Летний прокат 2025 года провалился громко и с треском. Сначала были большие надежды, все ждали восстановления индустрии после затишья и рисовали прогнозы сборов в четыре миллиарда долларов. А потом что-то пошло не так. Реальность оказалась жестокой: цифры не просто не дотянули до прогнозов, они рухнули.
И что же Голливуд? Вместо того чтобы честно признать провал, индустрия начала искать виноватых. В ход пошли старые песни: "не хватило крупных блокбастеров", "зрители ещё не отошли от локдаунов" (серьёзно, в 2025 году?), "во всем виноваты мужчины". Это уже даже не оправдания, а газлайтинг, попытка выставить себя жертвой и заставить нас почувствовать себя виноватыми. Мол, это вы, зрители, не ходите в кино, а мы тут стараемся. Но давайте разберемся, что на самом деле происходит.
Стадия первая: Отрицание
Вместо того чтобы задать себе простые вопросы: "Почему мы здесь? Кто виноват? Как это исправить?" - голливудские издания пошли по другому пути. Журнал Deadline, например, выпустил статью с заголовком: "Летний прокат 2025: Disney зарабатывает миллиард, Warner Bros. на подъёме. Но почему никто не рад?". Они пытаются убедить, что всё прекрасно, а мы как аудитория просто не умеем радоваться их важным успехам. А когда люди начали указывать на реальные проблемы, то же издание велело аудитории "заткнуться" по поводу провала Marvel. Как будто если не говорить о проблеме, она сама исчезнет.
Они даже дошли до того, что стали хвалиться сборами "Фантастической Четвёрки", которая собрала полмиллиарда долларов по всему миру. "Это самый кассовый фильм франшизы! Так что заткнитесь, когда речь идёт о супергероях!".
Звучит внушительно, пока не вспомнишь, что предыдущие фильмы были настолько провальными, что превзойти их не составило большого труда.
Стадия вторая: Поиск виноватого
Когда отрицать очевидное стало невозможно, началась охота на ведьм. The Hollywood Reporter вышел с заголовком: "Летний прокат раздавлен криптонитом: сборы едва дотягивают до прошлогодних".
И кто же оказался этим криптонитом? Конечно, мужчины.
Статья прямо говорит, что виной всему "переизбыток блокбастеров, ориентированных на мужчин". То есть, проблема не в том, что провалившиеся фильмы откровенно плохие, а в том, что мужчины почему-то перестали на них ходить. Опять виноваты эти "надоедливые мужики".
Честно говоря, такая позиция хотя бы пытается найти причину, в отличие от Deadline, который просто делает вид, что ничего не происходит. Но сама логика ну настолько абсурдна. Они говорят, что фильмы ориентированы на мужчин, видят, что мужчины на них не идут, и вместо того чтобы задуматься о качестве этих фильмов, они просто винят аудиторию.
Проблема гораздо глубже, чем кажется
Этот провал - не случайность. Ещё в 2017 году Variety писал, что летний прокат стал худшим за десятилетие. Тогдашние "катастрофические" сборы составили 3.8 миллиарда долларов. Сегодняшние цифры примерно на том же уровне. То есть, индустрия не просто стагнирует, она уже много лет находится в кризисе, который упорно игнорирует.
Голливуд застрял в прошлом. Они до сих пор думают, что обладают каким-то особым авторитетом, что могут диктовать зрителю, что смотреть. Но это время прошло. Появилась конкуренция. Люди поняли, что им необязательно смотреть то, что им навязывают. Существует огромное количество качественного контента из других стран, который уважает свою аудиторию.
Актеры вроде Джеффри Райта, который назвал критику в свой адрес "расистской и тупой", только усугубляют ситуацию. Нельзя оскорблять людей, от которых ты ждешь денег. Но в Голливуде, похоже, этого не понимают, вспомните хотя бы Рэйчел Зеглер, которая смело издевалась над потенциальными зрителями. Они продолжают верить, что проблема не в них, а во вселенной.
Почему корейские дорамы побеждают
Голливуд одержим идеей фильмов "для всех", подписывают контракты на создание "общемировых" фильмов, которые должны понравиться всем и каждому. Но таких фильмов не существует. Попытка угодить всем приводит к тому, что кино получается безликим и размытым, теряя свою целевую аудиторию.
В то же время азиатский кинематограф, особенно корейский, делает ровно противоположное. Они создают контент для конкретных ниш, с четким пониманием, кому он адресован. У них есть романтические дорамы для женщин и брутальные боевики в стиле "Джона Уика" для мужчин. И это работает. Эти проекты становятся мировыми хитами, потому что они честны со своим зрителем.
Голливудские боссы, похоже, не в состоянии этого понять. Для них все зрители - это взаимозаменяемые винтики в машине по зарабатыванию денег. Они не видят разницы во вкусах, ценностях и мотивации. Они думают, что если снять фильм с Сидни Суини, то все мужчины автоматически побегут в кино. А когда этого не происходит, они удивляются и винят зрителей в сексизме.
Им не приходит в голову, что дело не в актрисе, а в том, что та же "Американа" 2023 года, где она играет официантку, втянутую в схему по продаже индейских артефактов, или свежий "Эдем" про поселенцев на Галапагосских островах, может быть просто неинтересен той аудитории, на которую они рассчитывают. он просто... скучный.
Проблема не в том, что в кино стало мало блокбастеров. Проблема в том, что Голливуд перестал делать кино для людей. Он делает продукт по шаблону, пытаясь угодить всем сразу, и в итоге не нравится никому. И пока они не поймут этого, кассовые сборы будут продолжать падать, а виноватыми, конечно, будем мы с вами.
Спасибо, что дочитали. Больше таких разборов и актуального в моем Telegram - обязательно подпишитесь! Если было полезно - поддержите лайком и подпиской, ваша оценка важна.