Такой вопрос мы задали директору по развитию в контент-бюро «Ишь, Миш!» Михаилу Пономаренко.
Второй год подряд Миша входит в состав жюри премии WOW Awards. Делимся его наблюдениями с вами!
1️⃣ Сайт — смысловой элемент
Сильные проекты — те, где сайт не просто информирует, а передает смысл и настроение дома. За минуту понимаешь: мое место или нет.
2️⃣ Диалог, а не продажа
Интерактивные проекты, геймификация, спецпроекты помогают девелоперам строить диалог с пользователем: не давить, а подвести к мысли «смогу ли я почувствовать себя здесь как дома?».
3️⃣ Смысл, история, культурный код
Лучшие компании встраивают проект в историю места. Так жильцы ощущают преемственность. Девелопер становится экспертом, который уважает прошлое, сохраняет локацию и поддерживает традиции.
4️⃣ Вовлекающие активации
Игры, виртуальные прогулки, кастомизация квартир — все, чтобы удержать внимание на площадках застройщика и подарить будущему покупателю полноценный, пусть виртуальный, но эмоциональный опыт.
Девелоперы все чаще превращают любую точку контакта с пользователем в увлекательное путешествие — интерактив. Цель одна — удержать внимание и заинтересовать вдолгую.
В условиях высокой конкуренции компаниям со сложным продуктом нужно придерживаться особого подхода:
рациональность + эмоция + смысл.
А что вы думаете на этот счет? Делитесь своими наблюдениями в комментариях!
