Исследование НовГУ показало, почему Telegram становится главным источником новостей
Telegram превратился в мощную альтернативу традиционным СМИ. К такому выводу пришли исследователи из НовГУ и Финансового университета. Они изучили стратегии популярных российских новостных каналов и выяснили, что привлекает аудиторию.
По данным Mediascope за 2023 год, Telegram занимает четвертое место по аудитории среди российских интернет-ресурсов. 68% россиян заходят в мессенджер хотя бы раз в месяц, а более 80% не только общаются, но и читают новостные каналы.
Один из ключевых сегментов целевой аудитории Telegram — молодёжь, обладающая клиповым мышлением и часто испытывающая трудности с концентрацией внимания на объёмных и сложных материалах. Новые медиа в мессенджере предлагают разные способы подачи контента: в виде коротких текстов, видео, аудио и интерактивов, что позволяет сосредоточить внимание и подогреть интерес у аудитории к новостным каналам в Telegram. Редакции новых медиа основываются на принципах традиционной журналистики и привносят в неё свои техники, приёмы и инструменты. Благодаря этому они способны составить достойную конкуренцию традиционным СМИ и сформировать новое востребованное ответвление — Telegram-журналистику.
— Татьяна Каминская, доцент кафедры журналистики НовГУ
Исследователи проанализировали три крупных канала: SHOT, Mash и Baza. Mash лидирует по эксклюзивам — его материалы часто цитируют другие СМИ. Например, новость о взрыве телефона у москвича во время кибератаки впервые появилась именно там.
Редакции Telegram-каналов используют соцсети, судебные реестры и инсайдеров. Важную роль играет стиль подачи: сленг, юмор, мемы и эмоциональные заголовки. Mash, например, активно использует сатиру — как в истории с задержанием основателя Telegram.
Читайте ещё материалы по теме:
Мессенджер Max станет основным средством связи для школьников в Татарстане
Российская система сборки ПО от «НТЦ ИТ РОСА» вошла в реестр Минцифры