В последних уроках мы рассмотрели, как собрать семантическое ядро для информационного сайта. Теперь перейдём к самому интересному – написанию SEO-текстов для наполнения проекта под будущий пассивный доход.
Что такое SEO-текст и чем он отличается от обычных текстов
SEO-тексты – это тексты, написанные под поисковые системы. Такие тексты пишутся под ключевые запросы (мы их собирали в предыдущих уроках). Ключевые запросы как зацепки, крючки в статьях. Если пользователь вводит в Яндекс запрос и этот запрос есть в ваших статьях, но Яндекс предложит ваш сайт пользователю в поисковой выдаче. Вас увидят, прочитают и, возможно, запомнят.
Тем и отличается SEO-текст от обычного поста, например, что он оптимизирован под ключевые запросы и требования поисковиков. Кстати, такие тексты пишут не только для веб-сайтов. Посты Телеграм, ВК, объявления Авито тоже ранжируются в Яндексе, как и Дзен, и другие площадки.
Как написать SEO-текст, чтобы страница вышла в ТОП поисковиков
К написанию качественных SEO-текстов важно подойти комплексно, только тогда сайт выйдет в ТОП и обгонит конкурентов.
Уже много лет я использую такой алгоритм создания оптимизированных текстов для инфосайтов с нуля:
1. Изучить конкурентов в ТОП-е
Перед тем, как написать SEO-текст, необходимо определить его объём и структуру. Это не нужно выдумывать из головы, правильнее изучить конкурентов из ТОП-а и сделать лучше.
Например, нам необходимо написать текст для страницы «Можно ли пересаживать цветущую орхидею». Нам нужно изучить страницы из ТОП-а, чтобы понять, какие тексты на эту тему нравятся Яндексу. Вбиваем в поисковую строку нужный запрос и начинает анализ.
Переходите на инфосайты, пропускайте соц. сети, ответы на мэйл.ру, Яндекс Кью и т.д. Изучаем только проекты, схожие с нашим.
Нам нужна информация: объём текста, количество картинок в тексте (что это за картинки), наличие таблицы, списков, блока эксперта, видео и т.д. Отмечаем всё, что видим и что может быть интересно и полезно пользователю.
В результате анализа я поняла, что в среднем объём текстов на тему «Можно ли пересаживать цветущую орхидею» 10 000 знаков без пробелов. На страницах конкурентов есть картинки, видео, списки, инфографика и элементы для привлечения внимания.
Для удобства можно использовать такую таблицу анализа конкурентов: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1MlZone_2vGNHTQ65_yXz86tsoZ3PjswUhWmVa4II8vE/
Когда вы заполните 5-10 конкурентов, то поймёте, какой должна быть идеальная страница под вашу тему.
2. Составить структуру SEO-текста
Продолжаем изучать страницы сайтов конкурентов по нужной нам теме «Можно ли пересаживать цветущую орхидею». Теперь нам важно понять, какая структура страниц в ТОП-е. Тут мы выписываем подзаголовки и делаем гибридную структуру нашего текста. Гибридная, значит собранная из множества воедино. В нашей статье будет всё, что есть в ТОП, и даже больше (будем расширять своими блоками).
Анализ ТОП-а можно делать вручную, либо с использованием сервисов (чаще такой функционал платный).
Итак, после анализа ТОП-а, я собрала такую гибридную структуру: основные правила пересадки орхидеи, как подобрать горшок, какой нужен субстрат, пошаговая инструкция пересадки, уход после пересадки.
Это не всё! Теперь идём в семантическое ядро и смотрим, какие ключи нам надо вписать и чем можно дополнить собранную структуру статьи.
Итоговая структура статьи получилась такой:
- Можно ли пересаживать цветущую орхидею (да, иначе не было бы статьи, рассказать почему)
- В каких случаях можно пересадить цветущую орхидею
- Как подобрать горшок, субстрат
- Инструменты для пересадки
- Этапы пересадки цветущей орхидеи в домашних условиях
- Уход после пересадки орхидеи из магазина
3. Написать полезный и вовлекающий текст
Итак, у нас готова структура SEO-текста, мы знаем, каким объёмом он должен быть и какие элементы должна содержать страница. Теперь осталось написать и собрать статью. Написать SEO-текст для сайта можно самостоятельно, либо с помощью копирайтера.
Пример ТЗ копирайтеру: https://docs.google.com/document/d/1aYyz7IqDtye8AiqdBYAYYS5Uu-kziEoYpNtyzOv35fk/
Также ТЗ можно создать с помощью сервиса https://pr-cy.ru/tools/seo-copywriting/
По поводу ключевых слов. Я придерживаюсь такой схемы оптимизации SEO-текста:
- Каждое ключевое слово употребить 1 раз. Вписывать кроме самого текста в заголовок (сюда самый частотный ключ), подзаголовки, списки, таблицы, подписи к картинкам и в другие элементы страницы.
- Если ключевых слов слишком много, например, 100-150, то их можно объединить в одну конструкцию. Так в одно предложение можно вписать 10-20 ключевиков.
