Покупая одежду мы не можем не задумываться о ее стоимости.
Но как понять, сколько платье стоит на самом деле?
Это может быть любая одежда - платье, юбка, джинсы, брючный костюм, шуба, туфли, сумка, что угодно, назовем это для краткости платьем.
У любой одежды может быть несколько уровней стоимости, каждый из которых может быть более или менее значимым для нас по каким-то причинам.
Вообще, говоря языком маркетинга, реальная стоимость вещи равна тому, насколько она значима для покупателя, насколько он(а) закрывает покупкой свои потребности.
Эти потребности могут меняться во времени, как и их чувствительность для нас. Так же может меняться и приемлемая стоимость платья.
Например, если у вас порвалась молния на единственных сапогах, а на улице мороз, то покупка новых станет не просто важной, а критичной, а если вы хотите купить еще одну пару в коллекцию, то можно ходить и выбирать долго.
Или вас внезапно позвал на встречу мужчина мечты, который на пару дней вырвался из важной командировки на Северный полюс, и вам срочно нужно платье достойное встречи.
Или внезапный слет одноклассников, когда нужно всех убить своей красотой и стройностью, либо скрыть излишнюю пышность. Тут уже за ценой мы не постоим, это должно быть вау-платье.
Разберемся подробнее в этих видах и подвидах.
Финансовая стоимость
Это ценник, указанный на платье. Казалось бы все просто, но нет.
На этом этапе спотыкаются многие, относя вещи к бюджетным и премиальным соразмерно собственному кошельку, хотя на самом деле здесь работают общепризнанные критерии.
Например, масс-маркет - это вещи массового производства, ширпортреб, как говорили во времена СССР, но и внутри него действуют свои правила, которые позволяют отнести вещь к бюджетному или премиальному сектору. А люкс - это не только известное имя, но и качество и небольшие партии продукта.
Подробнее в статье канала
Магазины могут вешать на платье любые ценники - руководствуясь собственной политикой ценообразования и рынком.
Очевидно, что шелк дороже, чем вискоза, а трикотаж с содержанием кашемира дешевле чем полноценный кашемир, что ручная работа дороже машинной и т.д. Чем меньше партия, чем меньше вероятность встретить кого-то в таком же платье, тем выше его стоимость. Чем реже встречаются в регионе какие-то компоненты или чем выше транспортное плечо, тем выше стоимость.
В общем, несмотря на кажущуюся прямолинейность денежная стоимость платья - одно из самых вариативных мест во всей покупке, хотя и остается для нас важнейшим показателем.
Здесь можно вспомнить знаменитую сцену из "Красотки", когда Эдвард насмешливо говорит опешившему продавцу бутика: "Облизывайте нас лучше".
Почему он это сказал? Потому что Эдвард - жесткий делец? И это тоже. А еще Эдвард очень хорошо понимал, как формируется стоимость вещей в премиальном секторе и почему платье стоит условно 10 тыс, долларов.
Потому что в этой стоимости заложен сервис: кофе, шампанское, ковер на полу, улыбки, комплименты, услужливо согнутая в полупоклоне спина продавца, возможность лениво присесть на диванчик и вполуха слушать персональную лекцию о модных трендах. Не отрабатывал консультант в общем)
Экономическая стоимость
Есть известная формула, которая позволяет просчитать действительную стоимость вещи.
Стоимость покупки, разделенная на количество выходов.
Например, платье стоит 10 тыс рублей, вы надели его 1 раз и выбросили, фактическая стоимость платья составила 10 тыс рублей
Вы надели его 10 раз - его стоимость составила 1 тыс рублей.
Это тоже показатель, который можно и нужно учитывать, например, задавая себе вопрос при покупке - куда я буду в этом ходить, но по большей части такой подход работает с повседневными или верхними вещами.
Очевидно, что деловой костюм или пальто мы будем носить по крайней мере сезон, а свадебное платье - один раз. Даже если свадеб будет несколько, все-таки принято на каждую надевать новое платье.
