Первая реакция при знакомстве с «парнями в помаде» (визуально совершенными персонажами продукции халлю – термин Елена Бражникова) – это увлечение подростков. Подрастут, остепенятся, пойдут варить борщ и мыть полы. Зачем забивать голову перверсиями?
Вторая – очумелые поклонницы на которых зарабатывают деньги... (тепленькая пошла... началось прозрение).
Третья – это отрасль экономики. Продвижение культуры может приносить существенные доход в бюджет страны.
О халлю чаще всего пишут эпитетами. Например:
Термин Халлю или «Корейская волна», который в настоящее время используется для обозначения явления растущей популярности корейской массовой культуры и индустрии развлечения.
Добавляется термин мягкая сила
– способность получать желаемые результаты в отношениях с другими государствами за счет привлекательности собственной культуры, ценностей и внешней политики, а не принуждения или финансовых ресурсов (Nye, Joseph. Soft Power: The Means to Success in World Politics, 2004).
– способность влиять на другие государства с целью реализации собственных целей через сотрудничество в определенных сферах, направленное на убеждение и формирование положительного восприятия (Nye, Joseph. The Future of Power, 2011).
Но очень мало количественных показателей, цифр почти нет, поэтому статья Титинг Реза Фахриса (Университет Аирлангга) «Экспорт, стимулируемый Халлю, способствует экономическому росту Южной Кореи – подход культурной дипломатии» (о статье тут, pdf-файл тут) достойна перевода и прочтения.
Об авторе статьи, сначала хотела разместить академическую фотку, но у нее есть канал на YouTube... вот автор очень серьезной работы :))
Ну... погнали... далее будет мой частичный перевод статьи, ссылки на первоисточники не вставляю, лень ковыряться... если кому-то понадобится, то могут поискать в английской версии.
Обзор
Халлю, или то, что было известно как Корейская волна, которая распространилась за счет глобализации, использовалась в качестве инструмента мягкой силы южнокорейской культурной дипломатии для восстановления отношений Южной Кореи с другими странами, а также для развития ее экономических центров. Продукты Халлю увеличили ВВП Южной Кореи на 0,2 % в 2004 году или на 1,87 миллиарда долларов, а в 2019 году он достиг 12,3 миллиарда долларов.
В этом исследовании используются четыре даные о четырех продуктах Халлю, которые движут корейской экономикой: косметика или K‑beauty, мода, въездной туризм и образование по сравнению с четырьмя другими самыми высокими переменными, не относящимися к Халлю, такими как электрика, ядерная энергия, транспортные средства и пластмассы.
Используя метод корреляционного анализа с Python, была построена математическая модель которая показала, что корреляция продуктов Халлю с ВВП Южной Кореи на душу населения была устойчивой, и достигла положительного числа 0,89 по сравнению с продуктами, не относящимися к Халлю, с положительным значением 0,44. Это обстоятельство указывает на то, что продукт Халлю имеет очень высокую корреляцию, где наблюдалось положительное увеличение фиксированной доли в другом. Таким образом, культурная дипломатия, проводимая Южной Кореей, была примером мягкой силы, которая сумела контролировать не только дипломатию, но и экономику.
Введение
Южная Корея стала страной, которая занимает первое место с точки зрения культуры, 26 корейских слов были добавлены в Оксфордский словарь английского языка, например, K‑Drama или корейская драма, Халлю или корейская популярная культура и корейская волна. В словари были внесены изменения, благодаря корейской культуре, известной и признанной во всем мире. Глобальная волна корейской культуры как страны, породившей музыкальные группы и актеров, оказывает положительное влияние на увеличение ее валового внутреннего продукта (ВВП), развитие ее экономики и пополнение списка стран, рассматриваемых для инвестиций. Доктор Хе Гён сказала, что успех продукции индустрии развлечений, таких как «Игра в кальмара» и «Паразит», также добавляет более фантастическую глобальную мысль производителям культуры, благодаря чему они становятся международными. Халлю или Корейская волна сама по себе была явлением, в котором южнокорейская культура была хорошо известна миру, и ее могли почувствовать многие люди в мире; молодые, старые, мужчины и женщины. Даже международные организации, такие как Организация Объединенных Наций, пригласили представителей Южной Кореи BTS в свою миссию. Корейская волна впервые появилась в середине 1990‑х годов, после того как Корея установила дипломатические отношения с Китаем в 1992 году. Корейские телевизионные драмы и поп-музыка завоевали популярность среди китайскоязычного сообщества. Кроме того, сама «Корейская волна» однажды была использована в статье, опубликованной в «Пекинской молодежной газете» в начале ноября 1999 года, которая впоследствии стала известна самому корейскому обществу.
