Алина Ракитина о брендинге

Разбор акселератора «Влияние Бренда Лидера» Личный бренд давно перестал быть про «громкость» и количество публикаций. Сегодня это инструмент стратегического влияния, который помогает лидерам из разных отраслей и сфер усиливать доверие, формировать новые стандарты и масштабировать своё дело. В этой статье разберём, как устроен акселератор «Влияние Бренда Лидера» — программа, которая помогает лидерам превращать свой опыт и миссию в работающую бизнес-модель. Акселератор создан как пространство, где личный бренд рассматривается не как самореклама, а как инструмент трансформации отрасли...

Дочитайте — в конце вас ждёт практический чек-лист, по которому можно понять, пора ли менять дизайн. Около 80 % информации человек воспринимает визуально. Через дизайн мы мгновенно считываем: можно ли доверять бренду. Однако, когда дизайн подменяет собой сам бренд, маркетинг начинает работать против компании. Разберём, в чём ключевое различие между брендом и дизайном и как определить момент, когда визуальная система требует обновления. Что такое бренд и что такое дизайн Бренд — это суть: идея, ценности, эмоции и ощущения, которые вы хотите вызвать у потребителя...

Вы заходите в магазин и видите десятки шоколадок. Какую выберете? Все это — шоколад, но позиционирование делает их разными в глазах покупателей, порождает разные эмоции и работает на разные целевые аудитории. Так что же такое позиционирование? Это искусство формирования образа бренда в голове у потребителя. Это одна фраза, которая отвечает на вопросы: Позиционирование отражает стратегию и определяет вектор компании. Примеры: Позиционирование не равно УТП (уникальное торговое предложение) или слогану...

Как составить портрет целевой аудитории: методы, инструменты и ошибки Целевая аудитория — это основа любого бизнеса. Но многие предприниматели ошибочно думают, что знают своих клиентов. У одного и того же продукта может быть разная целевая аудитория. Давайте разберемся, как правильно исследовать аудиторию, какие инструменты использовать и каких ошибок избегать. Главная ошибка: Многие ограничиваются соцдемом и считают, что достаточно знать только: Но этого мало! Одна и та же женщина 35 лет, учитель с двумя детьми, может быть: Прагматиком — выбирает функциональность, качество, выгоду...

Как поставить цель и создать стратегию? Сегодня мы разберем конкретные шаги построения стратегия, а также посмотрим какие стратегии существуют и чем они отличаются. Что такое стратегия бизнеса читай в 1 части — Вот здесь Иногда мы ставим цели, не совсем релевантные нашим возможностям. Поэтому первое, что надо сделать, сопоставить ваши внутренние ресурсы с компанией: возможностями, квалификацией кадров и тем, к чему вы стремитесь. Также немаловажен ваш внутренний ресурс, без которого вам банально не будет хватать сил на какие-то изменения...

Как построить стратегию бизнеса? Важные этапы и советы. Зачем мне нужна стратегия, как собственнику или управленцу? Чем стратегия отличается от тактики? И как сделать так, чтобы точно дойти до своей цели? Об этом мы и поговорим в этой статье. 500–700 лет назад жизнь человека была совершенно иной. Наш далёкий предок мог всю жизнь обрабатывать поле одной и той же тяпкой, и его дети, внуки и правнуки продолжали использовать тот же инструмент. С началом индустриализации и технологических прорывов мир...

Если разложить бизнес на составляющие, можно увидеть, что в его основе лежат три ключевые функции: создание продукта, маркетинг и продажи. Именно эти функции определяют успех бизнеса. Как создавать WOW-продукт, который захотят покупать? Почему продажи могут падать, если есть проблемы с продуктом? Как выстроить систему взаимодействия между продажами, маркетингом и продуктом? Об этом мы и поговорим в этой статье. Хочешь избежать факапов на старте? Читай мою статью здесь: 👉🏻 ФАКАПЫ В БИЗНЕСЕ Бизнес — это не просто набор действий, а целая система, где каждый процесс взаимосвязан...

Ребрендинг Тинькофф: необходимость перемен. Несмотря на то, что ребрендинг произошел достаточно давно, он остается отличным примером работы с личным брендом, который мы рассмотрим в этой статье. С 5 июня 2024 года все сервисы Тинькофф стали T-банком, T-инвестициями, T-мобайл и так далее. Заполняй анкету предзаписи и приходи на программу наставничества по личному бренду. Олег Тиньков оставил преемственность – ту самую букву “Т”. И за эту букву сейчас идет борьба между T-банком, и Точка Банком, который тоже мог бы на нее претендовать...

Какие же проверочные действия можно сделать, чтобы понять, насколько ваш фирменный стиль комплексный, многогранный? - Вы можете просто вынуть логотип. Убрать и посмотреть, насколько этот бренд узнаваем. Например, если мы уберем логотип Coca-Cola c их фирменной упаковки, то в любом случае бренд будет узнаваемым. 1. Дизайн похож на дизайн конкурентов 2. Вы делали продукт для одних, а покупают другие или вообще никто не покупает. То есть вы не осознали свою целевую аудиторию, плохо поработали на этапе аналитики или вообще пропустили этот этап...

Часто дизайн путают с брендом или вообще называют логотип брендом, но это неправильно. 80% информации человек воспринимает через зрение. Именно поэтому этап дизайна для нас с вами очень очевидный понятный. Меня зовут Алина Ракитина, я бренд-технолог, и больше 12 лет я помогаю командам создавать настоящие аутентичные бренды. Переходи по ссылке, заполняй анкету и записывайся на бесплатный бренд чек-ап. Когда мы понимаем, что определились с названием, сутью и идеей бренда, мы начинаем создавать форму с помощью дизайна...

В этой статье мы поговорим о ключевых ошибках, которые допускает бизнес на любой жизненной стадии продукта. Переходите по ссылке, заполняйте анкету и получайте в подарок бесплатный бренд чек-ап. Ошибки — это нелегализованная тема в нашей культуре. Часто у нас формируется синдром отличника, поэтому об ошибках говорить не принято. За свою жизнь я совершала огромное количество ошибок: и выгорала, и ссорилась с командой, и переживала разные конфликтные ситуации. Были и успешные кейсы, и неуспешные, но все это дало мне опыт...

В этой статье мы поговорим об охраноспособности и уникальности в одном флаконе. Постараемся это смешать и выдать рецепт, который вы можете использовать в своем бизнесе. Существует много интересных и необычных атрибутов, которые можно запатентовать, но самый популярный — это, конечно, нейминг, потому что все в нашем мире начинается с названия. А как работать с неймингом, какие методы для его создания существуют и по каким критериям принимать решения, — я рассказала в отдельной статье. С чего все...