OBI меняет хозяев: что скрывается за загадочной компанией "Гермес"
Оранжевые вывески OBI стали настолько привычными в российских городах, что мало кто задумывается о том, какие финансовые баталии разворачиваются за кулисами этой строительной империи. А зря! То, что происходит с легендарной сетью гипермаркетов прямо сейчас, больше напоминает детективный роман, чем обычную коммерческую сделку.
Кто такой загадочный "Гермес"?
ФАС только что одобрила сделку, которая заставляет многих экспертов недоуменно чесать затылки. Компания с мифологическим названием "Гермес" получила разрешение на покупку 65% долей в трех ключевых структурах российской OBI. Казалось бы, обычная бизнес-операция, но дьявол, как известно, кроется в деталях.
Что мы знаем об ООО "Гермес"? Практически ничего! Компания зарегистрирована всего год назад, в марте 2024-го. Её бенефициар — некий Владимир Захватошин, имя которого мало что говорит даже опытным участникам ритейл-рынка. Неужели действительно малоизвестный предприниматель решил в одиночку покорить строительный ритейл России?
Мордашов в тени: совпадение или стратегия?
Рыночные инсайдеры уже давно поговаривают, что за спиной "Гермеса" маячит фигура Алексея Мордашова и его Севергрупп. И это выглядит весьма логично — кто еще в России обладает достаточными ресурсами и амбициями для такого масштабного поглощения?
Вообразите себе потенциал: интеграция OBI с уже принадлежащей Мордашову сетью "Лента". Можете ли вы представить, какую розничную машину это создаст? От продуктов до стройматериалов — полный охват потребительских потребностей россиян под одним зонтиком управления.
Правда, ни в Севергрупп, ни в "Ленте" официально ничего не подтверждают. "Рыночные слухи не комментируем" — стандартная отписка, которая только подливает масла в огонь предположений.
Падение с олимпа: от 78 до 5 миллиардов
История с оценкой OBI способна довести до нервного смеха любого, кто хоть немного разбирается в финансах. Помните, как еще недавно Синдика Арсена Канокова оценивала бизнес в 78 миллиардов рублей? Эксперты тогда лишь снисходительно улыбались, понимая, насколько далека эта цифра от реальности.
Михаил Бурмистров из Инфолайн-Аналитики предполагал более трезвую оценку — до 5 миллиардов рублей. А его коллега Иван Пешков из BGP Capital вообще не исключал символическую цену, учитывая убыточность бизнеса. Вот вам и рыночная реальность — жестокая, но справедливая.
Бренд стоит больше денег?
Но не спешите списывать OBI со счетов! Да, финансовые показатели сети далеки от идеала. Да, после ухода немецких собственников бизнес переживает не лучшие времена. Но есть нечто, чего не отнять даже самым суровым обстоятельствам — узнаваемость бренда.
За двадцать лет работы в России OBI сумела завоевать доверие миллионов покупателей. Оранжевый логотип ассоциируется с качеством, широким ассортиментом и европейским подходом к торговле стройматериалами. Разве это не стоит миллиардов?
Что происходило раньше?
История российской OBI последних лет напоминает американские горки. Немецкая OBI GmbH работала в нашей стране с 2003 года, постепенно расширяя присутствие и завоевывая рынок DIY-товаров. Но геополитические события 2022 года кардинально изменили расклад сил.
Немецкие собственники поспешили покинуть российский рынок, оставив после себя сеть магазинов в подвешенном состоянии. Какое-то время гипермаркеты даже закрывались, что вызывало панику среди постоянных покупателей. К счастью, бизнес удалось реанимировать, но череда смен собственников продолжается до сих пор.
Синдика теряет актив
В 2023 году российские структуры OBI перешли под контроль АО "Аллонж", которое связывали со структурами Синдики Арсена Канокова. Тогда многие эксперты рассматривали это как временное решение — мостик к более масштабному покупателю.
И вот этот момент настал. Синдика подтвердила продажу, правда, без особых подробностей. Можно только догадываться о чувствах руководства группы: планировали получить десятки миллиардов, а в итоге довольствуются значительно более скромной суммой.
Что дальше?
Эксперты не исключают, что приобретение OBI — лишь первый шаг в более масштабной стратегии консолидации розничного рынка. Михаил Бурмистров предполагает возможность новых сделок слияния и поглощения в этом сегменте.
Действительно, российский рынок DIY-товаров еще далек от консолидации. Здесь работает множество региональных игроков, многие из которых могли бы выиграть от объединения под единым брендом. OBI с её узнаваемостью и опытом могла бы стать идеальной платформой для такой экспансии.
Покупка сети за относительно небольшие деньги дает новому собственнику уникальную возможность: получить готовую инфраструктуру, обученный персонал и, самое главное, лояльную клиентскую базу. Остается только грамотно этим распорядиться.
Интеграция с "Лентой": фантазия или реальность?
Если предположения о связи "Гермеса" с Мордашовым подтвердятся, то мы можем стать свидетелями создания уникального торгового конгломерата. Представьте: сеть "Лента" специализируется на продуктах питания и товарах повседневного спроса, а OBI покрывает сегмент строительных материалов и товаров для дома.
Синергия очевидна: общие поставщики, единая логистика, перекрестные маркетинговые кампании. Покупатель сможет в одном торговом центре решить практически все свои потребительские задачи. Звучит привлекательно, не правда ли?
Но реализация таких амбициозных планов потребует колоссальных инвестиций и безупречного менеджмента. Будет ли готов новый собственник к таким вызовам, покажет время.
Сделка с OBI — это больше чем просто смена собственника. Это тест на способность российского бизнеса адаптировать западные форматы под местные реалии, сохранив при этом их лучшие качества. Удастся ли новым владельцам вернуть сети былое величие или мы наблюдаем начало медленного угасания некогда успешного бренда?
А как вы думаете — стоило ли покупать OBI в текущем состоянии, или это слишком рискованная инвестиция?
Пожалуйста, поставьте ваш великолепный лайк ❤
А если нажмёте "Подписаться" - будет супер 🙌
Здесь каждый день очень много интересного!