Цифровая наружная реклама (DOOH) с её яркими, динамичными и интерактивными форматами всё больше входит в нашу повседневную жизнь. Но как эта технология, обычно связанная с физическим пространством, взаимодействует с цифровыми платформами, такими как социальные сети?
В этой статье мы рассмотрим, как DOOH влияет на социальные сети и какие новые возможности она открывает для маркетологов.
Синергия DOOH и социальных сетей
Повышение узнаваемости бренда: DOOH помогает создать яркое первое впечатление о бренде. Запоминающиеся визуальные образы и интерактивные элементы привлекают внимание прохожих. Это создает основу для дальнейшего взаимодействия с брендом в социальных сетях. Увидев рекламу на улице, пользователи с большей вероятностью будут искать информацию о бренде в социальных сетях, что способствует росту узнаваемости. Например, компания McDonald's применила технологию динамичной наружной рекламы (DOOH) для создания интерактивных билбордов. Эти рекламные щиты могли менять свое изображение в зависимости от времени суток и погоды. Интерактивные элементы рекламы способствовали активному взаимодействию пользователей, что увеличивало обсуждения в социальных сетях и привлекало новую аудиторию. Благодаря этому McDonald's удалось создать более релевантную и запоминающуюся рекламу.
Создание контента пользователями:интерактивные элементы в DOOH, такие как QR-коды, хэштеги и конкурсы, побуждают пользователей создавать собственный контент, связанный с брендом. Это могут быть фотографии, видео или посты в социальных сетях с использованием фирменного хэштега. Такой пользовательский контент помогает информации о бренде распространяться быстрее и делает бренд более надежным в глазах потребителей.Например, Nike использовал digital рекламу для запуска кампании, которая позволяла пользователям создавать свои собственные кроссовки в виртуальной примерочной. После создания кроссовок пользователи могли поделиться ими в социальных сетях.
Персонализация рекламы: интеграция с данными о мобильных устройствах позволяет DOOH показывать персонализированную рекламу. Например, если пользователь увидел рекламный щит с определённым продуктом, он может увидеть ретаргетинговую рекламу этого же продукта в социальных сетях. Такой подход к рекламе повышает ее эффективность и увеличивает вероятность покупки.
Определение целевой аудитории: DOOH-системы собирают данные о прохожих, включая их демографические характеристики, интересы и поведение. Эта информация помогает более точно нацеливать рекламные сообщения в социальных сетях.
Создание омниканальных кампаний: digital реклама объединяет онлайн- и офлайн-маркетинг в одну кампанию. Например, человек может увидеть рекламу на билборде, а затем, перейдя по QR-коду, попасть на специальную страницу в соцсетях, где его ждёт эксклюзивное предложение.
Заключение
DOOH и социальные сети — два важных инструмента в современном маркетинге. Когда они используются вместе, они позволяют создавать более эффективные и запоминающиеся рекламные кампании. Маркетологи, которые могут использовать преимущества обоих каналов, получают значительное конкурентное преимущество.
Трансмедиа - оператор digital мониторов в городском транспорте