Во многих сферах наблюдается падение потребительских расходов: в 2025 году люди стали покупать меньше из-за ухудшения финансового благосостояния и вынужденной экономии.
Причем экономят даже на том, на чем, казалось бы, стоит экономить в последнюю очередь. Как я уже недавно писал, наблюдается заметное падение в продажах овощей - самой популярной и жизненно-необходимой еды (ссылку дам в конце).
И вот, еще одно такое же направление - экономия на детях. В России началось падение продаж детских товаров самого разного направления. Одна из причин - это падение рождаемости (ей объясняется падение продаж лишь в отдельных сегментах - коляски, товары для новорожденных). Другая причина - та самая вынужденная экономия. Об этом, не стесняясь, пишут даже федеральные СМИ.
Как следует из анализа Т-банка, за первые 6 месяцев 2025 года падение продаж широкого перечня детских товаров составило 7% в денежном выражении и 4% в натуральном выражении (в штуках).
Однако, если рассмотреть отдельные виды товаров, то там продажи упали вообще до 21-25%.
Так, покупки россиянами колясок в натуральном выражении упали на 25% год к году, детской одежды и обуви — на 21%, а подгузников и пеленок — на 15%.
Частично это можно объяснить падением рождаемости (такой вывод сразу делает СМИ).
Но она упала не так сильно. Согласно последним данным Росстата, по итогам 2024 года рождаемость снизилась на 3,4%, а по итогам 1 квартала 2025 года - на 4% в годовом выражении.
Таким образом, падение продаж товаров для новорожденных в этих пределах (около 4%) можно было бы объяснить только данным фактором. Но продажи колясок упали аж на 25% - в 6 раз сильнее падения рождаемости, подгузников и пеленок - на 15% - в 4 раза сильнее.
Получается, что оставшаяся и основная часть падения - это результат ухудшения финансового благосостояния россиян: в 2025 году они уже могут позволить себе заметно меньше трат, чем в предыдущем, стараясь экономить на всем, в т.ч. и на детях.
И этот вывод звучит уже следующим, хотя, судя по цифрам падения, он должен стоять на первом месте.
Примечательно, что по данным Росстата реальные доходы граждан за 2024 год выросли аж на 7,4%. Но почему тогда они все больше экономят уже даже на еде и на детях?
Также обращает на себя внимание падение продаж детской одежды и обуви аж на 21%. Эту товарную группу уже нельзя напрямую связать с рождаемостью, т.к. одежда и обувь требуются детям всех возрастов.
В целях экономии, вместо покупки новых товаров, родители переходят на покупки детских товаров б/у с рук, в частности, через сервис Авито, где такие продажи, наоборот, растут.
Так, например, по данным «Чек Индекса» компании «Платформа ОФД» (оператор фискальных данных), средний чек в категории детских товаров в январе—июне увеличился на 7% год к году, до 3,4 тыс. руб. А в T-Data (аналитики Т-банка) подсчитали, что средняя стоимость детских колясок по итогам июня достигла 17,3 тыс. руб., увеличившись на 19% год к году.
В то же время, в январе—апреле 2025 года на «Авито» было продано 342 тыс. детских колясок общей стоимостью 3,5 млрд руб.
И средняя стоимость одной б/у коляски за этот период составила 8,7 тыс. рублей, что на тот момент было вполовину ниже (а сейчас на 59% ниже) ее магазинной стоимости.
Таким образом, покупая детские коляски б/у, россияне экономили, по меньшей мере, половину суммы. То же самое можно отнести и к другим детским товарам: от одежды до игрушек.
Обращаю внимание, что эта тенденция наблюдается именно в текущем году - ранее продажи росли. Как и в случае с едой.
Подписывайтесь на телеграм-канал Финансовый гений, чтобы получать еще больше полезной информации и оперативно отслеживать выход новых публикаций на сайте и в Дзене.
Поблагодарить автора можно через донат. Кнопка доната справа под статьей, в шапке канала или по ссылке. Это не обязательно, но всегда приятно и мотивирует на фоне падения доходов от монетизации в Дзене.