О халлю, уходовой косметике и смерти от огурцов

О вреде огурцов

Упражнение в сравнительной логике и математической статистике

Огурцы вас погубят! Каждый съеденный огурец приближает вас к смерти.

Удивительно, как думающие люди до сих пор не распознали смертоносности этого растительного продукта и даже прибегают к его названию для положительных сравнений («как огурчик!»). И несмотря ни на что, производство консервированных огурцов растёт.

С огурцами связаны все главные телесные недуги и вообще все людские несчастья.

1. Практически все люди, страдающие хроническими заболеваниями, ели огурцы. Эффект явно кумулятивный.
2. 99,9% всех людей, умерших от рака, при жизни ели огурцы.
3. 100% всех солдат ели огурцы.
4. 99,7% всех жертв автомобильных и авиационных катастроф употребляли огурцы в пищу в течение двух недель, предшествовавших фатальному несчастному случаю.
5. 93,1% всех малолетних преступников происходят из семей, где огурцы потребляли регулярно.

...

Единственный способ избежать вредного действия огурцов — изменить диету. Ешьте, например, суп из болотных орхидей. От него, насколько нам известно, ещё никто не умирал.

Напечатано в журнале The Journal of Irreproducible Results («Журнал невоспроизводимых результатов»).

Текст взят из сборника «Физики продолжают шутить», издание 1968 года.

Игры со статистическими данными иногда приводят к таким заключениям: всё логически правильно, цифры сходятся, графики не противоречат реальности — и всё же делаются ошибочные выводы.

K-beauty: косметика и халлю

По сети из статьи в статью перекочевала мысль о том, что волна халлю стала драйвером для продвижения корейской косметики. Были попытки ответить на вопрос: «Верно ли то, что милые сердцу фильмы, песни и танцы красивых парней могут существенно повлиять на экономику?»

...и данные говорили: да. Больше красивых парней — выше продажи косметики.
(Ниже — коллекция крашей в рекламе косметики.)

Особенности корейской уходовой косметики

У меня не было никаких сомнений до тех пор, пока не приспичило купить тоник для лица на лето.

Начала исследовательский процесс. Чем дальше углублялась, тем больше находила примеров громадной исследовательской работы над созданием «баночек красоты».

Если в солидных изданиях пишут: «Клинические испытания показали, что такой-то препарат эффективен», — значит, в банке корейского крема действительно будет именно это сочетание.

Если в статье пятилетней давности говорится: «Такое-то вещество наряду с известным свойством делает ещё и то-то», — у корейцев уже появляется линейка средств с этим препаратом от разных производителей.

И это мне сильно что-то напомнило.

Что общего между рынком индустрии развлечений и рынком косметики?

Вся стратегия k-pop и j-pop индустрии развлечений — это научная база (социология, IT-индустрия, новые технологии распространения контента) плюс музыкальное новаторство.

Что общего между рынками индустрии развлечений и косметики?

1. Китай — крупнейший рынок косметических средств Азии и мира, с прогнозируемым объёмом около $78 млрд к 2025 году. Быстро растёт, занимает около 40% продаж в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
2. США — крупнейший рынок Северной Америки и мира, объём около $63 млрд в 2023 году, с прогнозируемым стабильным ростом.
3. Япония — третий по величине рынок косметики в мире, объём около $27,5 млрд, акцент на уход за кожей и антивозрастные продукты.

Абсолютное совпадение: рынок индустрии развлечений и рынок косметики. Лидеры, доли рынков – совпадает все.

Номер один — Китай (не включён в статистику мировой индустрии развлечений, так как замкнут за «Великой китайской стеной»), номер два — США, номер три — Япония. Китай вычеркиваем (у них там все свое отечественное и айдолы не пересчитываются), остается США и Япония.

И дальше — ещё интереснее...

