Алина Ракитина о брендинге

Дочитайте — в конце вас ждёт практический чек-лист, по которому можно понять, пора ли менять дизайн. Около 80 % информации человек воспринимает визуально. Через дизайн мы мгновенно считываем: можно ли доверять бренду. Однако, когда дизайн подменяет собой сам бренд, маркетинг начинает работать против компании. Разберём, в чём ключевое различие между брендом и дизайном и как определить момент, когда визуальная система требует обновления. Что такое бренд и что такое дизайн Бренд — это суть: идея, ценности, эмоции и ощущения, которые вы хотите вызвать у потребителя...

Вы заходите в магазин и видите десятки шоколадок. Какую выберете? Все это — шоколад, но позиционирование делает их разными в глазах покупателей, порождает разные эмоции и работает на разные целевые аудитории. Так что же такое позиционирование? Это искусство формирования образа бренда в голове у потребителя. Это одна фраза, которая отвечает на вопросы: Позиционирование отражает стратегию и определяет вектор компании. Примеры: Позиционирование не равно УТП (уникальное торговое предложение) или слогану...

Как составить портрет целевой аудитории: методы, инструменты и ошибки Целевая аудитория — это основа любого бизнеса. Но многие предприниматели ошибочно думают, что знают своих клиентов. У одного и того же продукта может быть разная целевая аудитория. Давайте разберемся, как правильно исследовать аудиторию, какие инструменты использовать и каких ошибок избегать. Главная ошибка: Многие ограничиваются соцдемом и считают, что достаточно знать только: Но этого мало! Одна и та же женщина 35 лет, учитель с двумя детьми, может быть: Прагматиком — выбирает функциональность, качество, выгоду...

Как поставить цель и создать стратегию? Сегодня мы разберем конкретные шаги построения стратегия, а также посмотрим какие стратегии существуют и чем они отличаются. Что такое стратегия бизнеса читай в 1 части — Вот здесь Иногда мы ставим цели, не совсем релевантные нашим возможностям. Поэтому первое, что надо сделать, сопоставить ваши внутренние ресурсы с компанией: возможностями, квалификацией кадров и тем, к чему вы стремитесь. Также немаловажен ваш внутренний ресурс, без которого вам банально не будет хватать сил на какие-то изменения...