Популярность южнокорейской культуры не ускользнула от внимания правительства Южной Кореи, поскольку Халлю использовалась как форма культурной дипломатии и вошла в творческую индустрию, чтобы служить интересам нации. Популярность южнокорейской культуры была достигнута различными миссиями, которые проникли и включили все аспекты ее культуры в различные сектора, такие как K‑Pop, K‑Drama, K‑Food, K‑Cosmetics, K‑Drama Fashion и К‑товары. Нельзя отрицать, что теперь культура Южной Кореи принята и используется как современная тенденция в обществе. Популярность корейской культуры ощущалась не только в азиатских странах, но и в мире, как и мировой шторм.
Методы
Сбор данных и оперативное определение переменных
Это исследование было направлено на определение величины корреляции, создаваемой четырьмя ведущими продуктами Халлю, с экономическим ростом Южной Кореи и ростом ВВП на душу населения. В качестве данных использовались панельные данные за пять лет с 2016 по 2020 год, поскольку некоторые данные за 2021 год еще не завершены. Кроме того, были проведены сравнения с экспортом четырех ведущих продуктов, не принадлежащих компании Hallyu. Эти два параметра были использованы для расчета их корреляции с ростом ВВП на душу населения. Таблица рабочих определений переменных была доступна в Приложении к настоящему отчету, а добавление переменной продукта Non-Hallyu было призвано сделать расчет более справедливым. В расчетах использовались данные Таможенной службы Кореи (2021 г.), эти четыре продукта сами по себе представляли наибольшую экспортную ценность.
Меры (модель исследования)
Автор использовал метод корреляционного анализа с Python. Математическая модель определения корреляции между четырьмя ведущими продуктами Халлю, такими как экспортная косметика, мода, въездной туризм, международные студенты и обучение, и продуктами, не относящимися к Халлю, такими как электротехника, ядерная энергия, транспортные средства и пластмассы, к ВВП на душу населения была следующей:
x был переменной характеристикой, коррелирующей с ВВП, тогда как y означает ВВП на душу населения. Четырьмя продуктами Hallyu были косметика или K‑Beauty, мода, туризм и образование, а продуктами, не относящимися к Hallyu, являются электротехника, атомная энергия, транспортные средства и пластмассы. Коэффициент корреляции представлял собой величину, которая указывает на силу связи между переменными. Коэффициент может принимать любое значение от –1 до 1, где –1 означает идеальную отрицательную корреляцию; 0 означает отсутствие корреляции, а 1 означает идеальную положительную корреляцию. Первичные данные были получены из официальных источников, а именно сайтов Всемирного банка, Таможенной службы Кореи и KOFICE. Полученные данные были данными, которые нужны для корреляции с экономическим ростом Южной Кореи, точно так же, как продукты Халлю и продукты, не относящиеся к Халлю.
Гипотезы Халлю и ВВП на душу населения
В этой статье исследователь использовал описательные количественные методы для изучения различных уникальных явлений южнокорейской культурной дипломатии через Халлю. Объясняя роль культурной дипломатии, проводимой Кореей, автор взял четыре экспортные категории продукции Халлю и сравнил их с продукцией, не относящейся к Халлю, в качестве материала для углубленного обсуждения. Четырьмя ведущими экспортными категориями продукции Hallyu были косметика или K‑Beauty, мода, туризм и образование через иностранных студентов и обучение. Эти четыре категории стали параметрами для проверки того, может ли корейское правительство использовать продукцию Халлю для улучшения дипломатических отношений, особенно со странами, находящимися в конфликте с Кореей. Речь шла об отказе или запрете со стороны правительств других стран, а также о том, может ли использование продуктов культурной дипломатии Халлю улучшить экономику Южной Кореи. Итак, первая гипотеза заключается в том, что Халлю оказывает положительное влияние на экономический рост в Южной Корее.
