Когда в следующий раз по телевизору или в интернете вы наткнетесь на рекламу, обратите внимание на то, использована ли в ней музыка. Какая она? Соответствует ли стилю ролика, навязчива или нет, вызывает ли эмоции? А затем представьте, как бы изменилось ваше восприятие рекламы, если бы музыки не было вообще.
Большинство реклам в таком случае выглядели бы незавершенными – ведь им не хватало бы важнейшего элемента, который делает видеоряд захватывающим и интересным. Сегодня мы в Digital Caramel расскажем вам об одном из ключевых элементов рекламы – музыке. Именно она помогает создать запоминающийся образ, формирует атмосферу и даже побуждает к покупке.
Влияние музыки в рекламе на потребителя
Музыка способна мгновенно вызывать эмоции. А они в свою очередь играют ключевую роль в маркетинге, рекламе и продажах. Когда аудитория эмоционально вовлекается, у неё создаётся личная связь с продуктом, услугой или брендом.
Часто эффект от музыки воспринимается зрителем на подсознательном уровне: он не осознает, какое воздействие на него оказывают те или иные звуки, но это влияние неоспоримо.
Рекламодатели используют музыку для формирования определённого настроения, которое усиливает восприятие рекламного сообщения. Часто фоновая музыка в рекламе бывает энергичной, лёгкой и позитивной, но это не всегда так. Выбор зависит от концепта, идентичности бренда, целевой аудитории и рекламируемого объекта. Например, молодёжь чаще реагирует на современные хиты, тогда как более зрелые потребители могут испытывать ностальгию по классическим мелодиям.
Радостное музыкальное сопровождение в рекламе воды «Святой Источник»:
Музыка в рекламе Почта России подчеркивает атмосферу Новогодней сказки:
Определённые ритмы и темпы способны ускорять или замедлять восприятие рекламы, а также влиять на внутреннее состояние человека. Использование мажорных аккордов вызывает доверие и эмоциональный подъем, тогда как минорные ноты могут создать ощущение драматизма или таинственности.
IKEA с помощью музыки создает напряженную атмосферу:
Музыкальная идентификация бренда
Музыка может стать неотъемлемой частью бренда, создавая узнаваемый звуковой образ. Ярким примером является фирменный звуковой логотип (джингл) – короткий музыкальный фрагмент, который мгновенно ассоциируется с продуктом. Например, звуковой элемент «I'm Lovin' It» в рекламе McDonald's.
Реклама сока «Фруктовый сад» стала неотъемлемой частью идентификации бренда в том числе за счет яркого, запоминающегося звукового сопровождения ролика:
Историческая справка
1920-е годы – появление первых радиорекламных джинглов.
1950-е годы – расцвет телевизионной рекламы.
1980-е годы – использование поп-музыки в рекламе. В этот период бренды начали лицензировать популярные хиты для своих кампаний.
1990-е – 2000-е годы – компании начали заказывать эксклюзивные композиции, которые становились неотъемлемой частью их фирменного стиля.
Наше время – музыкальное сопровождение в рекламе становится ещё более разнообразным благодаря цифровым технологиям. Многие бренды используют нейросети и алгоритмы, чтобы находить идеальную музыку для своей аудитории.
Использование известных музыкальных композиций
Компании часто используют популярные мелодии, так как они уже вызывают у людей определённые ассоциации. Такая музыка помогает закрепить в сознании зрителя образ бренда, формируя ощущение доверия. Она также направляет внимание потенциального потребителя: даже если человек не смотрит на экран, он переключит свой фокус на рекламу.
Использование музыки в рекламе требует соблюдения закона. Чтобы добавить песню в ролик, необходимо получить разрешение и лицензию на ее использование. В противном случае вы можете нарушить авторские права. Лучший вариант при нарушении авторских прав – блокировка или отключение звука в рекламе. Худший вариант – судебный иск.
Альфа-Банк использовал в своем рекламном ролике песню группы Alyans - На Заре:
Однако приобретение прав на известные песни может быть дорогостоящим. В таких случаях бренды предпочитают заказывать адаптированные версии или писать оригинальные композиции в схожем стиле.
СберМаркет (Купер) в своем рекламном ролике использовал адаптированную версию песни The Weeknd – Blinding Lights, исполненную Верой Брежневой:
Как выбрать правильную музыку для рекламы?
- Определите тон и стиль рекламы, включая её визуальный и звуковой облик.
- Ответьте на вопросы:
✅ Какое главное сообщение передает рекламный ролик?
✅ Какую историю он рассказывает?
✅ Есть ли в сюжете конфликт?
✅ Будет ли реклама на протяжении всего времени оставаться позитивной?
✅ Должна ли музыка соответствовать истории или, наоборот, контрастировать с ней ради комического эффекта?
Если в ролике присутствует кульминация или конфликт, музыка может это подчеркнуть. Она не обязательно должна быть слишком драматичной, но её тон или темп могут измениться, чтобы аудитория почувствовала переход к другому настроению.
- Выясните, какая громкость музыки подойдет для вашей рекламы. Если ролик динамичный или драматичный, музыка может быть громче и насыщеннее, чтобы соответствовать происходящему на экране.
В рекламе, продвигающей услугу или компанию, музыка часто менее выразительна и служит фоновым дополнением к видеоряду. Она не должна перетягивать на себя одеяло, а лишь ненавязчиво дополнять повествование.
Так делать не стоит!
В рекламе Pepsi (2017г) «Live for Now» с Кендалл Дженнер использовалась бодрая, жизнерадостная музыка, которая явно не соответствовала контексту. Ролик изображает протест, частью которого и стала Кендалл. В конце главная героиня разряжает ситуацию, просто передав полицейскому банку Pepsi. Музыка оказалась неуместной и вызвала массовую критику за попытку коммерциализировать серьёзные социальные проблемы.
В 2006 году компания Ford в Австралии использовала песню «Jump In My Car» певца Дэвида Хассельхоффа. Однако после выхода рекламы общественность обратила внимание на ее текст, который можно было интерпретировать как принуждение женщины садиться в машину против её воли. Из-за негативной реакции рекламная кампания была быстро прекращена.
Реклама без музыки может оказаться не примечательной. Ее легче забыть. Иногда даже сам рекламный ролик не так сильно привлекает внимание, как звучащая в нём мелодия, поэтому добавление музыки в видеоряд – это необходимость. Она помогает вызвать эмоциональный отклик и, как следствие, увеличить продажи рекламируемого продукта, услуги или бренда. Всё это залог успешной рекламной кампании. Не забывайте об этом при создании своих креативов.
А размещение ваших рекламных сообщений команда Digital Caramel всегда готова взять на себя. В нашей базе более 2500 партнерских сайтов различных тематик и широкий выбор форматов. Подробности рекламных возможностей Digital Caramel вы найдете на сайте.
Читайте также:
Всем спасибо! Не забывайте ставить лайки и подписываться на канал 🙂