Представьте: вы сделали заказ в типографии, и в вашей голове есть четкая картинка результата, но взамен вы получили совсем не то, что ожидали. Такие казусы случаются не по вине исполнителя, а из-за недостаточно четкого технического задания.
Хорошее ТЗ – как подробная инструкция, где предусмотрен каждый шаг. Если что-то упустить, результат может быть непредсказуем: шрифт не тот, цвета слишком бледные и краски слились в нечитаемое полотно. В этой статье расскажем, как избежать подобных ошибок и разберем ключевые элементы техзадания для типографии.
Предмет заказа: от абстракции к конкретике
Прежде всего, нужно иметь четкое представление о том, что вам нужно. Фраза «мы хотим что-то привлекательное для выставки» поставит в тупик любого дизайнера. Если у вас нет конкретной идеи, постарайтесь описать основные детали:
· Цель печатной продукции: раздача на выставке, рассылка, размещение на улице и др.
· Целевая аудитория: партнеры, представители, клиенты (с учетом возрастной категории)
· Ключевые элементы: логотип, фирменные цвета, места размещения фирменных обозначений.
Чем точнее вы опишете задачи печатной продукции, тем качественнее дизайнер проработает идеи, а значит потребуется меньше правок на выходе.
Типичные подводные камни
Мелкий шрифт на темном фоне часто становится проблематичным. Без достаточного контраста или белой подложки текст становится нечитаемым. То же касается тонких линий и мелких деталей – они могут сливаться при печати.
Белые элементы на цветной бумаге – это отдельный слой краски, а не отсутствие печати. Следует учитывать это при планировании бюджета на проект, так как в смете можно обнаружить дополнительную статью расходов за «непечатные» области.
Параметры, которые нельзя упускать
Создание полиграфической продукции требует внимания не только к дизайн-макету, но и к материалам для печати.
Бумажная основа влияет не только на тактильные ощущения, но и на восприятие цветов. Мелованный глянец усиливает насыщенность фотографий, тогда как матовая бумага, напротив, поглощает цвет, делая его более строгим. Крафтовая бумага подходит для проектов, направленных на экологичность. Обязательно указывайте в ТЗ вид бумаги и необходимую плотность. Если затрудняетесь в выборе, можно прийти в типографию и посмотреть образцы.
Цветовая палитра также требует особого внимания. Корпоративный синий может распадаться на четыре составляющих CMYK или печататься одной плашкой Pantone. Во втором случае стоимость возрастет, но цвет будет более точным на всем тираже. Идентичность оттенка особенно важна при печати фирменной корпоративной продукции, поэтому не забудьте указать палитру, а при необходимости сделайте цветопробу.
Послепечатная обработка – завершающий этап создания печатной продукции, при котором стандартные отпечатанные листы приобретают привлекательный вид. Лакировка, вырубка, конгревное тиснение, ламинация – каждый этап может потребовать дополнительного времени, особенно если речь о крупных тиражах. Предусмотрите заранее все эти работы, чтобы правильно спланировать дедлайн.
Пример хорошо составленного ТЗ для типографии
Двусторонние визитки формата 90×50 мм на мелованной бумаге 300 г/м². Лицевая сторона: полноцветная печать CMYK с логотипом в Pantone 485C. Оборот: монохромный текст черной краской. Глянцевая ламинация всей лицевой поверхности. Направлен готовый макет в формате PDF/X-4 с вылетами по 2 мм. Тираж 500 экземпляров с доставкой упакованными пачками по 100 штук. Срок ожидания – не более 30 дней.
Что делать после отправки ТЗ
Грамотно составленное ТЗ – это уже половина успеха в печати. Даже если вы тщательно описали все детали, свяжитесь с менеджером типографии, чтобы убедиться, что вас поняли верно. Это особенно важно сделать, если:
· У вас остались сомнения в формулировках;
· Необходима замена материалов при их дефиците или удорожании;
· Нужно согласовать критичные сроки реализации;
· Интересуют условия хранения и утилизации брака.
Хорошая типография не просто выполнит заказ по ТЗ, но постарается понять ваши ожидания и предложить наиболее оптимальные решения. Со временем можно найти «своего» подрядчика, с которым будет комфортно работать без объемных описаний, но путь к такому сотрудничеству начинается именно с детального техзадания.
Помните: чем больше ясности на старте, тем меньше правок в конце!
Оформите ваш заказ сегодня:
8 (925) 310-06-01
taka444@mail.ru
Mosprint77 типография полного цикла
#моспринт77 #татьянинскаятипография #всевидыполиграфии #полиграфиябыстрокачественнонедорого #тздизайнеру #тздлятипографии #техзаданиедлятипографии