В дополнение к этому, в Южной Корее также есть много ТНК (транс-национальных компаний прим. переводчика, автора блога), которые стимулируют экономику страны, такие как Hyundai, KIA и Samsung. Кроме того, экспорт ядерной продукции, пластика и транспортных средств из Южной Кореи также был высоким и стал самой высокой экспортной продукцией. Таким образом, автор утверждал, что корреляция между продуктами Халлю может увеличивать и уменьшать ВВП на душу населения, и значение корреляции было выше, чем у продуктов без Халлю. Подводя итог, вторая гипотеза заключается в том, что продукты Халлю имеют высокую положительную корреляцию с ВВП на душу населения по сравнению с продуктами, не относящимися к Халлю.
Аналитическая основа. Культурная дипломатия в международных отношениях
Международные отношения ознаменовались появлением неправительственных субъектов в качестве противовеса правительственным субъектам, которые до сих пор доминировали на международной арене. Неправительственные субъекты играют значительную роль в экономике, войне, мире и т. д. Обсуждение включало описание деятельности субъектов в процессе подачи заявки, используя культурные элементы в качестве мягкой силы для достижения национальных интересов. Сама по себе мягкая сила представляла собой способность страны достигать своих национальных интересов посредством ненасильственного подхода к другим странам или субъектам, либо путем влияния, приглашения к сотрудничеству, дипломатии и так далее. Примером тому может служить дипломатия как один из важнейших инструментов реализации национальных интересов страны. Посредством дипломатии страна может построить себе имидж, и поэтому двусторонние отношения между странами могут поддерживаться культурной дипломатией, актом мягкой силы для реализации национальных интересов в культурных отношениях между двумя странами с разными национальными контекстами. Инструменты человеческих ресурсов, коммуникации и информации, человечества и искусства были глобальными программами взаимозависимости в международной политике.
Более того, культурная дипломатия была тесно связана с развитием мировой экономики, что подкреплялось принципом культурной дипломатии.
Более того, культурная дипломатия была тесно связана с событиями
в мировой экономике, что поддерживалось принципом культурного
разнообразия. В своей статье Ронит Аппель и др. показывают, что культурная дипломатия обладает силой и потенциалом, чтобы изменить
мнение о стране. Поэтому культурное разнообразие и уникальность
были бесценным активом, который можно использовать в качестве инструмента для улучшения экономического положения страны.
имидж в глазах международного сообщества. Следовательно
автор поднял уникальную тему, чтобы выяснить, насколько эффективна культурная программа Южной Кореи, и как она может увеличить ВВП своей страны посредством культуры.
Южная Корея была одной из азиатских стран, активно проводивших общественную дипломатию, и ей казалось, что ее имидж не так хорош, как показатели ее экономического развития. Это желание выровнять темпы экономического роста и улучшить имидж заставило Южную Корею серьезно заняться культурной дипломатией.
Объективные предпосылки
Серьезность правительства Южной Кореи в использовании культурной дипломатии для достижения интересов выражало Министерство иностранных дел Республики Корея. При этом правительство Южной Кореи твердо заявило, что они сосредоточатся на реализации дипломатии с привлечением различных сторон, одна из которых проводилась с использованием Халлю.
Конечно, в каждой стране есть проблемы, особенно если имеется приграничная зона, подверженная конфликтам. Разумеется, при географической близости есть две возможности: привести к сотрудничеству или конфликту. Некоторые страны отрицают, ограничивают или противодействуют существованию Халлю и запрещают распространение халлю. Но, с другой стороны, Халлю сама по себе была подходящим средством для представления Южной Кореи международному сообществу. Хотя она не всегда проходит гладко, культурная дипломатия направлена на улучшение имиджа страны, особенно со странами, которые имеют или все еще находятся в состоянии конфликтов, такими как Китай и Япония.