- Ключевые слова можно склонять и даже разъединять. Например: можно ли пересаживать магазинную цветущую орхидею. Тут мы разъединили ключевик словом «магазинную».
- Можно брать хвосты ключевых слов и вписывать только эти хвосты в текст, чтобы не было переспама. Но важно, чтобы в тексте встречалось основное ключевое слово. Пример хвоста (выделен жирным): Как построить баню из бруса 150.
Главная цель: не просто написать SEO-текст под ключевые слова, а сделать его полезным и вовлекающим. То есть сделать всё, чтобы закрыть запрос пользователя, дать ему полный ответ. Если человек прочитал вашу статью, закрыл сайт и закрыл Яндекс, то есть перестал искать, это очень круто. Вы помогли человеку и поисковик это заметит, даст вам высокие позиции в выдаче.
Текст должен быть логичен, структурирован, без вводных слов, сложных оборотов и конструкций. Краткость – сестра таланта, как говорится. Думайте о своей ЦА, когда пишете текст. Пишите языком ЦА, чтобы им было понятно и не скучно. Тексты про безопасность в интернете для бабушки и для инженера будут различаться.
4. Не забыть про списки, таблицы и другие элементы
Чтобы текст был вовлекающим и полезным, нужно использовать дополнительные элементы. Текст-пелену тяжело читать, особенно в эру клипового мышления, поэтому используйте списки, таблицы, больше подзаголовков и визуально оформляйте блоки текста. Возвращайтесь к анализу конкурентов, берите у них идеи и добавляйте что-то своё, что поможет пользователю решить его проблему.
5. Проверить интент текста и облако ключевых слов
Интент – это смысл текста. Проверяется он через анализ облака ключевых слов с помощью специальных сервисов. Копируем готовый текст и идём в сервис https://wordsift.org/ Вставляем наш текст, нажимаем Sift! и получаем семантическое облако.
В этом облаке ярко и крупно выделены слова, которые встречаются в статье чаще всего (это и есть интент). И если эти слова не относятся к семантическому ядру, то текст нужно доработать.
Правильное семантическое облако ключевых слов:
Неправильное облако:
Вот такой алгоритм написания SEO-тексты для сайтов. У каждого сеошника свой подход, у меня такой. Пробуйте, внедряйте, подстраивайте под себя.
Чек-лист: Общие критерии SEO-текстов, которые нравятся поисковым системам и людям
✅ Текст хорошо и легко читается, полезен, интересен для пользователя.
✅ Полностью раскрывает и решает вопрос, с которым пользователь пришёл на сайт.
✅ Соответствует ТОП-у, написан и структурирован не хуже, чем у конкурентов, имеет гибридную структуру.
✅ В тексте есть списки, подзаголовки, картинки и другие элементы, которые помогут пользователю быстро найти информацию и решить свой вопрос.
✅ Текст оптимизирован под поисковые системы, вписаны ключевые слова без переспама.
✅ Уникальность 95-100% по text.ru, спамность не более 50%. Текст проверен ИИ-детектором (в идеале человечность 100% для трафиковой статьи).
✅ Семантическое облако ключевых слов гармонично, в нём выделены нужные ключевые запросы для получения трафика.
Инструменты для создания и анализа SEO-текста
- https://pr-cy.ru/tools/content-analysis/ покажет структуру, объём, ключевые слова на странице конкурента.
- https://pr-cy.ru/tools/seo-copywriting/ генератор ТЗ копирайтеру.
- https://glvrd.ru/ анализатор чистоты и читаемости текста.
- https://text.ru/ проверка уникальности, орфографии и спамности текста.
- https://wordsift.org/ анализатор семантического облака ключевых слов статьи.
- https://mydetector.ai/ru/ ИИ-детектор, проверит сгенерирован ли текст нейросетью.
Можно ли использовать нейросеть для написания SEO-текстов?
Сейчас посмотрела веб-статистику по сео-статьям, которые были сгенерированы нейросетью и опубликованы на разных сайтах. Ни одна из них не получила много трафика. Для себя решила, что если я хочу получать с одной страницы 200-1000 посетителей в сутки, то её нужно тщательно прорабатывать руками, в том числе писать текст с нуля самой или заказывать у копирайтера (хотя тут теперь нет гарантии, что текст будет написан вручную).
Если же статья не претендует на сотни посетителей в сутки, а нужна, например, чтобы что-то пояснить для пользователей или просто разбавить контент, то можно использовать нейросети. Так я тоже делаю.
Итог: трафиковые статьи пишем вручную или заказываем, нетрафиковые статьи генерим нейросетью для экономии времени и бюджета. Например, статью о компании можно сгенерировать, потому что она всё равно не принесёт много трафика, но важна для посетителей, коммерческих факторов проекта.
На сегодня урок по SEO-текстам закончен. В следующем уроке разберём, как написать мета-теги и правильно опубликовать SEO-текст на сайте (тут есть нюансы).
Надеюсь, данный урок по сайтам получился полезным и исчерпывающим. Если что-то не ясно, пишите вопросы в комментариях. Отвечу и помогу, чем смогу.