ТРАНСМЕДИА

Как DOOH влияет на устойчивое развитие и почему «цифра» не всегда однозначно зелёная Пока бренды переходят от постеров к пиксельным экранам, всё громче звучит вопрос: действительно ли цифровая наружная реклама экологичнее традиционной? На первый взгляд может показаться, что отказ от бумаги и клея автоматически делает DOOH «зелёным», но за яркими экранами скрывается тема энергопотребления и утилизации. Разбираемся, что правда, а что маркетинговый миф и как индустрия реально движется к устойчивости...

В последние годы рынок наружной рекламы в России переживает трансформацию: статичные билборды всё чаще дополняются цифровыми экранами, а Digital OOH (DOOH) становится драйвером роста. По оценке Mordor Intelligence, цифровая наружная реклама в России будет расти с CAGR около 11% до 2030 года. При этом классические форматы всё ещё занимают значительную долю бюджета – статические конструкции удерживают около 60 % рынка по данным той же компании. Классические щиты (OOH) обладают сильной визуальной устойчивостью...

QR-коды, AR, геотаргетинг и мгновенные покупки,  как кампании за рубежом превращают экран в точку контакта DOOH перестал быть только «большим экраном в городе». С развитием смартфонов наружная реклама стала переходной площадкой между офлайном и цифровым взаимодействием: люди сканируют, играют, покупают и всё это прямо с улицы или в транспорте. Международный опыт показывает несколько рабочих сценариев: виртуальные магазины в метро, шокирующие AR-инсталляции на остановках, гео-акции, которые приводят...

Наружная реклама уже давно перестала быть просто массовым фоном города. С  развитием цифровых технологий формат Digital Out‑Of‑Home (DOOH) позволяет работать с аудиторией здесь и сейчас, учитывая точную локацию, погодные условия и время суток. Сегодня «правильный экран» выбирается не просто по месту установки, а по тому, какой контекст в этом месте складывается именно в момент показа. Это дает рекламодателям возможность делать сообщение релевантным, эмоциональным и максимально вовлекающим. Одной...

Digital Out-of-Home (DOOH) давно перестал быть ограниченным стационарными экранами на улицах и фасадах зданий. Сегодня цифровые панели появляются в транспорте: в метро, автобусах, троллейбусах, такси и каршерингах, превращая каждую поездку в новую возможность для брендов. Такой формат позволяет не только захватить внимание аудитории, но и адаптировать сообщение под контекст движения, время суток и локацию пассажира. Автобусы и троллейбусы – это мобильные рекламные поверхности, которые следуют маршрутом по городу, охватывая разные районы и аудитории...

В современном медиа-ландшафте наружная реклама уже не ограничивается бумажными плакатами или виниловыми щитами – формат Digital Out‑Of‑Home (DOOH) превращает города в динамичное медиа-поле с экранами, которые можно измерять и оптимизировать. Но возникает вопрос: как оценить, работает ли DOOH-кампания по-настоящему, приносит ли она не просто показы, а реальные бизнес-результаты? Ответ лежит в сочетании трёх элементов: правильных метрик, аналитической платформы и ясного кейса с ростом продаж или других KPI...

Digital Out-of-Home (DOOH) – это не просто следующий этап в развитии наружной рекламы. Это медиасреда, где технологии и креатив работают вместе, превращая привычные экраны в полноценные коммуникационные платформы. За последние годы бренды в России и по всему миру научились использовать цифровые поверхности не только для трансляции сообщений, но и для создания реального вовлечения аудитории. Главная сила DOOH в динамике и контексте. Если раньше наружная реклама была статичной, то сегодня креатив...

Наружная реклама за последние годы претерпела фундаментальные изменения. Если раньше билборд был статичной поверхностью с постером, то сегодня цифровые экраны превращают улицы в динамичное медиа, способное адаптироваться к зрителю и окружающим условиям в режиме реального времени. Digital Out-of-Home (DOOH) в России активно набирает обороты: по данным АКАР, доля digital-форматов в наружной рекламе уже превысила 65% в 2024 году, а рынок DOOH за первое полугодие того же года показал рост на 79% по сравнению с аналогичным периодом 2023...

Наружная реклама десятилетиями строилась вокруг одного принципа – статичный плакат на билборде. Бумажные постеры и виниловые баннеры создавали узнаваемый визуальный фон городов, но имели серьезные ограничения: одно сообщение на долгий срок, невозможность персонализации, длительный цикл производства и замены. В эпоху цифровых технологий этот формат стал постепенно уступать место новому игроку – Digital Out-Of-Home. DOOH превратил привычный билборд в живой экран, который можно обновлять в реальном времени...

Каждый день, выходя на улицу, мы оказываемся в окружении ярких цифровых экранов. Они стали неотъемлемой частью современного города, но их роль до сих пор вызывает споры. С одной стороны, это мощный инструмент для коммерции, с другой – источник визуального шума. Однако сегодня индустрия начинает осознавать, что DOOH-экраны могут быть больше, чем просто рекламным носителем. Они могут стать силой добра, служить обществу и даже делать город лучше. Это рождение DOOH с человеческим лицом. “Умные” экраны обладают огромным потенциалом для выполнения важных социальных функций...

Традиционная наружная реклама всегда играла роль «тяжеловеса», работая на верхних уровнях воронки продаж: повышая узнаваемость бренда и формируя имидж. Но сегодня, благодаря цифровизации и данным, Digital Out-of-Home (DOOH) совершила революцию, превратившись из простого носителя в мощный инструмент для стимулирования розничных продаж. Теперь DOOH-экраны не просто информируют, а направляют покупателей прямо к кассе. Ключевое отличие DOOH от традиционных билбордов – его гибкость. Динамический контент...

В эпоху, когда внимание потребителя стало самым ценным ресурсом, традиционная реклама уже не так эффективна. Наружная реклама всегда была сильна своим массовым охватом, но как сделать так, чтобы взгляд, брошенный на экран в автобусе, превратился в реальное действие, покупку или лояльность к бренду? Ответ кроется в омниканальной интеграции, которая объединяет Digital Out-of-Home (DOOH) в транспорте с мобильными кампаниями, создавая бесшовную воронку продаж. Обычно, наружная реклама – это канал, который работает на верхних уровнях воронки, повышая узнаваемость...