В этой статье мы расскажем, что такое PR и почему он важен для бизнеса. В нашем блоге вы найдете множество материалов, которые освещают такие темы, как измерение PR: «Можно ли измерить PR и какие показатели важны?» или «Что дает PR бизнесу?», а также другие статьи, которые могут вдохновить вас на новые идеи.
Здесь мы хотим затронуть философию PR, ведь самый важный момент — это понять, для чего вашему бизнесу нужен PR. Ключевым аспектом является ценность, которую несет ваш бренд. Эта ценность должна быть подкреплена тремя элементами:
- Она должна выделять вас среди конкурентов.
- Она должна быть важна для вашей целевой аудитории.
- Ваш бренд должен быть способен эту ценность предлагать.
Именно эта ценность создает эмоциональную привязанность к вашему бренду. Для примера возьмем компанию, которая занимается производством каминов (это наш текущий кейс). Их ключевая ценность — стандартизация. Стандартизация включает такие важные характеристики бренда, как честность, соотношение цены и качества, и выполнение обязательств. Этот подход сразу открывает возможности для информационных поводов: например, компания может предложить введение стандарта качества для своей отрасли, что автоматически позиционирует ее как честную и надежную. Таким образом, создается целостная картина: есть ключевая ценность, информационные поводы, и вокруг них формируется история успеха, которая помогает построить эмоциональную привязанность клиентов к бренду.
Что же такое PR? Существует несколько определений, и одно из ключевых заключается в том, что PR — это выстраивание качественных отношений с людьми. Например, можно вспомнить знаменитое «Гарвардское исследование счастья», в котором дается ответ на вопрос: «Что такое счастье?» — это качественно выстроенные отношения с людьми. PR строит такие отношения с людьми, которые важны для вашей компании. Ваша компания и целевая аудитория связаны через PR, который служит инструментом для создания этих качественных отношений. Можно сказать, что PR помогает «создавать счастье» для вашей компании. В отличие от рекламы, которая привлекает внимание, или маркетинга, который адаптирует продукт под запросы аудитории, PR работает над созданием долговременных и качественных взаимоотношений, которые заставляют клиента полюбить ваш бренд.
В этом материале мы простыми словами раскрываем основные моменты PR. Это философская основа, без которой невозможно эффективно продвигать ваш бренд.
Для тех, кто хочет узнать больше, присоединяйтесь к нашему чату «Взрывные PR идеи для вашего бизнеса от GarderPR». Задавайте вопросы, и наша команда с удовольствием вам поможет и проконсультирует!