Чешская бижутерия «Jablonex» ("Яблонекс"). История
В советские времена чешские изделия пользовались огромной популярностью. Вполне вероятно, что одна из таких брошей или нитка бус до сих пор хранится в вашей шкатулке с украшениями.
Они поставлялись в СССР концерном "Яблонекс", базировавшимся в чешском городке Яблонец-над-Нисоу.
История этого города тесно связана с немецкими поселенцами, которые еще в середине XVI века заложили основы стекольного производства.
Первая стекольная мануфактура в этом регионе была основана в 1548 году в Йизерских горах, в Мшене-над-Нисоу (ныне район Яблонца).
Вскоре здесь возникло множество мастерских и фабрик, поставлявших на рынки и ярмарки широкий ассортимент продукции: бижутерию ( бусы, браслеты, броши, кольца), ювелирные изделия, елочные украшения и стеклянную посуду.
Поскольку для производства требовалось большое количество квалифицированных мастеров, художников и дизайнеров, в 1880 году в Яблонце открылась школа искусств и ремесел.
В 1888 году в Яблонец была проложена железная дорога, что способствовало развитию местной промышленности: улучшилась транспортная доступность и наладились регулярные поставки.
Появилась возможность отправлять товары до Корженова, узловой станции на пути в Пруссию.
Продукция экспортировалась не только в европейские страны, но и в Индию, Китай, Японию и даже Африку. Город стал признанным центром ювелирной моды и дизайна.
В начале XX века Яблонец называли промышленной столицей Австро-Венгрии.
После образования Чехословацкой республики в 1918 году, в течение первых десяти лет в Яблонце было произведено около полутора миллионов тонн ювелирных изделий.
Спад производства начался в 30-х годах XX века, когда немецкие и еврейские предприниматели покинули город перед войной, унеся с собой секреты стекольного производства. Небольшие предприятия были национализированы и объединены в крупные компании.
В период протектората на основе национализированных фабрик были созданы мощные компании, такие как Preciosa и Železnobrodské sklo.
После Второй мировой войны власти решили превратить регион в центр производства бижутерии, не уступавшей по качеству той, что прославила Яблонец на рубеже веков.
Несмотря на его совсем небольшие размеры, город был сосредоточением множества ремесленных мастерских и предприятий, поставлявших на рынки и ярмарки широкий ассортимент продукции: от хрусталя и бижутерии до ювелирных изделий, бус, браслетов, елочных украшений и стеклянной посуды.
В 1952 году в городе было учреждено государственное внешнеторговое объединение "Яблонекс", в структуру которого вошла и фабрика, специализирующаяся на производстве модных аксессуаров.
Каталог образцов стекла. Листайте карусель.
Имя бренда «Jablonex», занимавшегося изготовлением бижутерии и завоевавшего мировую славу и признание, произошло от названия небольшого чешского городка Яблонец-над-Нисоу с населением менее 50 тысяч человек.
Для работы в компании были приглашены лучшие мастера из местных мастерских.
Благодаря компании «Jablonex» стал возможен стремительный рост чешской бижутерной промышленности и, как следствие, благодаря своим изделиям уже к середине шестидесятых годов она стала невероятно популярна.
Фото новых видов изделий были представлены в календарях, которые издавались с 1955 года.
По линии СЭВ (Совета Экономической Взаимопомощи - межправительственной экономической организации, существовавшей с 1949 по 1991 годы, в которую входили страны социалистического блока.) бижутерия из Яблонца поступала в СССР и очень полюбилась советским модницам, резко отличаясь от местных изделий.
О бижутерии, производившейся в СССР, я уже писала в статье - Любимые украшения времен СССР. История. Завод Рекорд. Ссылка на нее есть внизу.
Чешские украшения всегда выделялись оригинальностью, утонченностью, выразительностью и широким выбором. В коллекцию бижутерии "Яблонекс" входили различные изделия: колье, ожерелья, клипсы, серьги всевозможных стилей (серьги-подвески, серьги-капли и другие), бусы, броши (в виде бабочек, пчел или птиц), цветочные мотивы, заколки для волос, декоративные гребни, шляпные булавки.
Для изготовления бус использовали пластмассу, имитацию жемчуга, дерево и другие материалы. Они могли быть длинными или короткими, собранными из бусин разных размеров, форм и оттенков. Браслеты и клипсы обычно изготавливались из тех же материалов, что и бусы. Цепочки производились различных форм и длин – с подвесками, украшенными камнями или эмалью.
В работе использовалось огромное декоративных камней.
