В Новосибирске продолжает развиваться коллаборация кофеен и беговых клубов. Для рестораторов это возможность работать с лояльностью гостей в условиях спада на рынке, для участников – возможность получить дополнительный бонус в виде напитков в кофейнях, а также приобщиться к здоровому образу жизни.
Одним из первых заведений общепита, внедривших в Новосибирске еженедельные забеги, стала сеть Skuratov Coffee с Skuratov Run Club (до этого «обкатавшая» идею на родном Омске). Это произошло еще в середине 2023 года. В мае 2024 года на этот же путь встала кофейня Teahapoo в Академгородке (входит в состав ресторанного альянса Friends Orchestra), реализовавшая проект совместно со школой бега I Love Supersport. А с сегодняшнего дня свой новосибирский беговой клуб под названием Social Run запустила сеть кофеен Green House (в апреле открывшая такой клуб в родном Красноярске). Все три устраивают забеги одновременно в 10:00 субботы в разных точках города.
Отличия забегов, устроенных кофейнями, от обычных забегов выходного дня (как например, «5 верст» на набережной Оби) заключаются в дополнительных бонусах и «плюшках» для участников. Так, например, Skuratov Coffee кормит бесплатно бегунов покупными пирогами, угощает кофе и шиповником. Кроме того, аудитория забегов, как правило, в большей степени состоит не из профессиональных бегунов, которые ходят в отдельные клубы, а из начинающих. Поэтому для многих «кофейные клубы» становятся «точкой входа» в бег.
В отличие от Skuratov Coffee сеть Green House решила заниматься своим клубом не самостоятельно, а с партнером ─ школой бега I Love Supersport (ранее - I love running), в сфере ответственности которой - организация забегов и их сопровождение. Эта школа по схожей схеме работает и с Teahapoo.
Местом для первой пробежки Social Run закономерно была выбрана собственная кофейня сети Green House в «Евробереге», а сам 5-километровый маршрут пролегал по набережной этого микрорайона. Последующие забеги будут проходить по другим маршрутам с учетом местоположения кофеен Green House. Информацию о них накануне будут размещать в ТГ-канале. По числу участников Новосибирск в первый же забег, по данным сети, неожиданно обошел родной для сети Красноярск. Участников было не так много, как еженедельно собирается на «5 верст» (ex-Parkrun) на Михайловской набережной, но больше, чем, к примеру, в 2024 году на тренировках Skuratov Run Club в Новосибирске. Участники были разделены на несколько групп в зависимости от темпа бега.
Участников забега Green House угощали лимонадами, раздавали фирменные стикеры и чек-листы. Также после бега в кофейне прошел модный на сегодня кофейный «утренний рейв» с диджеем, однако на него осталась лишь пара участников. Было логично предположить, что Green House как-то «подружит» беговой клуб со своей программой лояльности. Например, начисляя баллы всем участникам или как-то привязывая их к результатам забегов. Но пока этого нет. Во вступительном слове про саму сеть кофеен вообще практически ничего сказано не было, так что основная коммуникация остается в онлайне через ТГ-канал.