Кроме того, даже с самым качественным платьем нас может ожидать провальная ситуация - зацепился за внезапный гвоздь, птичка отметилась, дорожная соль разъела, еду уронили и т.д. И все расчеты разбиваются о реальность.
Эмоциональная стоимость
И она вообще не связана с деньгами. Любое платье помимо функциональности - защиты от внешних воздействий и транслирования каких-то ценностей, вызывает еще и эмоции. Все-таки, оно надето на живого человека, а не манекен.
Это условное "нравится - не нравится". Как вы чувствуете себя в этом платье? Уверенно, горделиво или вам хочется спрятаться за фикус?
Вы рады ловить восторженные взгляды мужчин и завистливые других женщин, у вас вырастают крылья и вы уверенно выступили на совещании, попросили официанта заменить неудачное блюдо, поставили неадеквата на место или наоборот.
Те психо-эмоциональные состояния, которые мы связываем с этим платьем, могут самое простенькое сделать любимым, а самое дорогое оставить равнодушными.
Сюда же относится феномен "счастливых платьев", надев которое у нас все получается, а на самом деле мы просто раскрываемся и настроены на победу.
Сюда же относится радость от добычи - достали дефицит, первыми купили платье из лимитированной коллекции, футболку с автографом знаменитости и т.д.
Убили ли вы подруг или коллег на корпоративе, доказали бывшему, что он потерял, почувствовали себя звездой.
Именно такие счастливые и любимые платья мы донашиваем практически до дыр и со слезами выбрасываем. Или оставляем на вечное хранение. Они нам дороги.
Событийная стоимость
Это результат, к которому привело правильно и вовремя надетое платье.
Хрестоматийный пример. Эпохальное полуголое платье Кейт Миддлтон, в котором она появилась на студенческом показе. Стоило копейки, но перевернуло ее судьбу.
Так же как может случиться и обратная ситуация - дорогое платье "не выстрелило". Не обязательно с принцем, в любой ситуации.
Комплектная стоимость
Если к платью необходимо докупить туфли, сумку, пиджак или поменять цвет волос, то его стоимость собственно увеличивается на стоимость туфель, сумки, пиджака, цвета волос.
Если вы одеваетесь в одном стиле, вернее, у вас есть свой стиль, то сочетать вещи между собой не составит труда - они как-о сами все между собой сочетаются.
Речь не о капсуле, а о личном модном почерке. В некоторых случаях, можно действительно надеть первое, что выпало из шкафа, выбирая с закрытыми глазами, и оно будет смотреться вместе.
Продолжим приводить примеры с королевами/первыми леди. Они в силу условий их жизни выбирают вещи, ну или их стилисты выбирают, примерно по одним правилам.
Все их наряды подчинены требованиям протокола и здравого смысла, хотя полны модными изюминками, но даже они могут компоновать свои образы по новому, используя архивы своих гардеробных. И часто так поступают.
Чем больше вариантов вы можете составить с платьем, тем выше его реальная стоимость.
Полезная стоимость
Завершающий этап. Рано или поздно любой наряд изнашивается. Или надоедает.
Что делать с платьем после того, как вы его относили - один показательный раз или выносили до дыр?
Может ли оно быть полезным, для нашего личного бюджета или спасения планеты? Можно ли этот наряд отдать на переработку? Можно ли перешить, либо использовать детали для других платьев. Словом, дать ему новую жизнь? Можно ли его выставить на площадках ресейла, наконец. Можно ли отложить его до нового витка моды и подарить внучке?
Или единственное, что его ожидает -мусорное ведро?
Каждый из этих пунктов и формирует ту реальную стоимость, в которую выливается для нас в итоге покупка нового платья.
Интересное по теме
Сохраняйте канал во вкладке "Подписки", нажмите на значок колокольчика рядом с кнопкой "Вы подписаны" и вам не придется искать новые статьи в общей ленте, они придут к вам сами!
Теперь у канала есть также раздел Рremium, где можно увидеть еще больше интересного из мира моды и модного закулисья без рекламы, ограничений и спама.