В этой статье мы поговорим об охраноспособности и уникальности в одном флаконе. Постараемся это смешать и выдать рецепт, который вы можете использовать в своем бизнесе.
Существует много интересных и необычных атрибутов, которые можно запатентовать, но самый популярный — это, конечно, нейминг, потому что все в нашем мире начинается с названия. А как работать с неймингом, какие методы для его создания существуют и по каким критериям принимать решения, — я рассказала в отдельной статье.
С чего все начинается?
У бренда всегда есть суть и форма, но суть всегда первична, потому что без неё не может существовать логотип, название, цвет и даже запах - то есть сама форма. Она рождаются из идеи бренда, то есть из той сути.
Например, если мы создаем с вами бренд косметики для молодежи, и образ этого бренда энергичный, то мы вкладываем туда идею независимости, потому что это свойственно молодой аудитории. Тогда само название должно быть динамичным. Возможно, это должен быть формат нейминга, который бросает вызов или что-то доказывает. Такая должна быть и айдентика, то есть форма дизайна, и ароматика в этом бренде косметики должна быть соответствующая. Если мы сделаем ее приторно сладкой, то она не будет олицетворять наш бренд. Поэтому первое, с чего нужно начинать при создании продукта — задавать себе вопросы:
- А зачем вы это делаете?
- Для кого вы это делаете?
- В чем польза вашего продукта?
А дальше начинать работать с теми атрибутами, через которые вы будете доносить свою идею и делать ваш бренд по-настоящему уникальным.
Например, один из самых необычных атрибутов — это аромат. Запах имеет очень важную якорную особенность и может, так скажем, привязать вашего потребителя к вашему продукту, если этот запах будет ему близок. А что интересного уже зарегистрировали бренды — сейчас посмотрим.
Известные бренды, которые зарегистрировали самые необычные атрибуты:
- Бренд Raffaello зарегистрировали форму той самой шарообразной конфеты, покрытой кокосовой стружкой
- «Вливайся!» - Помните слоган? Это один из товарных знаков, зарегистрированный брендом Coca-Cola
- «Доверяй розовому, забудь о пятнах!».Бренд Vanish занял целую товарную категорию своим ярким кислотно-розовым цветом, и, конечно же запомнился аудитории по своему цветовому коду.
- Сбербанк тоже зарегистрировал свой фирменный зеленый цвет, и теперь никто не имеет права использовать ровно такой же.
- Еще один известный цвет, который знает каждая женщина - это цвет бренда Tiffany & Co, который, кстати, действительно называют цветом «Тиффани».
- Свою уникальную форму кроссовок зарегистрировал тот самый бренд с тремя полосками — Adidas. Кстати, саму форму «Три полоски» они тоже зарегистрировали. И это тот отличительный атрибут, который в такой комбинации не может повторить ни один другой бренд.
- Производителям обуви придётся отказаться от красной подошвы, потому что эксклюзивное право принадлежит французскому дому моды Christian Louboutin. Кристиан Лубутен сделал красную подошву отличительной чертой туфель и визитной карточкой своего бренда.
- Все мы помним рекламу корма для животных от бренда Whiskas. В 2004 году они зарегистрировал звук мурлыканья кошки.
- Патентное ведомство также неплохо смотрит на регистрацию целых объемных товарных знаков. Например, вы можете зарегистрировать оформление собственного магазина, как это сделала компания Apple.
- Запах духов или освежителя воздуха запатентовать нельзя, а уникальный аромат, который пропитывает товар, — можно. Так, компания Hasbro зарегистрировала даже аромат своего пластилина Play-Doh.
А больше информации о том, с чего начать построение любого бренда, узнавай на моей странице или в полных видео на ютуб-канале «Наглый рыжий брендинг».
Смотри кейсы по разработке атрибутов бренда на сайте нашего агентства стратегического брендинга.