Так получилось, что сегодня в разговоре с хорошей знакомой по Дзену, автором канала МоннаЛиса мы заговорили о ведении блога. Мол, почему так получается, пишет автор, пишет, душу вкладывает, а результата ноль целых фиг десятых.
Возник вопрос, кто виноват и что делать?
Кто виноват понятно, не будем тыкать пальцами в Алгоритм Всемогущий, поскольку он всего лишь робот. Гораздо интереснее вопрос, что делать?
Я ответила, что есть очень быстрый способ получить благословенные показы — начать писать всякую "желтуху". Правда, есть большое "но" — для авторов с внутренним "облико морале" тяжко даётся обсуждение сплетен о личной жизни селебрити. Или написание заведомо провокационных статей. Да и хейтерам дай только волю, налетят как коршуны. Так и получается, что рыбку съесть и на карусельках покататься не выйдет. Надо выбирать что-то одно: или популярность блога с разгромными комментариями, или... тихая жизнь малоизвестного автора.
Есть и другой способ, но он, увы не быстрый. Зато, как и всё системное даёт свои плоды. В общем, я решила описать пошаговые действия для конкретного человека — МонныЛисы. И конечно, для всех, кому интересно. Так что:
Всем знакомым блогерам посвящается!
Неважно, ваш блог уже действующий, или вы только решаетесь на создание своего канала, в любой момент вы можете систематизировать свои знания, провести анализ уже существующего контента и набросать контент-план на будущее.
Шаг 1. Определение тематик
Их должно быть десять! Это заветная стартовая цифра.
Даже если вы хотите занять определённую узкую нишу, то должны определить для себя 10 направлений (основных блоков, рубрик). Можете называть их как угодно и как вам удобно.
Самое простое, конечно, писать о всякой всячине. Вот пусть она и будет первым пунктом:
1. Всякое разное обо всё и ни о чём
Кто бы что ни говорил, но такая подтема очень важна и нужна. В первую очередь для вас самих как автора. Сюда можно приплести всё, что вертится вокруг основной темы, но напрямую её не касается. Это то, что будет вас выручать, когда надо что-то опубликовать, а "ничего полезного в голову не приходит". Тогда легко достать из копилки всякую всячину.
Взять хотя бы маникюр, причёски и дресс-код. Этот пример из своего первого блога о любительском спорте взяла. Все эти темы я описывала в контексте занятий спортом. Какую оптимальную длину ногтей выбрать, какую прическу делать во время занятий, какую спортивную форму подбирать, чтобы было и удобно и красиво.
В каждой сфере жизни (или работы) есть свои гласные и негласные правила, касающиеся состояния ногтей, волос и нарядов. Вы видели пианистку с длиннющими ногтями? А хирурга или повара с непокрытой головой и диким начёсом а-ля 80-е? Или стюардессу, дефилирующую по самолёту на высоченных каблуках, словно она только что с подиума высокой моды сошла? То-то и оно!
Это интересно аудитории, потому что позволяет словно заглянуть за кулисы неизвестной профессии. А если тема касается многих, как к примеру школьная форма, то можно пригласить аудиторию к обсуждениям и сравнениям как было раньше, в их юности, и что они видят сейчас по своим детям (или внукам). И таких тем можно наковырять массу. И записать сразу.
2. Диеты /советы/ рецепты
Причём всё это в самом широком смысле. Существуют рецепты счастливой жизни, успешного достижения целей и всего прочего. Сюда да же можно отнести гороскопы, профессиональные приметы или тематические лайфхаки. Статья на эту тему я у меня тоже со времён старого блога сохранилась. В сложный период я её достала, подредактировала и опубликовала.
3. Юмор / шутки / приколы
Тут всё понятно, шутят все и на разные темы. Почему бы и вам не шутить дозировано и запланировано?
Отдельными блоками тем можно выделить направления. Как в спорте, есть командные виды спорта, интеллектуальные игры, силовые нагрузки и так далее. Плюс к этому сезонность и знаковые даты. На все эти темы можно и нужно писать. Если не хватает праздников можно заглянуть на сайт "какой сегодня праздник" там, что ни день, то какой-то повод.