Имеем монополистов, ураганящих по всей планете с упаковками глицерина, пантенола и белой глины (ах, хочется провести аналогию с Бруно Марсом и Леди Гагой) — и скромные 5–7% мирового рынка у Японии и Кореи (HYBE чуть покруче).

Эти данные просто перехватили у меня дыхание:

• Южная Корея занимает значительную долю на мировом рынке косметики, продолжая активно расти.
• Среднегодовой рост — около 5,2% в период 2024–2029 гг.
• В 2024 году экспорт корейской косметики в США достиг рекордных $10,2 млрд, обогнав Францию.
• В США на долю корейских брендов приходится около 22% импортируемой косметики, в Японии — около 40%.
• В целом, Южная Корея контролирует около 5–7% мирового рынка косметики, особенно в сегментах ухода за кожей и инновационных продуктов.

Таким образом, Южная Корея является одним из ключевых игроков на мировом косметическом рынке, занимая устойчивую долю и демонстрируя быстрый рост, особенно в сегментах ухода за кожей и экспорта на крупные рынки США и Японии.

Повеяло знакомым, такое соотношение было у продаж музыкальных альбомов.

... а вот табличка об индустрии развлечений

Доля K-pop на японском рынке

• Billboard Japan Hot 100: K-pop занял около 20% позиций в чарте, в то время как западная поп-музыка составила лишь 0,3%. Это значительное изменение по сравнению с 2008 годом, когда западная поп-музыка занимала 29,8% чарта. ​Sayart.net+1The Korea Times+1
• Годовой чарт Billboard Japan Hot Albums за 2024 год: K-pop артисты заняли 30 из 100 позиций, включая два альбома группы SEVENTEEN в топ-5. ​Soompi
• Концертный рынок: В первой половине 2024 года K-pop концерты в Японии собрали 2,75 миллиона зрителей, что составило 14,8% от общего объема продаж на японском рынке живых выступлений. ​The Korea Times
• Импорт альбомов: В 2024 году Япония стала крупнейшим импортером K-pop альбомов, закупив продукции на сумму $89,8 миллиона, что составляет примерно 38,8% от общего объема экспорта K-pop альбомов. ​Music Business Worldwide

Доля американской поп-музыки

• Billboard Japan Hot 100. В 2023 году западная поп-музыка, включая американскую, составила лишь 0,3% чарта, что свидетельствует о значительном снижении по сравнению с предыдущими годами. ​Sayart.net
• Исторические данные. В 2008 году западная поп-музыка занимала 29,8% чарта Billboard Japan Hot 100, что подчеркивает резкое снижение интереса к этому жанру за последние 15 лет.

Здесь хотелось бы поставить сравнительную табличку «Столько-то процентов рынка айдолы, столько-то — корейские масочки», но её нет. Довольствуемся общими трендами:

Тренды говорят: косметика и айдолы идут на рынки очень схожим путём.

Они теснят англо-саксонских монополистов нещадно.

Этапы становления K‑beauty на мировом рынке (1990 – 2012)

Как корейская косметика стала выходить на мировые рынки становится ясно из таблички. Синим отмечено ключевое событие... Компаниям дали деньги и потребовали их отработать... объяснили, что украсть не получится, поэтому через шесть лет можно было наблюдать результаты эффективных вложений.

Ключевые инновации и преимущества корейской косметики до 2012 г.

1. Многоступенчатый уход
   Тоник → эссенция → серум → эмульсия → крем — необычно детально по сравнению с западной схемой «очищение‑крем».
2. Лёгкие текстуры на водной основе
   Гели, флюиды и водянистые эссенции впитывались быстрее, что идеально для влажного азиатского климата и привлекало потребителей, уставших от плотных кремов 1990‑х.
3. Многофункциональные продукты
   BB‑крем (SPF + тон + уход) и позже CC‑ и DD‑версии сэкономили время и деньги, что выглядело особенно заманчиво во время пост‑кризисной экономии.
4. Игровой дизайн и доступная цена
   Зверюшки TonyMoly, «фруктовые» банки Skinfood → эмоциональное вовлечение + средний чек $10‑20 (против $40‑60 у западных люкс‑серумов).
5. Фокус на солнцезащите
   BB‑кремы и кушоны с SPF 30‑50 продвигали идею ежедневного SPF ещё до того, как она укоренилась в США и Европе.
6. Онлайн‑каналы и отзывы
   Корейские бренды первыми целенаправленно отправляли новинки блогерам/форумам (Soompi, MakeupAlley), стимулируя user‑generated reviews ещё до эры Instagram.

