256 подписчиков

Что такое ретаргетинг по сайтам и как его настроить?

23 апреля23 апр

4 мин

Оглавление

Как работает ретаргетинг по сайтам?
Пример использования ретаргетинга
Как настроить ретаргетинг по сайтам в Яндекс Директ?

Узнайте что такое ретаргетинг и как настроить, чтобы догреть свою целевую аудиторию.

Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.

Ретаргетинг по сайтам — это способ показывать рекламу пользователям, которые уже посетили ваш сайт, но по какой-то причине не совершили покупку или не выполнили целевое действие. Суть этого инструмента заключается в том, чтобы вернуть этих пользователей и побудить их к действию через повторные обращения.

Как работает ретаргетинг по сайтам?

Когда человек посещает ваш сайт, на его устройство (например, на ПК или мобильный телефон) устанавливается специальный файл cookie (пиксель), который отслеживает его действия на сайте. Если пользователь уходит без того, чтобы завершить покупку, он начинает видеть рекламу этого сайта или конкретных товаров на других веб-ресурсах или в социальных сетях.

Цель ретаргетинга — напомнить пользователю о вашем товаре или услуге, что повышает вероятность того, что он вернется на сайт и выполнит целевое действие.

Пример использования ретаргетинга

Предположим, вы продаете премиальные пальто. Посетитель вашего сайта посмотрел несколько моделей, но не купил. С помощью ретаргетинга, вы можете показать ему рекламу того же пальто через несколько дней, даже если он уже будет на другом сайте. Это напоминание о продукте может подтолкнуть его к возвращению и завершению покупки.

Как настроить ретаргетинг по сайтам в Яндекс Директ?

Установка счетчиков Яндекс.Метрики или пикселя Для начала нужно установить счетчик Яндекс.Метрики на своем сайте. Именно с помощью этого инструмента Яндекс будет собирать данные о посетителях и их действиях на вашем сайте. Также можно использовать пиксель Яндекса для настройки ремаркетинга.
Создание списка ремаркетинга В Яндекс.Директ существует возможность создать списки ремаркетинга, которые позволяют таргетировать пользователей, посетивших определенные страницы сайта. Например, вы можете настроить отдельный список для пользователей, которые посмотрели страницу товара, но не добавили его в корзину.
Создание рекламных объявлений для ретаргетинга После того как список ремаркетинга готов, можно создать рекламные объявления. Они должны быть ориентированы на конкретные действия, которые нужно, чтобы пользователь совершил. Например, можно создать рекламное объявление с напоминанием о товаре, который посетитель оставил в корзине, с предложением скидки или бонуса, чтобы побудить его вернуться и завершить покупку.
Запуск и оптимизация Запустив кампанию, важно внимательно следить за её результатами. Отслеживание показателей поможет вам понять, какие объявления и сегменты аудитории работают лучше всего. Например, если пользователи, которые видят объявления с дополнительными скидками, возвращаются чаще, вы можете усилить эти объявления.

Преимущества ретаргетинга

Возвращение потенциальных клиентов Ретаргетинг помогает вернуть тех пользователей, которые уже проявили интерес к вашему продукту, но не завершили покупку. Это значительно повышает шанс на конверсию, поскольку эти люди уже знакомы с вашим товаром или услугой.
Точная настройка аудитории Ретаргетинг позволяет настроить более точную аудиторию, учитывая действия пользователей на сайте. Вы можете сегментировать посетителей, например, на тех, кто посетил страницу товара, тех, кто добавил товар в корзину, и тех, кто завершил покупку.
Повышение коэффициента конверсии Благодаря тому, что пользователи видят объявления на основе их действий на сайте, вероятность того, что они вернутся и совершат покупку, значительно выше.

Примеры успешного ретаргетинга

Магазин одежды Магазин онлайн-одежды использовал ретаргетинг, чтобы вернуть покупателей, которые оставили товары в корзине. Через несколько дней они начали показывать рекламу с напоминанием о товарах в корзине, предлагая 10% скидку на следующую покупку. Это привело к росту конверсии на 25%.
Ресторанный сервис Онлайн-платформа для бронирования столиков в ресторанах настроила ретаргетинг на пользователей, которые посетили сайт, но не сделали бронирование. Впоследствии пользователи начали видеть объявления с предложением скидки на ужин, что привело к увеличению числа бронирований.

Вывод

Ретаргетинг по сайтам — мощный инструмент для возвращения пользователей, которые уже заинтересовались вашим товаром или услугой. Он позволяет повысить конверсию, снизить стоимость клика и увеличить прибыль, напоминая людям о вашем предложении. Правильная настройка и использование ретаргетинга может значительно улучшить результаты рекламных кампаний и помочь достичь бизнес-целей.