Приветствие
Приём-приём! На связи Дарья Стратан — эксперт в области правового сопровождения бизнеса и защиты интеллектуальной собственности (IP&IT).
С 2021 года я веду частную юридическую практику и сопровождаю онлайн-проекты на всех этапах — от идеи до масштабирования.
В частности, я оформляю договоры на оказание рекламных услуг для блогеров и рекламодателей, для которых и предназначена эта статья.
Введение
Договор на оказание рекламных услуг — это ваш основной инструмент правовой защиты от штрафов, судебных разбирательств и претензий контролирующих органов.
Фактически, это соглашение между блогером и рекламодателем, которое регламентирует весь процесс сотрудничества.
Разъяснение
В договоре важно зафиксировать следующие ключевые моменты:
Предмет договора
- Точные виды и объёмы рекламных материалов: посты, сторис, рилсы и прочее.
- Сроки и частота публикаций.
Чётко пропишите предмет договора — это позволит избежать требования "дополнительных правок" без дополнительной оплаты.
Права и гарантии
- Кто автор контента и несёт ответственность за его оригинальность.
- Кому принадлежат права на использование контента после публикации.
Если рекламодатель хочет использовать рекламные материалы вне аккаунта блогера, то следует предусмотреть вознаграждение за передачу исключительных прав на контент.
Условия оплаты и отчётность
- Размер вознаграждения, сроки и порядок выплат.
Наиболее выгодный порядок оплаты для блогера — полная предоплата; компромиссный — частичная предоплата или "аванс"; наиболее рискованный — постоплата.
- Отчётность в виде статистики по рекламным материалам (охваты, клики, ERID-отчёт).
- Акт приёма-передачи оказанных услуг с фиксацией результата и факта оплаты услуг.
Обязанности и ответственность
- Блогер не отвечает за законность переданных рекламодателем материалов (логотипов, чужих фото и др.)
- Рекламодатель гарантирует легальность и полноту исходных материалов.
Пример формулировки:
"Заказчик самостоятельно в полном объеме несёт ответственность за соответствие содержания и формы рекламных материалов требованиям законодательства, юридическую правомерность использования логотипов, фирменных наименований и прочих объектов интеллектуальной собственности и средств индивидуализации в рекламных материалах, в т.ч. в перечне ключевых слов, а равно за отсутствие в материалах обязательной информации, предусмотренной законодательством РФ”.
Маркировка и сборы
- Определите и закрепите в договоре ответственного за маркировку рекламы.
Подробнее о маркировке рекламы читайте в моей статье "Запрет рекламы в Instagram* 2025: разъясняю новый закон" (*принадлежат компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ).
- Зафиксируйте в договоре обязанность всех сторон оплачивать 3% сбор с доходов по рекламному контракту.
Пример формулировки, если вы определили ответственным блогера:
Исполнитель обязуется:
следовать требованиям законодательства в части направления сведений о рекламе в Единый реестр Интернет-рекламы (ЕРИР), а также присвоения идентификационного номера (токена) каждому рекламному креативу; вести учёт рекламных креативов и направлять сведения в ЕРИР. Оплачивать 3% сбор с вознаграждения на основании суммы, отражённом в личном кабинете ЕРИР.
Читайте также
📌 «ИП или самозанятость: что выбрать блогеру в 2025 году» — инструкция по выбору формы организации
📌 «Онлайн-курсы 2025: Как законно продавать и не платить штрафы» — статья для тех, кто запускает инфопродукт.
📌 «5 юридических ошибок новичка в инфобизнесе, которые могут стоить дорого» — лонгрид для тех, кто делает первые шаги.
📌 «ПСН 2024: лучшая система налогообложения для инфобизнеса» — статья для инфобизнесменов, не теряющая актуальности.
Заключение
Правильно прописаный договор — это не бюрократия, а ваша страховка. Он позволяет избежать недопониманий с заказчиком и сэкономить время на разрешение споров.
Если вы хотите быть уверены в каждой строчке рекламного договора — запишитесь на бесплатную консультацию.
С любовью,
Дарья Стратан, бизнес-юристка.
@daryastratan +7 (967) 334-00-77