В последние годы инфлюэнсеры старшего поколения всё активнее заявляют о себе в медиаполе. Их блоги собирают многомиллионную аудиторию, а контент находит отклик в зрителях всех возрастов. Разбираемся, почему так происходит, и делимся историями российских блогеров 50+.
Кто такие серебряные инфлюэнсеры
Серебряные инлюэнсеры — это блогеры поколения X (45-60 лет) или бейбибумеры (61-79 лет). Тренд на них начался далеко не в этом году. Уже в 2024-м хэштеги #over50beauty, #beautyover50 и #over50influencers имели десятки тысяч роликов и миллионные просмотры в TikTok и Instagram (принадлежит Meta, запрещённой в РФ).
Разглядели потенциал инфлюэнсеров старшего поколения и бренды. Одними из первых это сделали компании из индустрии красоты и моды. Так, L'Oreal в 2023 году начал сотрудничать с Хелен Миррен (79 лет), Джейн Фондой (87 лет), Виолой Дэвис (59 лет) и Мэй Маск (77 лет). А бренд elf Cosmetics вместе со звездой «Белого лотоса» Дженнифер Кулидж (63 года) сначала выпустил бокс продуктов для макияжа губ, а затем снял рекламу для Супербоула — 2023.
В чём феномен блогеров старшего поколения
Главная особенность серебряных инфлюэнсеров заключается в их искренности, жизненном опыте, которым они готовы делиться, и уникальном взгляде на мир. Их контент часто строится вокруг тем здоровья, домашней жизни, путешествий и старения с достоинством.
Блогеры 50+ бросают вызов стереотипам, на своём примере показывая, что возраст — это не помеха для самовыражения и освоения чего-то нового. Они ищут новые хобби, заводят блоги, путешествуют. По данным агентства Human8, 71% людей по всему миру воспринимают этот жизненный этап как шанс для самопереосмысления.
Кроме того, серебряные блогеры с помощью социальных сетей часто преодолевают разрыв поколений и вместе со своими детьми и внуками создают контент, который одновременно привлекает разные возрастные группы и способствует межпоколенческому обмену. Такой подход помогает сохранять культурные традиции, делая их доступными для более молодой аудитории.
Почему бренды работают с инфлюэнсерами 50+
Вопреки расхожему заблуждению, старшее поколение прекрасно ориентируется в интернет-пространстве и активно пользуется соцсетями. По данным YouGov, доля еженедельных пользователей TikTok в возрасте 55 лет и старше в США выросла с 9% в 2022 году до 14% в 2024-м. А доля тех, кто не только потребляет, но и создаёт контент, увеличилась на все 20%.
И несмотря на то, что молодое поколение привыкло тратить больше, люди 50+ всё ещё остаются одной из самых платёжеспособных аудиторий, что вынуждает бренды искать к ним новые подходы. Одним из таких и становятся серебряные инфлюэнсеры. Так как в эпоху, когда большинство блогеров — представители поколений Z и альфа, у аудитории старшего поколения появляется запрос на лидеров мнений, похожих на них.
Сотрудничество с такими инфлюэнсерами делает рекламу брендов, направленную на людей 50+, более правдоподобной и вызывает у клиентов больше доверия. Кроме того, оно помогает компаниям добиваться большей инклюзивности.
Есть ли в России серебряные инфлюэнсеры
В российском сегменте интернета уже есть свои звёзды среди блогеров 50+. Например, Супербабуся — 81-летняя Екатерина Горбунева из Ейска, покорившая TikTok своими жизнерадостными видео и набравшая 1,6 миллиона подписчиков. Или танцующий профессор Николай Милованов, который в своём аккаунте в стихах объясняет сложные научные темы. На него в TikTok подписаны 160 тысяч человек.
В Instagram (принадлежит Meta, запрещённой в РФ) также есть много русскоязычных серебряных инфлюэнсеров. 57-летняя Елена Колотилова с ником «Мама отличника» в своём профиле делится семейными историями, за которыми следят почти 279 тысяч человек.
А 71-летняя Валентина, которая сама себя называет «бабушка, слушающая BTS», рассказывает о своей любви к Южной Корее и корейской культуре, а также показывает, как проводит время с внуками. Первое видео для неё сняла именно внучка Арина и выложила в своём аккаунте в Instagram (принадлежит Meta, запрещённой в РФ). Ролик с Валентиной Андреевной набрал 1,3 миллиона просмотров. Сейчас уже на страницы самой бабушки в соцсетях подписаны более 50 тысяч человек.
А вы следите за инфлюэнсерами 50+? Что вас привлекает в их контенте? Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.