В чём отличие контекстной рекламы от таргетированной
Контекстная реклама (контекст) — это вид объявлений, который показывается на основе поисковых запросов пользователей. Она помогает бизнесу найти аудиторию, уже заинтересованную в продукте или услуге и готовую совершить покупку. Такая реклама показывается в поисковой выдаче, а также на сайтах-партнёрах рекламной сети, в мобильных приложениях и на других страницах.
Таргетированная реклама, в свою очередь, представляет аналогичные объявления. Однако показываются они не на основе того, что ищет пользователь, а учитывая аудиторию, к которой он относится. Таргетированная реклама, в отличие от контекстной, может сформировать у пользователя спрос.
Основные различия таргетированной и контекстной рекламы заключаются в следующем.
- Механика работы. Триггером для контекста будут ключевые фразы, для таргета — информация о ЦА (пол, возраст, география проживания, интересы и т. д.).
- Место размещения. Контекстная реклама размещается на специальных платформах, таких как «Яндекс Директ» и Google Ads. А основной площадкой для таргетированной рекламы считаются социальные сети.
- Аудитория. Объявления контекстной рекламы показываются только той аудитории, которая уже интересуется продуктом или услугой, таргет же можно запустить как на тёплую, так и на холодную аудиторию.
- Форматы объявлений. Контекстная реклама должна чётко отвечать на поисковый запрос и выделяться среди остальных предложений. В том время как таргетированные объявления могут быть яркими и креативными, так как их задача привлечь внимание и сформировать спрос.
Когда использовать таргет
- Если вы чётко знаете, кто ваша целевая аудитория и можете составить её портрет. Например, если ваш бизнес — магазин экипировки для определённого вида спорта.
- Когда вы продаёте продукты или услуги с ограниченной географией. Например, если компания проводит мероприятия в конкретном городе.
- Если запускаете в продажу новый продукт, который ещё никому неизвестен. Например, если добавляете в свой интернет-магазин новый бренд и хотите рассказать о нём.
- Когда ваша цель не продать, а повысить узнаваемость бренда. Реклама в соцсетях подойдёт для этой задаче лучше, чем контекстная, так как она сможет постепенно сформировать спрос.
- Когда ваша задача — раскрутить аккаунт компании.
Когда использовать контекстную рекламу
- Когда вы не вполне сформировали свою ЦА или имеете слишком широкую аудиторию. Так, например, канцелярией пользуются разные группы людей (школьники, офисные работники), поэтому в этом случае контекст сработает лучше.
- Если спрос на продукт уже сформирован, а товар востребован. Проверить ключевые запросы по вашей нише можно с помощью сервиса «Яндекс Вордстат».
- Когда вы продаёте сложный или дорогостоящий продукт, в том числе в B2B-сегменте или когда клиенты покупают ваш продукт спонтанно.
- Если вам нужен быстрый результат. Контекстная реклама работает с уже горячей аудиторией, а потому быстрее принесёт заказы и продажи.
А с каким видом рекламы предпочитаете работать вы? Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.