Япония, страна-архипелаг площадью 364,555 км2, население которой достигает более 126 миллионов человек с годовым процентным изменением –0,30 %, имеет границу на западной стороне с Южной Кореей. Поскольку распространение халлю спровоцировало конкуренцию между двумя странами, со сложной историей отношений, правительство Японии строго запретило халлю, запустив хэштег «антикорейская волна» (события 2005 года. прим. переводчика и автора блога). Ослабление японского экономического сектора также привело к тому, что появились группы, которые начали протестовать против правительства (выступившего против халлю. Такая сложная антагонистическая конструкция. прим. переводчика, автора блога).
NB! Здесь у меня случился приступ хохота. Альтернативно-одаренные равномерно распределены по территории планеты. Если посмотреть в корень проблемы, то, гипотетически, в Японии (стране тэхенщиц), пытались запретить Тэхена. Правительство пыталось противостоять вот этому...
снег, поцелуи, любовь, встречи и расставания
С другой стороны, Китай также был одним из крупнейших экспортеров, около 5,3 миллиарда долларов в 2014 году, а высокая численность населения Китая была прямо пропорциональна потребности людей в развлечениях и чем-то свежем, что может предложить Корея.
Это привело к тому, что корейское телевидение и K‑Pop Music стали доминировать в индустрии развлечений в Китае. Затем Китай ограничил въезд в свою страну культуры K‑Pop и различных форм развлечений Халлю. Даже Китай запретил своим гражданам смотреть и подражать корейской моде. В докладе Мейзланда (2017) говорится, что Китаю не нравится соглашение Вашингтона с Сеулом о создании системы противоракетного щита или THAAD. Китай принял меры, сделав предупреждение, хотя он не мог отменить соглашение между двумя странами. Затем Китай выразил свой гнев против продукции халлю и запретил трансляцию программ халлю в стране. Например, были запрещены трансляция телевизионных дорам и употребление жареной курицы, поскольку это было популярно среди молодежи в Китае (NB! С курицей они, похоже, погорячились... надо было начинать с кимчи и ханбоков. Прим. переводчика и автора блога). Именно из-за спора Пекин заблокировал трансляцию развлекательных программ в Китае. Интернет-пользователи объявили о бойкоте корейской косметической продукции, а многие артисты отменили туры в Китай.
Китайские женщины теперь без Ли Мин Хо и Тэхена с Ентаном... отрубили зелье. Прим. переводчика и автора блога.
Борьба в эту современную эпоху больше не была перемирием или военными атаками, а стала китайской контратакой, которая вынудила запретить иностранное культурное влияние, чтобы усилить солидарность и любовь среди китайского народа. Китай также не хотел, чтобы его население подвергалось влиянию, которое проникало в страну, чтобы нанести ущерб его суверенитету. В результате две страны столкнулись на международной арене и отразились на экспорте и отношениях между странами. Именно здесь в игру вступила культурная дипломатия. Несмотря на то, что Халлю бойкотировали, она все еще может попасть в Пекин и получить положительные и отрицательные отзывы. Можно сказать, что Халлю в Китае была крутой, но, возможно, недостаточно крутой.
Например, когда сериал транслировался на Youku, Министерство общественной безопасности Китая предупредило китайских граждан не смотреть слишком много серий. Они любили корейскую культуру, но, тем не менее, им приходилось выражать свою поддержку правительству против корейской культуры и бизнеса. Китайские регулирующие органы также напоминают миллениалам прекратить тратить деньги на поддержку своих кумиров в качестве формы очистки фандома Халлю. Это был шаг вперед со стороны правительства. Это рекомендация, сделанная г‑ном Си Цзиньпином в речи Си Цзиньпина перед ЦК КПК «Поддерживать и развивать социализм с китайской спецификой».