Стразы и бусины, изготовленные компанией "Jabloneх", пользовались популярностью у изготовителей ювелирных изделий по всему миру. "Jabloneх" являлся одним из самых крупных поставщиков материалов для бижутерии.
К сожалению, украшения «Jablonex» маркировались только на бумажных этикетках и фирменных коробочках, большинство которых не сохранилось, но качество и стиль этой компании узнаваемы.
Компанией "Jabloneх" усовершенствована технология имитации натурального жемчуга: на стеклянную бусину наносилось восемь слоев краски, в состав которой входил измельченный перламутр. Больше ни одна компания не смогла добиться такого мягкого сияния искусственных жемчужин, поэтому бусы из искусственного жемчуга с изысканными застежками ценятся до сих пор.
В 1989 году «Jablonex» стал акционерным обществом, ориентированном на экспортные поставки. В его состав вошли и другие чешские предприятия, занимавшиеся художественным стеклом и ювелирными изделиями. По-прежнему все изделия уходили на экспорт.
Для этого была создана собственная обширная торговая сеть в 92-х странах мира.
Распад Советского Союза в 1991 году сыграл значительную роль в судьбе компании. СССР являлся основным покупателем чешской бижутерии с конца 1970-х.
После распада Союза были утрачены торговые связи, и один из самых успешных мировых производителей бижутерии пережил не лучшие времена.
Броши компании «Jablonex». Листайте карусель
В 2005 году произошло слияние нескольких предприятий: был создан концерн по производству бижутерии «Jablonex Group».
Мировой кризис 2008 года обрушил экспорт, недорогая бижутерия из Китая и стран Азии заполнила рынок, и в 2009 году знаменитая фабрика «Jablonex» закрылась.
Маркетинговая стратегия компании "Яблонекс" в самой Чехии вызывала недоумение. Будучи одним из ведущих мировых изготовителей бижутерии, предприятие демонстрировало удивительную сдержанность в продвижении своей продукции на внутреннем рынке, ограничиваясь незначительным количеством торговых точек даже в Праге.
Учитывая многолетнюю известность бренда в странах бывшего Советского Союза и значительный поток иностранных, в том числе и русскоязычных, туристов, такая политика казалась необъяснимой.
Компания могла бы продавать украшения уже в аэропорту имени Вацлава Гавела в Праге.
Ежегодные презентации новых коллекций, начинавшиеся в Яблонце-над-Нисоу, сразу же отправлялись в международные турне, минуя Прагу.
В пражских торговых центрах преобладала бижутерия других, преимущественно неизвестных брендов.
В 2008 году, когда экспортные продажи снизились, компания предприняла попытку исправить ситуацию: в Праге была организована демонстрация коллекции, а в сентябре того же года в Яблонце состоялось торжественное открытие Jablonex Palace – крупнейшего в Центральной Европе торгового центра, предлагающего широкий ассортимент бижутерии и изделий из стекла. Однако, как и прежде, усилия были неполными: рекламная кампания, за исключением пресс-релизов с громкими заявлениями руководства при открытии торгового центра, практически отсутствовала.
Однако, закрытие фабрики не означает исчезновение бренда. Каталоги «Jablonex» продолжают распространяться ежегодно, функционирует интернет-магазин.
В самом Яблонце продолжает свою деятельность компания G&B Beads s.r.o., специализирующаяся на производстве оригинальных бусин из чешского стекла, а также Preciosa, выпускающая эксклюзивную бижутерию из хрусталя, статуэтки и подарки. Эксперты утверждают, что именно Preciosa в настоящее время производит продукцию, реализуемую под известным брендом «Jablonex».
В самом Яблонце работает музей стекла и бижутерии.
Он был основан в 1904 году в виде постоянной выставки, а в 1911 году получил собственное здание, в котором он находится и сейчас. Это единственный музей в Чехии экспонирующий изделия из стекла, бижутерию и ювелирные изделия.
Музей пользуется заслуженной популярностью среди туристов.
Больше спасибо за интерес!
Большое спасибо за донаты!
Поддержать труд автора - Сбер 5469 2200 14172305 Марина Б
Донаты вдохновляют, дарят хорошее настроение и понимание того, что мой скромный труд может быть полезным.
Еще больше интересного о истории компаний и украшениях уже на моем канале -
Любимые украшения времен СССР. История. Завод Рекорд
Всемирная история украшений. Австрия. Swarovski. Сваровски. Часть 2. Aurora Borealis
Всемирная история украшений. Глава 1. Чехия. Братья Нейгер. Часть 1
Всемирная история украшений. Глава 1. Чехия. Братья Нейгер. Часть 2. Сложности идентификации
Всего доброго и Удачи!