Если вы паблишер и хотите максимизировать ценность своего инвентаря, вам необходимо учитывать видимость (viewability) рекламы. Сегодня мы в Digital Caramel объясним, что это за показатель, почему он так важен и как его оптимизировать.
Что такое видимость рекламы?
Одинаковую ли ценность несут все рекламные блоки на веб-странице для рекламодателей? Ответ однозначный – «нет». Рекламные блоки показывают большую или меньшую эффективность в зависимости от их расположения на странице (и не только от него). Если рекламное место хорошо просматривается, то у него больше шансов быть замеченным и кликнутым. Вероятность того, что реклама будет увидена в таком случае возрастает.
Viewability – это метрика цифровых рекламных блоков, которая измеряет, насколько «просматриваемыми» являются объявления на веб-сайте или в мобильном приложении.
Как измерить видимость показов?
Когда рекламный блок считается «просматриваемым»? Непросто дать однозначный ответ на этот вопрос, так как мнения в индустрии разнятся. Однако, в большинстве случаев для определения просматриваемости показов используется стандарт IAB (Interactive Advertising Bureau). Согласно IAB, рекламный блок считается видимым, если он соответствует следующим критериям:
Для медийной рекламы: 50% пикселей объявления должны быть видны в окне браузера не менее 1 секунды.
Для крупных объявлений (более 242 000 пикселей): 30% пикселей должны быть видны в окне браузера не менее 1 секунды.
Для видеообъявлений в потоковом режиме: 50% пикселей объявления должны быть видны в окне браузера не менее 2 секунд.
Видимость рекламных блоков зависит от таких факторов, как:
- Используемое устройство: ПК или мобильный.
- Формат объявления: вертикальные объявления, как правило, имеют лучшую видимость, чем горизонтальные.
- Расположение рекламы: по статистике 68% показов в верхней части страницы (above the fold) являются видимыми, тогда как в нижней части (below the fold) – только 40%.
- Время загрузки рекламы: если объявление загружается слишком долго, пользователь может покинуть страницу до его отображения.
Существуют различные инструменты для измерения видимости рекламы и оптимизации ее размещения. Google, например, предлагает Active View – бесплатное решение, интегрированное во все его рекламные платформы, которое, основываясь на прямых измерениях каждого показа, в реальном времени измеряет, является ли объявление видимым.
Почему видимость (viewability) важна?
Отслеживание видимости показов необходимо, так как эта метрика постепенно становится основной валютой, по которой рекламодатели оценивают инвентарь.
Раньше рекламодатели измеряли успех своих кампаний с помощью показателя CTR (click-through rate) отношения количества кликов к числу показов. Однако с ростом популярности концепции видимости внимание рекламодателей сместилось с количества показов на количество реально увиденных объявлений, что привело к появлению новых методов оценки эффективности рекламных кампаний.
Как оптимизировать видимость (viewability) рекламных блоков?
Существует несколько способов:
Размещение в видимых зонах
- Размещайте объявления в above the fold – верхней части страницы, которую пользователи видят без прокрутки.
- Используйте липкие (sticky) блоки, которые остаются на экране при прокрутке (но не злоупотребляйте, чтобы не ухудшить пользовательский опыт).
Оптимизация под разные устройства
- Видимость одной и той же рекламной единицы может различаться на ПК и мобильных устройствах. Разработка адаптивных (mobile-responsive) страниц помогает учитывать особенности разных устройств.
Ускорение загрузки объявлений
- Избегайте тяжёлых графических элементов и задержек при загрузке рекламы, так как это может привести к уходу пользователя со страницы до появления объявления.
- Используйте ленивую загрузку (Lazy Loading, Smart Loading) – показ рекламы только тогда, когда она действительно нужна. Например, объявления в нижней части страницы можно загружать только тогда, когда пользователь начинает прокручивать страницу вниз. Это минимизирует задержки и в целом ускоряет загрузку страницы.
Мониторинг и тестирование
- Регулярно анализируйте уровень видимости с помощью инструментов вроде Google Active View или решений от специализированных компаний.
- Отдельно оценивайте видимость объявлений для разных типов устройств: один и тот же блок может иметь 70% видимости на десктопе, но всего 10% на мобильных устройствах, что делает его неэффективным для мобильного трафика.
Оптимизация видимости рекламы позволяет паблишерам делать свой инвентарь более привлекательным на рынке и увеличивать доход. Сегодня рекламодатели стремятся минимизировать потери своих вложений и выбирают площадки с высоким показателем Viewability. Именно поэтому паблишерам так важно работать над оптимизацией видимости рекламы.
Остались вопросы? Пишите их в комментариях!
Напоминаем, что команда Digital Caramel всегда готова разработать для вас эффективную стратегию монетизации, достаточно оставить заявку на нашем сайте.
Читайте также:
Спасибо, что вы с нами! Ваша Digital Caramel
Не забывайте ставить лайки и подписываться на канал. 🤗
