Экономика редко рушится одномоментно. Чаще всего изменения подкрадываются медленно, но верно, и только спустя годы мы понимаем: целая индустрия ушла в прошлое. Поколение Z, или зуммеры, ускорили этот процесс. Их привычки, выстроенные вокруг цифровой среды, моментального доступа и ценностей устойчивого потребления, стали тем самым катализатором, который делает некоторые бизнесы бессмысленными.
Наиболее уязвимы отрасли, где продукт или услуга не вписываются в новую логику удобства. Так, рынок домашних DVD, CD и прочих физических носителей уже практически исчез. На очереди — традиционная кабельная телевидение, которое для зуммеров выглядит анахронизмом: у них есть подписки на стриминговые платформы, где можно выбрать контент по запросу, а не ждать сетку эфира.
Автомобильный рынок тоже стоит на переломе. Для поколения, выросшего на сервисах каршеринга и подписок, владение машиной перестаёт быть мечтой. Покупка собственного авто кажется обременительным и нерациональным вложением. Если тренд продолжится, в ближайшие годы может существенно сократиться производство массовых моделей, а сами автоконцерны будут вынуждены перестраивать свои бизнес-модели под гибкие форматы использования.
Под угрозой и люксовые индустрии. Традиционный ювелирный бизнес с дорогими камнями и золотыми коллекциями всё меньше отвечает запросам зуммеров. Они ищут не статус, а смысл: украшения-символы, изделия из переработанных материалов, кастомизация вместо брендов. Для компаний, привыкших держаться на старом представлении о роскоши, это становится вопросом выживания.
Схожая ситуация наблюдается и в секторе недвижимости. Поколение Z всё меньше стремится к покупке собственного жилья, предпочитая аренду и гибкие условия. Это может подорвать рынок классических долгосрочных ипотечных продуктов и заставить девелоперов развивать новые форматы: коворкинг-жильё, комьюнити-хаусы, сервисные апартаменты.
Зуммеры создают не только тренды потребления, но и новые правила игры. Они не терпят сложных процессов, не привязываются к вещам, ценят скорость, экологичность и смысл. Это значит, что бизнесы, которые будут сопротивляться, рискуют остаться в прошлом.
Если хотите глубже понять, как устроена индустрия и куда она движется, рекомендую уникальную подборку материалов о ресторанном бизнесе — там собраны ключевые наблюдения и практические выводы