В первом квартале 2025 года продажи холодильников в России снизились на 10% в натуральном выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив 614 тыс. единиц.
Кроме того, произошла смена лидера сегмента: турецкий бренд Indesit (15% рынка) обогнал китайский Haier (13%), который доминировал в предыдущие годы. Третье место сохранила другая турецкая марка — Beko (6%).
В денежном выражении падение оказалось менее значительным (—3%, до 26,7 млрд рублей), что связано с ростом цен. Однако Haier по-прежнему лидирует с долей 21%, тогда как Indesit занимает 11,4%, а Beko — 5,9%.
Эксперты связывают изменения с несколькими факторами: снижение покупательской способности (потребители переходят на более бюджетные модели), локализация производства (Indesit полностью собирает холодильники для РФ на заводе в Липецке, что обеспечивает стабильные поставки и конкурентные цены, а Haier, несмотря на наличие завода в Набережных Челнах, продолжает импортировать часть техники из Китая, что увеличивает конечную стоимость), сокращение спроса после ажиотажа 2024 года (рынок насыщен, а высокие ставки ЦБ и снижение объемов ввода жилья дополнительно сдерживают продажи).
Аналогичная тенденция наблюдается и в другом сегменте: продажи стиральных машин упали на 10% (до 866 тыс. штук), хотя в денежном выражении выросли на 2% (29,9 млрд рублей). Haier остается лидером (14%), но Indesit активно наращивает долю (13%).
По мнению аналитиков, к концу года рынок может сократиться еще на 10% из-за высокой ключевой ставки и экономической неопределенности. При этом конкуренция между брендами будет усиливаться за счет маркетинговых стратегий и дальнейшей локализации производства.
Подробности от АК: https://actualcomment.ru/bytovaya-tekhnika-teryaet-pozitsii-2505291018.html