В созвездии своей внешней политики Южная Корея имеет несколько национальных интересов, одним из которых является продвижение и развитие национальной экономики. Южная Корея нуждается в превосходной поддержке со стороны самой сильной экономической страны Азии для построения своей экономики, а именно Китая. Джозеф Най (1990) определял власть как ситуацию, когда одна страна заставляет другие страны хотеть того, чего она хочет, – это можно назвать кооптацией. Сам источник мягкой силы состоит из активов, которые создают привлекательность; Най описывает это в трех источниках, а именно: культурные достопримечательности, идеология и международные институты. Корея продала свою культуру и стала одной из самых любимых культур среди граждан Китая. Р. П. Барстон в своей книге «Современная дипломатия» (2019) заявил, что участниками «мягкой силы» являются не только правительство, но также актеры, певцы, ТНК, средства массовой информации и даже гражданское общество.
Стратегия культурной дипломатии, реализуемая Южной Кореей, оказала положительное влияние на обе страны в экономическом секторе, поскольку Южная Корея и Китай договорились и подписали в 2015 году двустороннее Соглашение о свободной торговле (FTA). В результате их торговля активизировалась, а общий объем экспорта Халлю в 2020 году достиг 12 319 миллионов долларов США (KOFICE 2021, Global Hallyu Trends 2020). Успех этой стратегии культурной дипломатии улучшил национальный имидж как в Корее, так и в Китае. Двустороннее сотрудничество между двумя странами улучшалось в сфере социальной культуры, экономики, туризма, политика, образование и другие, отражающие то, что отношения между двумя странами становились все ближе и ближе. Даже президент Пак назвал это соглашение о свободной торговле «исторической вехой в развитии стран», как цитирует Тиззи (2015). В 2018 году Китай наконец снял запрет и разрешил нескольким регионам совершать поездки по Южной Корее (Yonhap 2020).
Иными словами, страны ограничившие потребление развлечений халлю, в прошлом имели конфликты с Южной Кореей. При нынешнем положении дел, ограничения стали бесполезными, трудно манипулировать желаниями потребителей, поскольку люди естественным образом следуют тому, чему хотят следовать. Точно так же государство будет следовать тому, что оно хочет.
Культурная дипломатия, проводимая Кореей, заключалась в том, что если Корея сможет заставить свою культуру выглядеть легитимной в глазах других стран, она столкнется с меньшим сопротивлением своим желаниям. Корея по-прежнему столкнется с сопротивлением, но не сильным, поскольку другие стороны также готовы последовать его примеру. Если предложенная идеология привлекательна, больше людей захотят ей следовать. (NB! ах, Маффесоли... ах, неоплемена. Прим переводчика, автора блога)
Существовало две возможности, какая идеология могла бы расширить возможности установления международных норм, улучшения политики и расширения сотрудничества, поскольку существовали требования последовательности людей, которые было бы трудно изменить. С другой стороны, государство ограничило бы их деятельность, сделав государство доминирующим действующим лицом, которое жестко контролировало, принуждало или предупреждало, что обычно называется применением жесткой силы. Таким образом, мы можем сказать, что вместо того, чтобы понести большие затраты на сдерживание Халлю, это не только дорого, но и требует значительных усилий. Следовательно, государству было выгоднее сотрудничать в нынешних условиях, принося выгоду в обоих направлениях, а угроза конфликта была снижена, поскольку они оба выиграли.
Перевод с русского на русский. Примечания переводчика, автора блога
Законный вопрос: «Верно ли то, что милые сердцу фильмы, песни и танцы красивых парней могут существенно повлиять на экономику?»
Если сравнивать экономические показатели, то можно увидеть рост (или спад) во всех отраслях. Политическая повестка накладывает ограничения, запрет на просмотр развлекательных программ влияет на распространение продукции.
Как в таких условиях проверить зависимость? Автор статьи делает предположение, что в отраслях, связанных с халлю рост будет большим и описывает инструменты, которые будут использованы для проверки утверждения.
P.S. На сайте опубликовано начало романа «Восток-Запад. Одиссея айдола». Новые главы публикуются по пятницам.