплотить свои идеи, делая путешествие поистине вдохновляющим и уютным.
Осенняя кампания «AUTUMN IN SIGHT» для торгового центра Illa Carlemany использует свитера, навевающие образы осенних пейзажей. Творческая концепция реализована с помощью MidJourney и Adobe Illustrator, показывая, как мода и искусство могут соединяться, создавая атмосферу сезона. Кампания была опубликована в Андорре и Испании в октябре 2023 года.
Поведенческие триггеры
Осень – время обновлений и новых стартов. Люди чаще покупают одежду, записываются на курсы, начинают спортивные программы. Реклама, которая вдохновляет на перемены, работает особенно эффективно.
Пример
Кампания «Gail Force» представляет осенне-зимнюю коллекцию F&F и Tesco через историю героини, которая с полной непринуждённостью переносит шквалистый ветер, прокатившийся по офису.
Пока остальные метаются, бумаги разлетаются, а растения опрокидываются, она спокойно накидывает длинное пальто F&F на роскошный красный свитер и уверенно шагает по коридору к лифту, словно модель на подиуме. Ролик словно говорит зрителю: «Не стоит грустить, что лето закончилось – это отличная возможность «начать с чистого листа» и открыть для себя новые любимые вещи из осенне-зимней коллекции F&F».
Осень – это сезон, когда реклама должна быть ближе к человеку: помогать почувствовать уют, вдохновлять на обновления и подталкивать к выгодным покупкам. Успешные креативы играют на эмоциях и сезонных повестках. Используйте эти знания грамотно и ваш бренд будет иметь преимущества в конкурентной борьбе.
А команда Digital Caramel всегда готова взять на себя размещение ваших рекламных креативов в интернет-пространстве. В нашей базе более 2500 партнерских сайтов различных тематик и широкий выбор форматов. Подробности рекламных возможностей Digital Caramel вы найдете на сайте.
Знаете хорошие примеры осенней рекламы? Оставляйте ссылки в комментариях к этой статье. Вместе сделаем материал максимально полным!
Спасибо, что вы с нами! Ваша Digital Caramel.
Читайте также:
Подписывайтесь на канал, ставьте лайки. •ᴗ•