Алина Ракитина о брендинге

Открываете нейросеть, пишете промпт «придумай название для бренда», получаете список из пятидесяти слов за десять секунд. Быстро, бесплатно, вариантов много. Проблема в одном: ни одно из них обычно не хочется использовать. Расскажу, что на самом деле происходит, когда нейросеть придумывает название, почему это не решает задачу нейминга - и как ту же задачу решила команда, у которой 2,5 месяца ничего не получалось даже с ИИ. Что на самом деле делает нейросеть Нейросеть не «придумывает» название в том смысле, в котором это делает человек...

Разбор акселератора «Влияние Бренда Лидера» Личный бренд давно перестал быть про «громкость» и количество публикаций. Сегодня это инструмент стратегического влияния, который помогает лидерам из разных отраслей и сфер усиливать доверие, формировать новые стандарты и масштабировать своё дело. В этой статье разберём, как устроен акселератор «Влияние Бренда Лидера» — программа, которая помогает лидерам превращать свой опыт и миссию в работающую бизнес-модель. Акселератор создан как пространство, где личный бренд рассматривается не как самореклама, а как инструмент трансформации отрасли...

Дочитайте — в конце вас ждёт практический чек-лист, по которому можно понять, пора ли менять дизайн. Около 80 % информации человек воспринимает визуально. Через дизайн мы мгновенно считываем: можно ли доверять бренду. Однако, когда дизайн подменяет собой сам бренд, маркетинг начинает работать против компании. Разберём, в чём ключевое различие между брендом и дизайном и как определить момент, когда визуальная система требует обновления. Что такое бренд и что такое дизайн Бренд — это суть: идея, ценности, эмоции и ощущения, которые вы хотите вызвать у потребителя...

Вы заходите в магазин и видите десятки шоколадок. Какую выберете? Все это — шоколад, но позиционирование делает их разными в глазах покупателей, порождает разные эмоции и работает на разные целевые аудитории. Так что же такое позиционирование? Это искусство формирования образа бренда в голове у потребителя. Это одна фраза, которая отвечает на вопросы: Позиционирование отражает стратегию и определяет вектор компании. Примеры: Позиционирование не равно УТП (уникальное торговое предложение) или слогану...