Меня всегда удивляло большое количество негативных комментариев под статьями о вложениях в валюту и фондовый рынок на Дзене. Почему удивляло? Потому что на всех других площадках, на которых я ранее развивал свои каналы и сейчас развиваю, такого негатива к этим инструментам никогда не наблюдал и не наблюдаю, а, наоборот, наблюдаю большой интерес.
В отличие от банковских вкладов, которые, наоборот, на Дзене очень любят расхваливать, противопоставляя всему остальному, а вот в других местах такой активной защиты аудитории в их сторону никогда не наблюдал.
И вот, похоже, объяснение этому "феномену" найдено. Дело в возрасте аудитории.
Я делал обзор исследования по поводу финансовых предпочтений разных поколений, где среди прочего отдельное внимание уделяется инвестициям.
Скопирую сюда то, что касается инвестиционных предпочтений и склонности к риску:
Уже тут видно, что у старшего поколения наименьшая склонность к риску - они предпочитают вложения с минимальным риском (которыми, собственно, и являются банковские вклады). Тогда как варианты с небольшим риском (валюта, облигации) и со средним риском (акции) они используют в меньшей степени, чем другие поколения, а высокорисковые активы (например, криптовалюты) не используют вообще.
А из более подробной расшифровки этой таблицы все становится еще более понятно. Далее покажу вам, какой процент россиян в каждом поколении доверяет тем или иным финансовым инструментам (это данные того же исследования).
Зумеры и альфа (рождены в 1997-2020 годах):
- акции (42%);
- вклады и накопительные счета (24%);
- валюта (23%);
- цифровые активы и иные инструменты (по 20%).
Миллениалы (рождены в 1981 - 1996 годах):
- вклады и накопительные счета (50%);
- акции (29%);
- валюта (18%);
- облигации и иные инструменты (по 16%).
Поколение X (рождены в 1964-1980 годах):
- вклады и накопительные счета (76%);
- акции (21%);
- валюта и недвижимость (по по 14%);
- другие инструменты (12%).
Бэби-бумеры и молчаливое поколение (рождены в 1928 - 1963 годы):
- вклады и накопительные счета (77%);
- другие инструменты (16%);
- валюта (12%);
- облигации (11%);
- акции и недвижимость (по 8%).
Налицо закономерность: чем старше человек, тем выше у него интерес к вкладам и ниже к акциям и валюте.
У молодого поколения возрастом до 27 лет акции вообще лидируют в приоритетах вложений (42%), тогда как на вклады приходится лишь 24%. А у людей возрастом от 45 лет и старше вклады сильно лидируют в приоритетах (76-77%), при возрасте от 62 лет и старше интерес к акциям проявляют лишь 8%.
Теперь посмотрим на возрастную аудиторию Дзена - вот данные по посетителям моего канала.
Большинство из них старше 45, а особенно - старше 55 лет. То есть, именно те поколения, которые очень не доверяют фондовому рынку и валюте, но доверяют старым проверенным вкладам.
На самом деле, все это закономерно, и связано с установками, закладываемыми в момент развития человека в раннем возрасте. У самого старшего поколения в этот момент особо не было вообще никаких вариантов вложения денег, кроме Сбербанка СССР. И несмотря на то, что эти вклады забрало себе государство, они по-прежнему доверяют только этому инструменту.
Те, кто был молодежью в 90-е хорошо ощутили все преимущества наличной валюты: только она тогда давала возможность сохранить сбережения (если не учитывать финансовые пирамиды), а еще недвижимость, а вот вклады - не давали.
Фондовый рынок в России тогда еще не был развит, акции ассоциировались с приватизацией, ваучерами (народ ощутил себя кинутым), а облигации - с дефолтами и денежными реформами государства (народ снова ощутил себя кинутым).
Поэтому теперь многие представители этих поколений (аудитория Дзена) категорически, на подсознательном уровне отвергает эти инструменты и ищет в них подвох. Но во вкладах почему-то не ищет, несмотря на опыт со Сбербанком СССР.
Вот такой расклад.
Подписывайтесь на телеграм-канал Финансовый гений, чтобы получать еще больше полезной информации и оперативно отслеживать выход новых публикаций на сайте и в Дзене.
Поблагодарить автора можно через донат. Кнопка доната справа под статьей, в шапке канала или по ссылке. Это не обязательно, но всегда приятно и мотивирует на фоне падения доходов от монетизации в Дзене.