Черная пропаганда (она же очернение) – это психологическое воздействие на определенный объект (одного человека, группу людей или общество в целом) с целью создания в его сознании негативного образа предмета пропаганды и формирования негативного отношения к этому предмету.
Проще говоря, если человек, или группа людей, или общество в целом относится к чему-то хорошо или даже нейтрально, а кому-то нужно, чтобы они относились к этому предмету плохо, этот кто-то и может запустить механизм черной пропаганды (очернения).
В результате аудитория начнет испытывать к предмету очернения неприязнь, а то и ненависть, что в конце концов приведет к его отторжению. В лучшем случае аудитория лишит предмет очернения возможности влиять на важные процессы, в средней степени – изгонит предмет очернения из своей среды, а в крайней степени – вообще уничтожит.
Так как конечной целью черной пропаганды является совершение каких-либо действий целевой аудиторией, то пропаганду (в том числе черную) можно считать одним из видов манипуляций общественным сознанием.
Механизм очернения включает три стратегии: это дискредитация, дегуманизация и демонизация. Их можно использовать и по отдельности, но наибольший эффект они приносят в совокупности.
Посмотрим, как они работают.
Дискредитация. Адресату пропаганды внушается, что либо сам предмет очернения лживый, верить ему нельзя, либо то хорошее, что о нем известно, не соответствует действительности. В итоге у адресата пропаганды формируется недоверие к позитивной информации, касающейся предмета очернения.
Дегуманизация. Аудитории внушается, что тот, кто подвергается очернению, не обладает хорошими качествами, а обладает исключительно плохими, даже отвратительными качествами, он вообще не достоин называться человеком и относиться к нему, как к человеку, не следует. Вследствие такого внушения формируется презрение, отвращение, чувство омерзения по отношению к предмету очернения.
Демонизация. Идеологический посыл такой: предмет очернения несет опасность, это абсолютное зло, причем зло, обладающее мощью и способное нанести весомый вред адресату пропаганды. Результат: в сознании аудитории формируется страх, ужас по отношению к предмету пропаганды.
Три составляющие: недоверие, отвращение и страх ведут в конце концов к появлению неприязни (неприязнь от неприятия, т. е. кого-то / что-то не принимают) и отторжению.
Обычно стратегии очернения применяют в политике, но и в маркетинге тоже, и даже в быту легко можно использовать. Они прекрасно работают как по отношению к людям, так и по отношению, например, к идеям, к историческим фактам и т. п. Однако в таком случае нужно использовать другие термины для называния стратегий. Слово дегуманизация, например, тут не подходит, но я, пока не подберу подходящего термина, буду его использовать и по отношению к неживым объектам, уж простите.
Давайте попрактикуемся и продумаем стратегии очернения, например, овсяной каши.
Дискредитация. Наши посылы: «Ученый Пупкин пишет, что овсяная каша полезна, но мы-то знаем, что этот ученый подкуплен производителями овсянки»; «Ваша бабушка считает, что овсянка полезна, потому что выросла еще в Советском Союзе, когда других каш и не было». Итог: адресат не доверяет людям, которые ему говорят, что овсяная каша хорошая, полезная и вкусная.
Дегуманизация (формирование отвращения). Посылы: «Фу, эта каша похожа на какую-то слизь! Она гадкая!» Или можно так: «Это дешевка. Такую кашу едят только нищие. Приличные люди такое есть не будут». Итог: адресат презирает овсяную кашу, она перестает ему нравиться.
Демонизация. «Эта каша из генмодифицированной крупы. Она может повлиять на гены человека. Употребление овсяной каши ведет к бесплодию». Итог: адресат боится употреблять овсяную кашу.
В процессе очернения совсем не обязательно, чтобы все утверждения были правдивы. Главное, чтобы они доходили до адресата. Адресат, подвергшийся массированному (со всех сторон), а часто довольно длительному воздействию черной пропаганды, рано или поздно и сам откажется от употребления овсяной каши, и детям своим завещает никогда ее не есть.
Кажется, можно считать, что цель очернения достигнута. Но вдруг аудитория перестанет есть овсянку, а начнет лопать гречку, в то время когда инициатор пропаганды хотел бы, чтобы она ела пшенку?
Для того, чтобы адресат пропаганды пришел к нужным выводам и сделал правильный выбор, параллельно негативной необходимо вести позитивную пропаганду. Что-то ругать, а что-то расхваливать. Позитивная пропаганда – это еще один вид манипуляций общественным сознанием, о котором мы поговорим когда-нибудь в другой раз.
Гуманитарная деятельность – это метод манипуляции общественным сознанием
Дегуманизация – что это такое и зачем она нужна?
Кто подвергается манипуляциям при демократии
