Ургант исчез с экранов. Лобода уехала. Брежнева – тоже. Бренды, которые строили рекламные кампании вокруг этих лиц, оказались перед непростым выбором: искать замену или полностью менять подход. Кто-то нашел новую звезду. Кто-то решил вообще обойтись без звезд. Сегодня мы в Digital Caramel на трех конкретных примерах рассмотрим, что из этого вышло.
Иван Ургант vs Баста в рекламе Альфа-банка
Ургант в рекламе Альфа-банка – это была история про иронию и интеллигентный юмор. Баста – совсем другая энергия: улица, прямолинейность, своя аудитория. Альфа-банк не просто поменял лицо, он поменял тон разговора с клиентом. Вопрос в том, выиграл ли от этого бренд. Смотрите оба ролика и решайте сами: пишите в комментариях, чья реклама зашла больше.
Читайте также:
Светлана Лобода vs Марина Александрова в рекламе Мегафон
Лобода в рекламе Мегафона была провокацией – яркой, сексуальной, запоминающейся. Марина Александрова – это другой полюс: мягче, ближе, человечнее. Мегафон фактически сменил не просто лицо, а образ женщины, с которой хочет ассоциироваться бренд. Смотрите и решайте, получилось ли сохранить силу. Кто справился с ролью лучше?
Читайте также:
Вера Брежнева vs Народные образы в рекламе «Святой источник»
Неожиданным путем пошел «Святой источник»: вместо того чтобы искать новую звезду на замену Брежневой, они убрали звезду вообще. Вместо нее теперь обычные люди, обычные моменты радости. Никакого гламура, никакого пафоса. И знаете что – это работает. Иногда самый смелый рекламный ход – это отказаться от очевидного решения. Вы согласны? Напишите в комментариях, какой подход вам ближе – звезда или живые люди.
Лица меняются, форматы меняются, но реклама работает только тогда, когда попадает к нужной аудитории. Digital Caramel помогает владельцам сайтов монетизировать трафик и зарабатывать на размещении рекламы. С нами уже работают 2500+ партнеров. Подробности вы найдете на сайте.
Спасибо, что вы с нами! Ваша Digital Caramel
Читайте также:
А у вас есть любимая звезда в российской рекламе – та, чье появление в ролике гарантированно привлекает внимание? Напишите в комментариях.