Вы когда-нибудь тратили на что-то большие деньги, а потом делали всё, чтобы эту покупку сломать? Звучит абсурдно. Но именно так поступила компания Disney. Сначала она выложила четыре миллиарда долларов за Lucasfilm со "Звёздными войнами", а потом ещё четыре - за Marvel. Восемь миллиардов за два актива, которые десятилетиями были магнитом для мужской аудитории. А потом... потом Disney объявила, что у неё "проблемы с парнями", и теперь она ищет способы вернуть молодых зрителей-мужчин.
Как это вообще произошло? Неужели гигант индустрии развлечений допустил череду случайных ошибок? Совсем нет. То, что случилось с любимыми франшизами, было целенаправленной и последовательной политикой. И самое удивительное в этой истории не то, что Disney потеряла мужскую аудиторию, а то, что она, кажется, удивлена этим и теперь хочет её вернуть.
Как потратить 8 миллиардов и остаться ни с чем
Вспомните, что произошло со "Звёздными войнами" после покупки. Легендарная сага, построенная на архетипах героя и наставника, превратилась в историю о всесильной героине, которой не нужны ни обучение, ни помощь. Но дело даже не в этом.
Создатели новой трилогии планомерно уничтожили образ Люка Скайуокера, превратив величайшего джедая в сломленного отшельника, который пьёт зелёное молоко прямо из вымени и бесславно погибает. Его унизили не только сюжетно, но и визуально. Зачем? Чтобы освободить место для нового поколения героев, которые, по задумке, должны были понравиться девушкам и меньшинствам.
Думаете, с Marvel было иначе? Та же история. После невероятного успеха "Мстителей: Финал" компания решила, что может делать всё что угодно. И начала. Появился сериал "Женщина-Халк", созданный исключительно женской творческой командой. В нём мужские персонажи либо откровенно глупы, либо комично беспомощны. Даже Сорвиголова, один из самых брутальных героев, появляется лишь для того, чтобы совершить "поход позора" из квартиры главной героини. Это было настолько показательно, что стало мемом. И это лишь пара примеров из десятков. Мужских героев либо делали второстепенными, либо высмеивали, либо полностью меняли их характер, чтобы они соответствовали новой повестке.
Это было сделано намеренно
Самое важное, что нужно понять: это не было случайностью. Это был осознанный выбор, продиктованный идеологией, которая захватила весь Голливуд. Достаточно заглянуть на сайт Гильдии сценаристов Америки (WGA), профсоюза, который определяет правила для всех авторов. У них есть целый отдел "Инклюзивности и равенства", который прямо заявляет о своей цели: увеличивать возможности для "недопредставленных групп".
Давайте посмотрим на список этих групп: азиаты, афроамериканцы, латиноамериканцы, женщины старше 40, люди с ограниченными возможностями и представители ЛГБТК+ (организация признана экстремистской и запрещена в РФ). Вы заметили, кого здесь нет? Мужчин. Белых гетеросексуальных мужчин, если быть точным. По логике Голливуда, они не нуждаются в поддержке, их нужно "подвинуть". То же самое происходит и в западной литературной индустрии, которая, как говорят, опережает кино.
В такой системе координат создание контента, ориентированного на традиционную мужскую аудиторию, стало не просто нежелательным, а идеологически вредным. Мужчин не пытались привлечь новыми историями, их пытались перевоспитать, показывая, какими "неправильными" были их старые герои и ценности. И когда аудитория не оценила такой подход и просто ушла, в Disney почему-то... Удивились!
Почему "просто делай хорошее кино" - это ложный путь
Часто можно услышать от самих создателей, что проблема не в идеологии, а в "устаревших сюжетах" и "стареющем актёрском составе". Мэтт Брэйли, создатель мультсериала "Амфибия" для Disney, именно так и прокомментировал новость о "проблемах с парнями и маскулинностью". Какая ирония!
Его собственный проект - это история о девочке тайско-американского происхождения, и он сам признавался, что сделал её такой, потому что хотел, чтобы дети вроде него увидели себя на экране. Он создал продукт для очень узкой демографической группы (которой сам и принадлежит) и при этом не понимает, почему другие люди тоже хотят видеть на экране истории, которые резонируют с ними.
Говорить "просто делайте хорошее кино" - значит игнорировать базовые принципы работы с аудиторией. Индустрия манги в Японии это прекрасно понимает. У них есть сёнэн (для мальчиков-подростков), сэйнэн (для молодых мужчин), сёдзё (для девочек-подростков) и дзёсэй (для молодых женщин) и многие-многие другие. Никто не пытается продать сёнэн-аудитории романтическую историю сёдзё, назвав её универсальной. Потому что это разные жанры с разными темами и разными ценностями.
Мужчины и женщины часто ищут в историях разное. Мужская мораль чаще строится вокруг справедливости, героизма, преодоления и долга. Женская - вокруг эмпатии, заботы, безопасности и отношений. Когда вы берёте мужского героя и заставляете его действовать по принципам женской морали, он перестаёт быть убедительным для своей основной аудитории. Именно это и произошло со "Звёздными войнами" и Marvel. Они не стали "универсальными", а значит, ни для кого. Они просто сменили целевую аудиторию, а старую оставили ни с чем.
Можно ли вернуть доверие?
И вот мы вернулись к началу. Disney хочет вернуть молодых мужчин в кинотеатры - потому что денег стало значительно меньше. Но они не собираются исправлять "Звёздные войны" или Marvel для старых фанатов. Нет, они хотят создавать "оригинальные IP" для поколения Z, для тех, у кого ещё нет багажа из десятков лет любви к старым героям. Они хотят не вернуть потерянных, а сформировать новых, более "правильных" зрителей. Их цель - не столько деньги, сколько влияние. Они хотят вернуть себе возможность формировать умы.
Но получится ли у них? Крайне маловероятно. Проблема Disney не в отдельных проектах, а в самой системе. Люди, которые должны "исправить" ситуацию, - это те же самые люди, которые её создали. Они искренне верят, что поступают правильно, не могут создавать аутентичные мужские истории, потому что для этого нужно уважать и понимать мужскую психологию, а вся их корпоративная культура построена на её критике и деконструкции.
Поэтому, скорее всего, мы увидим не новые "Звёздные войны", а очередные "подростковые драмы с элементами экшена", которые будут пытаться учить парней быть "не такими". А парни... они просто уйдут туда, где их понимают. В видеоигры, в аниме, на YouTube. А Disney так и останется со своими проблемами.
Спасибо, что дочитали. Больше таких разборов и актуального в моем Telegram - обязательно подпишитесь! Если было полезно - поддержите лайком и подпиской, ваша оценка важна.