Эти преимущества позволили корейским компаниям в 2008‑2012 гг. совершить «тихий захват» полок Sephora и Amazon, заложив фундамент для взрывного роста, который весь мир увидит после 2015‑го.

... вот онО что... 2001-2002 год – корейцы дали залп из орудий, но по разным рынкам. Вышла в свет «Зимняя соната» и сыворотка‑«ампула» в аптечной бутылочке — формат высококонцентрированных ампул, который стал визитной карточкой K‑beauty.

Роль трендсеттеров в распространении халлю и косметических товаров

Халлю и косметические товары стартовали одновременно. Это был ответ Южной Кореи на Азиатский финансовый кризис в странах Южной и Восточной Азии, который разразился в июле 1997 года и стал серьёзным потрясением мировой экономики 90-х.

Южная Корея нашла путь по которому можно было выйти из тяжелой экономической ситуации, имея малые ресурсы: опору на научную базу и ориентацию на инновации.

Основными целевыми группами стали азиатские и американские лидеры мнений и трендсеттеры.

Кто такие трендсеттеры?

Трендсеттеры (англ. trendsetters, early adopters) — люди, которые воспринимают новые идеи раньше других и служат своеобразным передаточным каналом между новаторами и остальным обществом. Они — лидеры мнений с широким кругом общения: успешные, активные, авторитетные.

Что особенно важно — трендсеттеры «размазаны» по всем социально-демографическим слоям:

• мужчины и женщины;
• молодые и пожилые;
• богатые и бедные;
• профессионалы (если речь идёт о музыке) и любители;
• высокообразованные и недоучки.

Отсюда становится понятным, как именно происходило вовлечение в бантаноманию широкого спектра самых разных целевых групп.

(мысль Е.Ш. о распространении халлю из этой статьи)

• Итого. Когда у тебя мало ресурсов и приходится выходить на рынок, который десятилетиями «окучивают» монополисты, можно получить свой кусок пирога только мастерством и инновациями. Сделать хорошо то, что до тебя еще никто не делал.
  
  Почему совпадают таблички по распространению халлю и корейской косметики???
  
  У них одинаковые способы распространения продукта. Сначала качественный товар попадает в поле зрения трендсеттеров, а потом влияние распространяется через современные каналы передачи информации (социальные сети и стриминговые платформы)... Это не «паровозик» (одно тянет за собой другое), а параллельные потоки. Иногда они пересекаются, иногда обмениваются потребителями, но в целом — развиваются самостоятельно.
  
  P.S. Shiseido — основной игрок на азиатском рынке и в нишевом уходе (5% мирового рынка). Престижный японский бренд косметики класса люкс, известный своим уникальным сочетанием традиционных натуральных ингредиентов и передовых научных инноваций. Бренд знают многие, но парни в помаде не были замечены... может чего пропустила. Сами, все сами и коробочки фоткали, и моделям-девушкам губы красили.

P.P.S. Статистику собирал ИИ, была куча ссылок на первоисточники, но мне совсем лень их тут пролинковывать, если пытливые читатели найдут ошибки в цифрах, то с радостью внесу правки с пометкой «человеческий разум победил машину».

Статья написана при поддержке, участии, с использованием материалов и мнений участников исследовательской группы в чатике https://t.me/chat_puzzles_hallyu.

С признательностью и благодарностью за вечерние посиделки.