Как говорил один мой знакомый: Это не повод, чтобы не выпить!
Перефразируя его можно сказать, что можно найти повод, о чём написать. Причём необязательно выдумывать велосипед. Достаточно, просто пропустить новость (праздник) через себя. Вспомнить, что у вас было связано с этим днём, или как вы будучи молодым и зелёным реагировали на событие. Вот пример, три года назад я вспомнила из-за чего хотела пойти с тётей на первомайскую демонстрацию — чтобы посмотреть вживую на её начальника!
Это при первом взгляде создаётся впечатление, что десять — это много. Только начнёте писать (или рисовать) свои темы на бумаге, поймёте, что их намного больше! И в каждой из них множество смежных тем и подтем.
Чтобы не выступать в блоге с бессменным "гвоздём программы", а разбавлять его разными темами и нужно:
Шаг 2. Дерево тематик
После того как вы определились с основными десятью темами, выпишите их отдельно. Как вам удобнее и нагляднее: столбиком в блокноте, в таблице, или нарисуйте на ватмане разноцветными фломастерами. Вам с этим работать, и желательно с удовольствием и долгое время. Поэтому и вам решать, как это будет выглядеть. Главное, чтобы ваши труды были доступны 24/7.
Вот тут уже можно разгуляться, потому что сразу под каждой большой темой (блоком) само собой нарисуются как такие же большие подтемы, так и темы для отдельных статей. Записывайте всё, что приходит в голову. Не думайте о том, нужно ли оно сейчас вам, или вашим читателям. Об этом вы будете ломать голову потом, когда придёт время написания. Пока просто систематизируйте весь багаж знаний, которым вы обладаете.
Самое главное, на что нужно делать акцент — тема должна быть "прошита" в вас. Это из серии: "Ой, не спрашивайте меня о тортиках! О них я могу говорить часами"! Так и у вас, должны быть темы, о которых вы может говорить в любом состоянии стоит только затронуть.
По опыту работы с клиентскими проектами я знаю, что на этом этапе, даже самые большие любителя принижения своих достоинств начинают прозревать! И удивляться, как на самом деле они много знают и умеют. А уж тем, на которые они могут просто так поговорить и вовсе не счесть. Просится написать другое слово, но, боюсь, модераторы не поймут моей шутки юмора 🤭
Шаг 3. Набросок контент-плана
Вариантов плана может быть множество. Можно отталкиваться от психологии и ориентироваться на дни недели. Подробно, что представляет собой каждый день я писала в статье о тайм-менеджменте:
Коротко повторюсь:
- Понедельник день тяжёлый, так что лучше не грузить аудиторию заумными размышлениями. Выберите простенькую тему из рубрики всякая всячина, или просто "на поговорить".
- Вторник как ни странно считается самым стрессовым днём, когда хочется выплеснуть куда-то шквал текущих чувств. Если не боитесь хейта, смело планируйте на вторник темы, в обсуждении которых можно выпустить пар.
- В среду народ догоняет эмоциями. Вы можете помочь людям своими публикациями это сделать — мягко или жёстко "надавить" на жалость, страхи, комплексы. Так что приветствуются эмоционально окрашенные статьи. Можно на основе личного опыта. Как вам нахамили в регистратуре, или "ничего не делали такого", а гайцы вас тормознули.
Анекдот в тему. Начало XXII века. Дети играют в песочнице и находят полосатый желз. Никто не знает, что это такое. И тут дряхлый дедок говорит:
— Слышал от прадеда, было когда-то в давние времена племя, называлось ментозаврики из ГАИ. Говорят, этим орудием они зарабатывали себе на жизнь!
- Четверг считается днём планирования покупок. Можно сказать это идеальный день недели для продаж, рекламных предложений и обсуждения товаров. Вам таки есть что предложить? Или вы сами любите покупать и распаковывать? Пишите об этом. Снимайте видео, делайте контент.
- К вечеру пятницу люди хотят морально отдохнуть, поговорить о прекрасном и хорошем. Можно писать в блоге о путешествиях, достопримечательностях и интересных местах. Причём о больших и маленьких. Уверена, что даже если вы пройдётесь по своему посёлку, можете заметить что-то интересное. Как например, в прошлом году мы проезжали мимо поля маков. Я вышла и стала снимать видео...
