Каждый поход в магазин теперь обходится россиянам на 10% дороже. Средний чек подскочил до невиданных высот, а мы даже не заметили, как это произошло. Свежие данные СберАналитики по итогам первого полугодия заставляют задуматься...
Цифры, которые не оставляют равнодушными
111 миллионов покупателей. Именно столько людей попало в новое исследование, результаты которого откровенно удивили даже самих аналитиков. Средний чек вырос на целых 10% по сравнению с прошлым годом. И это не просто статистика - это наша с вами реальность.
В гипермаркетах многие теперь оставляют по 1474 рубля за один поход.
Вопрос - кто? Пенсионеры? У меня на двоих без детей даже 5 тысяч не получается, и это без деликатесов в обычном магазине.
Плюс 7,5% к прошлому году. В супермаркетах - 807 рублей (+9%). А в дискаунтерах, куда многие идут именно за экономией, чек составляет 667 рублей с ростом на 9,4%.
Но самое любопытное - количество покупок тоже выросло на 4%. Получается, мы не только тратим больше за раз, но и ходим в магазины чаще. Парадокс?
А вот в голову не приходило, что тратят больше потому что цены обновляются в супермаркетах каждый день? Или потому что по привычной стоимости можно купить только убогий сыр из пальмового масла, а вместо чая - пыль? Не задумывались?
География трат: кто тратит больше всех
Москвичи традиционно лидируют с чеком в 1315 рублей. Но настоящим открытием стал рост трат в регионах(ой, а что случилось?). Приволжский округ показал прирост на 13%, Дальневосточный - на 12,5%, Сибирский - на 12%.
Онлайн тоже дорожает
Интернет-покупки подорожали на 8% - средний чек теперь 1150 рублей. Доставка продуктов на дом обходится еще дороже: около 1535 рублей за заказ в среднем по стране. В Москве и Петербурге эта цифра достигает 1700 рублей.
Складывается ощущение, что мы попали в какую-то ловушку. С одной стороны, удобство доставки на дом неоспоримо. С другой - за это удобство приходится доплачивать весьма существенно.
Меняем привычки или привычки меняют нас?
Александр Лебедев из Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ объясняет происходящее фундаментальным сдвигом в поведении покупателей. Раньше мы закупались впрок, таская огромные сумки из гипермаркетов раз в неделю. Теперь предпочитаем ситуативные покупки под конкретный запрос.
Звучит логично, но есть нюанс. Мелкие и частые покупки в итоге обходятся дороже крупных и редких. Это знает каждый, кто хоть раз планировал семейный бюджет. Тогда почему мы сознательно выбираем более затратную модель?
Может быть, дело в том, что большие семьи стали редкостью? Действительно, домохозяйства из 1-2 человек покупают чаще, но меньшими объемами. Только вот средний чек-то вырос, а не упал. Да и уехали многие...
Инфляция или что-то еще?
Продовольственная инфляция во втором квартале составила 12,4%. Казалось бы, вот и ответ - цены растут, поэтому тратим больше. Но рост рынка в физическом выражении не превысил 3%. То есть продуктов мы покупаем ненамного больше, а денег тратим значительно больше.
Антон Гейзе из АКРА указывает на дефицит рабочей силы и рост зарплат как на основную причину. Люди получают больше, могут позволить себе больше, поэтому и тратят больше. Логично, но почему тогда растет популярность дискаунтеров?
Дискаунтеры: экономия или новый старый тренд?
Жесткие дискаунтеры набирают популярность с невероятной скоростью. Россияне посещают их до пяти раз в месяц. Доля на рынке выросла до 5,9% и продолжает расти.
Эти магазины с товарами на палетах, без изысков в оформлении, с ограниченным ассортиментом вдруг стали мейнстримом. Причем открываются они теперь не только в промзонах, но и в шаговой доступности от жилых кварталов.
Екатерина Косарева из ВМТ Консалт отмечает интересный момент: дискаунтеры перестали восприниматься как магазины для малоимущих(Разве что Косаревой). Туда ходят по соображениям разумной экономии, а не от безысходности(Ага, конечно, разумной экономии на своем здлоровье).
Технологии меняют правила игры
Внедрение высокотехнологичного оборудования на складах и в точках продаж помогает ритейлерам оптимизировать процессы. Крупные сети получают преимущество перед небольшими магазинами у дома благодаря оптовым закупкам и современным технологиям.
Но выигрывают ли от этого покупатели? Цифры говорят об обратном - мы тратим больше, несмотря на все технологические усовершенствования.
Что дешевеет в этом мире подорожания
Центральный банк в конце июля зафиксировал дефляцию - реальное снижение стоимости потребительской корзины(Из отходов?). Звучит обнадеживающе, но касается это в основном сезонных продуктов и некоторых категорий непродовольственных товаров.
Электроника подешевела на 10-20% благодаря укреплению рубля. Импортные товары стали доступнее. Но одежда пока не дешевеет - летний ассортимент закупался по старым, высоким курсам валют.
Доставка как новая реальность
Рынок доставки продуктов растет космическими темпами - на 33-36% в год. К концу 2025 года ожидается 1,1 миллиарда доставок на общую сумму 1,6 триллиона рублей.
Особенно популярны ночные заказы со скидками на скоропортящиеся товары(Какая милота поесть просрочки,ням). У покупателей появился "спортивный интерес" заказывать любимые продукты подешевле, а ритейлеры эффективнее распределяют ресурсы.
Психология трат: почему мы не замечаем роста
Наблюдаемая потребителями инфляция в июле составила 15%. Но многие даже не ощущают такого роста цен. Как так получается?
Возможно, дело в постепенности изменений. Цены растут не скачкообразно, а плавно, день за днем. Мы привыкаем к новому уровню, не успевая осознать масштаб произошедших изменений.
А может быть, мы бессознательно меняем потребительскую корзину, заменяя подорожавшие товары более дешевыми аналогами? Тогда рост среднего чека говорит о том, что даже дешевые аналоги стали дороже прежних основных товаров.
Региональные особенности: не все равны
Самый заметный рост трат зафиксирован в Приволжском, Дальневосточном и Сибирском округах. Москва остается лидером по абсолютным цифрам, но темпы роста в регионах выше.
Это может говорить о подтягивании регионального уровня потребления к столичному. Или о том, что инфляция в регионах ощущается острее из-за логистических особенностей и меньшей конкуренции среди ритейлеров.
Будущее наших трат
Эксперты прогнозируют дальнейший рост популярности дискаунтеров и развитие доставки продуктов. Технологии будут проникать все глубже в регионы, предлагая больше возможностей для онлайн-покупок.
Но главный вопрос остается открытым: смиримся ли мы с новым уровнем трат или найдем способы реальной экономии? Для радости нет повода. Это действительно вызывает серьезные опасения.
Складывается парадоксальная ситуация: имея больше возможностей для экономичных покупок (дискаунтеры, онлайн-сравнение цен, акции и скидки), мы тратим больше, чем когда-либо прежде.
А как изменились ваши траты в магазинах за последний год? Замечаете ли вы, что стали тратить больше, или научились экономить эффективнее? Или перешли на просрочку и пальму?
Пожалуйста, поставьте ваш великолепный лайк ❤
А если нажмёте "Подписаться" - будет вообще супер 🙌
Здесь каждый день очень много интересного!