Помнится, когда американские производители только начали завоёвывать российский рынок, заваливая его всякими товарами с диковинными названиями, у нас много шутили на тему Карла Марса и Фридриха Сникерса.
Но мало кто знал, что ШОКОЛАДНЫЙ БАТОНЧИК МАРС назван так вовсе не в честь планеты и даже не в честь римского бога войны, не говоря уже про автора бессмертного "Капитала". Оказывается, всё совсем иначе...
Название компании Mars, которая производит одноимённое кондитерское изделие (а попутно также Snickers, Milky Way, Twix, Bounty, M&M’s, Whiskas, Pedigree, Uncle Ben’s и пр.), дано в честь американского предпринимателя Франклина Кларенса Марса, известного более как Фрэнк Марс.
Свой бизнес он основал в 1911 году в Такоме, штат Вашингтон, правда, называлась фирма несколько иначе - Mar-O-Bar Company.
В 1920 году Марс разработал оригинальный рецепт шоколадного батончика Snieckers. К сожалению, это не эпоним, поскольку термин восходит к голландскому словосочетанию steken of snijden, использующегося во Фландрии XVI века для обозначения дуэлей на ножах. Поэтому в английском графстве Линкольншир словом Snikers называли большой нож, а в конце XIX века жители графства пугали маленьких непослушных детей выражением «Тебя ждет большой сникерс!».
Интересно, что знакомый нам всем сникерс изначально не был покрыт шоколадом.
В 1926 году компания была переименована в Mars Candies, затем - в Mars Incorporated, а поскольку дела шли очень хорошо, Марс построил новую кондитерскую фабрику в Чикаго. Несмотря на Великую депрессию, доходы его ничуть не упали, а продажи учетверились, появились новые продукты, такие как Mars Almond (батончик с миндалём), 3 Musketeers, а также Snickers в шоколадной глазури.
Отцу стал активно помогать сын, Форрест Марс, который после окончания Йельского университета начал работать в компании отца. Но возник классический конфликт старого и нового поколения, в результате чего Фрэнк дал Форресту денег, закрепил за ним право на торговую марку Milky Way и в 1932 году отправил его в Великобританию, завоёвывать мир и не мешать папе.
Вернулся тот лишь в 1940 году, и основал в Ньюарке, штат Нь-Джерси, новую компанию M&M Limited, которая стала выпускать шоколадные конфеты в сахарной оболочке M&M’s.
А Фрэнк Марс в 1943 году начал производить рис в различных видах упаковки, и внедрять в США разработанную в Великобритании технологию пропаренного риса (помните ПРОЦЕСС ХУЗЕНЛАУБА?). В 1952 году продукт под названием Uncle Ben вышел в лидеры на американском рынке.
Затем были годы победоносного шествия семьи Марсов по миру, возведение заводов и фабрик в других странах. И только в 1967 году компании отца и сына объединились под началом Форреста Марса. Победила молодость, а новое предприятие стало называться M&M/Mars. Правда, Марс-старший на тот момент уже был давно в могиле.
В 1960-х годах в Великобритании был открыт центр разработки кормов для животных Waltham Centre for Pet Nutrition, там же в 1969 году была создана дочерняя компания Mars Electronics International, разрабатывавшая торговые автоматы и к концу 1980-х годов ставшая мировым лидером в этой отрасли.
Очень важным приобретением компании Mars было поглощение австралийской компании Masterfoods, после чего многие национальные подразделения Mars стали инкорпорированы под именем Masterfoods. У нас в стране с 1991 по 1996 году функционировало подразделение этой компании, которое производило корма для домашних животных Pedigree и Royal Canin.
Но у Форреста тоже были дети - Форрест-младший и Джон, в результате они в 1973 году сменили его на посту главы компании. А потом к ним присоединилась дочка Джеки.
Новое поколение Марсов решили окучить рынок Японии, открыв представительство в Осаке. В 1980-х годах ассортимент продукции компании пополнился брендами Bounty, Combos, Holidays M&M’s, Kudos, Starburst, Skittles и Twix. В 1986 году Mars вышла на рынок мороженого, поглотив Dove International, появились версии батончиков 3 Musketeers, Milky Way и Snickers с мороженым.
В конце апреля 2008 года Mars объявила о достижении договорённости о поглощении компании Wrigley всего за 23 млрд долларов.
А буквально в прошлом году Mars проглотил компанию Kellanova - за 35,9 млрд долларов. Напомню, что Kellanova возникла в результате выделения отдельного бизнеса по производству снэков компании Kellog's (я рассказывал о нём в статье КЛИЗМА КЕЛЛОГА) и прославилась своими чипсами ПРИНГЛЗ.