Ну да, шесть лет назад бросая куны и форинты в Дунай, когда я стояла на мосту в Будапеште об этом не думала, не до того было. Но контент рождается здесь и сейчас, а не в сожалениях об упущенных возможностях! Хотя наверное, фоточки с Дуная пригодились бы для блога, и даже не один раз.
- Суббота ассоциируется у людей с отдыхом и... домашними заботами. Так что если хотите поделиться лайфхаками по уборке, запланируйте статью на субботу. Это так, спонтанно пришло.
- Главная задача воскресенья — смягчить эмоциональный переход от выходных к будням. Вы можете как-то подбодрить читателей, или поделиться своими лайфхаками, как облегчить выход на работу. К примеру, вы сами соблюдаете какие-то ритуалы. Или вычитали где-то, что положенная в туфлю перед сном монетка помогает быстро настроиться на рабочий лад. Вы попробовали и вам реально помогло. Непонятно почему. Может это эффект плацебо?
К слову про монетку я только что придумала. Как-то упоминала, что был у меня знакомый бизнес-тренер, который на одном из вебинаров рассказывал как полезно самим себе придумывать позитивные ритуалы на удачу. О своих я писала на канале:
Как записывать план?
Можно, конечно, держать всё в голове🤭Первое время это даже работает. Но чем больше будет становиться блог, тем сложнее будет держать в уме столько информации. Да и зачем забивать "оперативную память" мозга?
Я фанат таблиц. Помню, один из преподавателей в "помидорной академии" говорил, что таблицы — самая универсальная и содержательная форма хранения и передачи информации. С тех я веду учёт исключительно в формате электронных таблиц.
Можно расписать график публикаций сразу на месяц. Вы можете это сделать на бумаге, вычеркивая или отмечая маркером, что уже было сделано. Отдельно помечая самые "выстрелившие" публикации.
Больше чем на месяц планировать не рекомендую. Лучше выбрать какой-то отчётный день для анализа и планов. Необязательно первый день месяца. Это вообще может быть любой день. Может вам ближе 5-е или 15-е? Или как в налоговой отчётности "не позднее 25-го числа" каждого месяца.
Обращайте внимание какие публикации "взлетели", даже если чисто случайно. Попробуйте на следующий месяц расширить тематику другими фактами. Если успех не повторится, то... повторите стиль подачи материала.
Например, вы написали статью "Десять самых дурацких причёсок всех времён и народов". Вам налили показов. Через 2-3 недели напишите ещё одну статью про что-то дурацкое. Благо, этого добра навалом. Если ключевая фраза "дурацкое" второй раз не сработала, то обратите внимание на подачу. Или напишите, наоборот про "Десять самых удачных причёсок".
Как вы понимаете, я говорю о тематиках утрировано.
В заключение советы бывалого блогера:
- Старайтесь избавляться от комплекса "суперчеловека" (идеальной дочери, матери, жены, профессионала своего дела и т.д.), но в то же время не унижайте своих достоинств. Просто поверьте моему опыту маркетолога, через руки которого прошло больше полусотни личных блогов. Все люди уникальны. Всем есть что предложить аудитории. И если это не так, то вы пока просто не нашли свою нишу.
- Все совершают ошибки. Это непреложная истина. Но как блогер вы можете ещё и поделиться ими с другими.
Я отнюдь не ошибался две тысячи раз, создавая эту лампочку. Я обнаружил одну тысячу девятьсот девяносто девять способов, как НЕ сделать лампочку. Каждая неудачная попытка — это шаг вперед! © Томас Эдисон
- Помните, блог ценится не контентом, а личностью автора, его индивидуальностью и харизмой. Кроме этого блог — постоянное развитие и личностный рост. Это не константа, как "пи" или "число Эйлера", это динамическая величина, которая растёт вместе с вами!
Ну, и помните, что жить по каким-то (и чьим-то) стандартам и стереотипам проще. Быть самим собой гораздо сложнее, но интереснее и продуктивнее.
Верьте в себя и все получится!
P.S. Все публикации о блогостроении собраны на канале в отдельную папку: