Основное правило для заголовка - написать так, чтобы пользователь сразу понимал, что конкретно вы предлагаете. И, чтобы текст коррелировал с его запросом.
Как создавать заголовки и распределять ключи по группам
Представим, что у вас аутсорсинговая бухгалтерская компания.
Соответственно, вас могут искать по таким запросам как:
- бухгалтерия аутсорс
- бухгалтерские услуги
- бухгалтерское сопровождение
- бухгалтер для ип
- ведение бухгалтерии.
Конечно, вам никто не запрещает объединить все эти ключевые слова и настроить одно общее объявление по всем запросам - ведь технически для вас все это одна и та же услуга. Но эффективнее будут такие варианты:
1. Разделить их по разным группам и создать персонализированные заголовки;
2. Использовать шаблоны в объявлении.
Вхождение ключа в заголовок
Здесь все просто. У вас может быть единая структура заголовка, но в каждом прописывается ключевая фраза.
Так, например, для группы с ключами:
- бухгалтерские услуги;
- бухгалтерские услуги спб;
- оказание бухгалтерских услуг;
услуги бухгалтера
мы запустим объявления с заголовками:
Услуги бухгалтера в Санкт-Петербурге - более 15 лет на рынке!
Услуги бухгалтера для ИП и ООО в Санкт-Петербурге.
Бухгалтерские услуги для малого и среднего бизнеса.
А для группы с ключами:
- бухгалтерское обслуживание;
- стоимость бухгалтерского обслуживания
запустим объявления с заголовками:
Бухгалтерское обслуживание в Санкт-Петербурге - опыт 15 лет!
Бухгалтерское обслуживание для ИП и ООО в Санкт-Петербурге.
Бухгалтерское обслуживание малого и среднего бизнеса.
Использование шаблонов
При использовании шаблонов, можно запустить кампанию сразу на все ключи:
- бухгалтерские услуги
- бухгалтерское сопровождение
- бухгалтер для ип
- ведение бухгалтерии.
Так мы получим заголовок, который будет меняться в завистимости от того, какой запрос ввел пользователь.
Но здесь надо быть осторожным, ведь в объявление ключ подтягивается в том виде, в котором задан на уровне группы. Поэтому важно записать ключи в правильном регистре. В моем случае так:
- Бухгалтерские услуги
- Бухгалтерское сопровождение
- Бухгалтер для ИП
- Ведение бухгалтерии.
при этом из группы я исключила запрос "бухгалтерия аутсорс" так как он будет выглядеть нечеловечно...
Итак, переходим к настройке объявлений и вносим одну из ключевых фраз - желательно наиболее общую в # таким образом:
Теперь вместо "Бухгалтерские услуги" будут подставляться ключи, заданные на уровне группы, наиболее близко соответствующие запросу. В итоговом объявлении операторов # не будет видно. Пример заголовка справа в углу:
Для чего это нужно?
Такой подход позволит выгодно выделиться на Поиске. Те слова в вашем объявлении, которые соответствовали запросу пользователя, будут жирно выделены, соответственно, сразу привлекут внимание, как наиболее подходящие тому запросу, с которым пользователь пришел.
Во втором примере видно, что первая компания старалась составить заголовки в соответствии с ключом, а вторая запустила общий заголовок для всех объявлений и в целом не проработанное объявление, поэтому оно практически не привлекает к себе внимания.
А теперь обратите на то, сколько места занимает первое объявление в выдаче на скрине выше. Об одном из пунктов, который поможет подняться на первое место рассказала в статье:
На этом прощаюсь. Высоких вам конверсий! Не забывайте ставить лайки и подписываться.