Сегодня реклама в интернете — один из самых эффективных и доступных способов рассказать о бизнесе и привлечь новых клиентов. Рынок предлагает множество платформ для запуска кампаний: они отличаются набором инструментов, видами и форматами рекламы, а также размером необходимого бюджета. В этой статье собрали три популярные платформы и рассказываем, как они работают и кому подойдут.
«Яндекс Директ»
«Яндекс Директ» — это система, которая позволяет бизнесу размещать контекстную и медийную рекламу на страницах «Яндекса» и его партнёров. Объявления можно поделить на два типа:
- в поисковой выдаче — здесь они появляются в результате конкретного запроса пользователя и отображаются как ссылки с пометкой «Реклама»;
- на страницах «Рекламной сети “Яндекса”» (РСЯ) — в этом случае объявления отображаются на страницах сайтов-партнёров и нацелены на интересы аудитории. Например, если пользователь недавно читал статьи про кулинарию, ему покажут рекламу магазина посуды.
Площадка предлагает широкий набор инструментов. Во-первых, таргетинг по аудитории. В «Яндекс Директе» можно точечно настраивать кампании: выбрать регион показа, его расписание, а также устройство, на котором будет отображаться реклама. Во-вторых, выбор ключевых слов — он поможет системе определить, когда и каким пользователем показывать объявление. В-третьих, аналитика — платформа предоставляет детализированные отчёты по показам и кликам, CTR, расходам и другим ключевым показателям.
Как работает
«Яндекс Директ» работает по принципу оплаты за клик. Стоимость клика варьируется, так как определяется системой аукциона между рекламодателями. Можно подумать, что чем выше ставка, тем больше шансов, что объявление покажут. Однако это не совсем так. Платформа учитывает не только выставленную цену за клик, но и качество объявления. Таким образом реклама, которую система посчитает полезной, может обойти конкурентов, даже если ставка у неё ниже.
Кому подойдёт
Яндекс Директ подойдёт практически для любой ниши и бизнеса. Преимущества платформы в том, что пользователям доступна прозрачная статистика, а эффективность кампании можно повышать автоматически. Однако важно понимать, что чем выше конкуренция в нише, тем дороже будут клики.
SberAds
SberAds — это платформа для запуска digital-рекламы на площадках группы Сбер, а также внешних SSP (англ. Supply Side Platform — «платформа со стороны предложения»). Система объединила FinTech и AdTech, благодаря чему предлагает предпринимателям точный таргетинг на основе 250+ сегментов аудитории, используя обезличенные банковские данные. Это позволяет бизнесу запускать перфоманс-кампании и показывать объявления только релевантной аудитории.
SberAds даёт возможность использовать современные инструменты интернет-рекламы без глубоких знаний в маркетинге — большинство этапов настройки кампаний автоматизированы. Кроме того, площадка активно использует искусственный интеллект (AI). Он поможет сгенерировать креатив и сам определит нужную группу потребителей для показа объявления.
Платформа также предоставляет прозрачную аналитику и отчёты в режиме реального времени. А ещё пользователи могут добавить и настроить счётчик статистики от SberAds. Благодаря этому AI будет оптимизировать рекламные кампании ещё быстрее и обеспечит точный поиск потенциальных клиентов.
Собственная антифрод-система платформы поможет бороться с некачественным трафиком, а встроенный оператор рекламных данных автоматически промаркирует креативы и передаст данные в ЕРИР.
Как работает
SberAds предлагает три рекламные стратегии с оплатой за клик: максимум кликов за выделенный бюджет, максимум кликов по средней заданной цене и максимум вовлечённых сессий за выделенный бюджет. Рекомендованный бюджет кампании — от 50 тысяч рублей. Регистрация рекламных материалов в системе ЕРИР бесплатная.
Кому подойдёт
Платформа подойдёт крупным и средним компаниям, а также рекламным агентствам и индивидуальным предпринимателям. Система не требует глубокого понимания диджитал-маркетинга и технических знаний. Интерфейс SberAds разработан так, чтобы ориентироваться в нём могли не только специалисты, но и те, кто впервые размещает рекламу.
Google Ads
Google Ads — платформа для запуска рекламы на площадках Google. Рекламная сеть компании делится на два больших блока:
- поисковая сеть, в которую входят поисковые страницы Google и сайтов партнёров, а также такие сервисы как Google Карты, Покупки и др.;
- контекстно-медийная сеть (КМС) — она состоит из партнёрских площадок и сервисов Google, таких как YouTube, Gmail и т. д.
Сервис предлагает два режима: «умный» для новичков и «режим эксперта» для тех, кто уже имеет опыт ведения рекламных кампаний. Кроме того, у Google Ads есть несколько инструментов, которые сделают использование сервиса ещё удобнее. Среди них Редактор Google Ads — бесплатное приложение, позволяющее создавать и редактировать компании в офлайн-режиме. Ещё один полезный сервис — Google Тренды, который поможет отследить популярность ключевого запроса.
Одним из главных преимуществ Google Ads является широкая география, пользователи получают возможность запускать кампании не только на одну страну.
Как работает
Как и предыдущие платформы, Google Ads работает по модели оплаты за клик, благодаря чему предприниматели не платят за пустые показы. В 2022 году сервис официально ушёл из России. Однако некоторые российские компании продолжают им пользоваться, чтобы попадать в свою ЦА в других странах, — технически доступ к платформе не ограничен.
Кому подойдёт
Google Ads будет эффективным инструментом в продвижении практически любого бизнеса, но больше подойдёт тем компаниям, чья аудитория живёт в странах СНГ. Продвигать бренды на российскую аудиторию всё ещё можно, для этого нужно выбрать геолокацию «Весь мир». Однако будьте готовы, что такие объявления сервис покажет россиянам с иностранными IP-адресами, а значит, есть риск нецелесообразно потратить бюджет.
А какими платформами пользуетесь вы? Какие кажутся вам наиболее удобными? Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.