Вот так всё взаимосвязано в этом мире.
Совокупные продажи компании в 2023 году составили 47 млрд долларов.
Но на Mars, как и на многих других крупных производителей чего бы то ни было, уже точат зуб разные организации. В частности, их ругают за то, что в своей продукции компания использует какао, незаконно выращенные в национальных парках Кот-д'Ивуара и Ганы, причём она ничуть не спешит свёртывать эту деятельность, из-за которой страдают популяции шимпанзе и слонов.
В нашей стране Mars решили открыть представительства в Москве, Владивостоке, Новосибирске, Екатеринбурге, Самаре, Краснодаре, Санкт-Петербурге, Ульяновске, а в подмосковном Ступино построить свой завод по производству кормов для домашних животных. Потом такой же завод в 2002 году появился в Новосибирске. В подмосковных Луховицах в 2005 году открылась фабрика по производству пищевых продуктов. В Ульяновской области в 2007 году начала строить и в 2009 году запустили линию по производству кормов, а в 2012 году - фабрику по производству шоколадных батончиков.
Однако в 2022 году Mars заявила о прекращении новых инвестиций в нашей стране и о сворачивании всей рекламы в России и Белоруссии.
Поскольку компания попутно начала финансировать Вооружённые силы Украины, Прокуратура РФ начала против неё проверку. Хотя, несмотря на это, продукция Mars по-прежнему продолжает выпускаться и продаваться в России.
Франклин Кларенс Марс (24 сентярбря 1883 - 8 апреля 1934) - американский предприниматель, бизнес-магнат, кондитер.
Родился в Ньюпорте, штат Миннесота, в небогатой семье. С детства страдал от полиомиелита и не мог двигаться без костылей, из-за чего Марс не посещал школу. Во время болезни мальчик помогал на кухне маме, которая делала сладости на дому, а затем продавала их. Поэтому Франклин решил, что кондитерское дело будет занятием всей его жизни.
Он начал работать в сфере торговли сладостями с 1902 года, когда ему исполнилось 19 лет.
Но выйти в люди ему было очень нелегко. Он трижды становился банкротом, жил небогато. Тем не менее, несмотря на все эти невзгоды и на природные недостатки, умудрился таки приобрести собственный дом и жениться на девушке по имени Этель, которая стала его главным партнером по бизнесу.
Вместе с женой они начинают торговать сладостями, открыв свой кондитерский магазин прямо в своём доме. В результате их успешной совместной деятельности возникла компания Mar-O-Bar Company.
Коммерческий успех этого предприятия был, скорее всего, обусловлен тем, что во времена депрессии люди хотели хоть как-то поднять себе и своим близким настроение, например - купив что-нибудь сладкое и недорогое, а Марс продавал свои батончики всего за 5 центов.
Говорят, что коммерческую идею продажи шоколадных батончиков предложил сын Фрэнка, попросив отца купить ему шоколада. А поскольку в то время этот сладкий продукт продавался только на развес, и брать его руками, особенно в жаркое время года, было негигиенично, Фрэнк задумался - а почему бы не начать выпускать шоколадные батончики, завёрнутые в фольгу, чтобы было удобно брать и сразу есть? Как раз в результате и появился на свет тот самый легендарный батончик Milky Way.
В 1924 году продажи компании Mar-O-Bar достигли 700 000 долларов. А в 1925 году Milky Way был признан лидером на рынке шоколадок. Продажи неуклонно росли, и компания открывала новые рынки для продаж своей продукции.
Любопытно, но тот самый батончик МАРС хоть и является вкуснятиной, всё-таки он стоит далеко не на первом месте среди прочей продукции компании.
К концу своей жизни Фрэнк Марс, кроме своего «шоколадного бизнеса», увлёкся ещё и разведением скаковых лошадей. В конце 20-х в городке Пьюласки, штат Теннесси, он скупил местные фермы и построил на их месте большое поместье, назвав его Milky Way Farms. На площади 2300 м² было построено около 30 сараев для лошадей, трек для скачек, выставочная площадка для животных. Любимой лошадью семьи Фрэнка Марса был жеребец Сникерс.
Фрэнк не дожил до того дня, когда его скакуны начали выигрывать призы на самых престижных скачках в Америке. Он умер в 1934 году от острой сердечной и почечной недостаточности. Интересно, сыграло ли какую-то роль в этом употребление им собственной продукции?
Вы можете поддержать канал, перечислив любую доступную вам сумму на кошелёк ЮMoney 4100 1102 6253 35 (или на карту Райффайзенбанка 2200 3005 3005 2776). И поучаствовать в создании книги по материалам этих статей. Заранее всем спасибо!