В парфюмерии новые тренды — с ароматами овсяного молока, томатной ботвы и флаконами, достойными места в галерее современного искусства. Почему TikTok не справляется с объемом новинок и какие сумасшедшие ноты вам точно стоит попробовать — раccказали в Buro.
Бум парфюмерных запусков
2024 и начало 2025 года стали эпохой парфюмерного изобилия: главные трендсеттеры Белла Хадид, Шарлотта Тилбери и многие друге запустили свою линейку ароматов. Среди громких запусков — коллекция от Jil Sander, флакон от Дрейка (Summer Mink), и ожидаемый камбэк Le Dix от Balenciaga. Даже для опытных парфманьяков объем новинок стал испытанием: рынок растет со скоростью 12% в год — мы просто не успеваем все это покупать.
На фоне этого бума TikTok буквально взорвался от обсуждений. Хэштег #perfumetok стал полем битвы любителей парфюмерии: одни влюбляются в новые ноты, другие не успевают разобраться в таком изобилии. Вот основные тренды:
Тренд №1: твердые духи
Пользователи всё чаще обращают внимание на стойкость и портативность. Твердые духи отвечают сразу на все запросы: их удобно носить с собой, легко наслаивать, а жест нанесения усиливает телесное восприятие. Dior уже адаптировал знаменитый Miss Dior под формат солид-парфюмов.
По мнению экспертов, спрос на твердые духи — не мода, а логичное следствие заботы об экологии. Такие духи удобно наносить пальцами на пульсирующие зоны: за ушами, на запястьях, на ключицах и даже на кутикулу или волосы, если состав позволяет.
Тренд №2: молочные, овощные и банановые ноты
Ароматические тренды меняются быстрее, чем мода на джинсы. Сегодня в фокусе:
• Молочные и сливочные аккорды: рисовая вода, овсяное молоко, жирные сливки и миндаль — всё, что пахнет уютом. Примеры — D.S. & Durga Pistachio или Byredo Inflorescence.
• Банан: поисковые запросы по этой ноте выросли почти на 47%. Это свежий, неожиданный аромат, который прекрасно работает в дуэте с ромом, карамелью и специями. Например — Nanatopia от Borntostandout.
• Овощные ноты: томатная ботва, базилик, мокрая трава, свежие стебли. Такой «огород» в парфюме — это про заземление, природу и ощущение момента здесь и сейчас.
Тренд №3: скульптурные флаконы и визуальное наслаждение
Более 50% россиян выбирают духи по дизайну флакона. У каждого десятого в коллекции больше десяти штук. Молодые люди до 24 лет всё чаще обращают внимание на необычные формы, цвет, типографику.
Сегодня флакон — не просто упаковка, а арт-объект. Люксовые и нишевые бренды активно сотрудничают с архитекторами, скульпторами и художниками, чтобы украсить вашу полочку дома.
Тренд №4: ароматы для дома
Вы наверняка видели ароматы не только для кожи — но и для одежды, текстиля и даже воздуха. Бренды вроде Byredo и Tesori d’Oriente создают сенсорные коллекции: спреи для белья, свечи, диффузоры без палочек, керамические камни. Главные ноты — мыло, пар, ветивер, кожа, пепел.
Что дальше?
Парфюмерия перестает быть просто способом «пахнуть приятно» — сейчас это точно способ самовыражения. Это стало личным манифестом, способом выразить свое настроение дня или просто порадовать себя. Каждый новый тренд, каким бы странным он не казался, дает нам возможность быть собой — что очень важно в нынешнем мире трендов.
По моему мнению, самое главное — это ваш внутренний баланс. Выбирайте ароматы и флаконы, которые вызывают чувства. Именно они и становятся по-настоящему модными.
Как вам тренды? Делитесь в комментариях!
