ТРАНСМЕДИА

Digital Out-of-Home (DOOH) – это не просто следующий этап в развитии наружной рекламы. Это медиасреда, где технологии и креатив работают вместе, превращая привычные экраны в полноценные коммуникационные платформы. За последние годы бренды в России и по всему миру научились использовать цифровые поверхности не только для трансляции сообщений, но и для создания реального вовлечения аудитории. Главная сила DOOH в динамике и контексте. Если раньше наружная реклама была статичной, то сегодня креатив...

Наружная реклама за последние годы претерпела фундаментальные изменения. Если раньше билборд был статичной поверхностью с постером, то сегодня цифровые экраны превращают улицы в динамичное медиа, способное адаптироваться к зрителю и окружающим условиям в режиме реального времени. Digital Out-of-Home (DOOH) в России активно набирает обороты: по данным АКАР, доля digital-форматов в наружной рекламе уже превысила 65% в 2024 году, а рынок DOOH за первое полугодие того же года показал рост на 79% по сравнению с аналогичным периодом 2023...

Наружная реклама десятилетиями строилась вокруг одного принципа – статичный плакат на билборде. Бумажные постеры и виниловые баннеры создавали узнаваемый визуальный фон городов, но имели серьезные ограничения: одно сообщение на долгий срок, невозможность персонализации, длительный цикл производства и замены. В эпоху цифровых технологий этот формат стал постепенно уступать место новому игроку – Digital Out-Of-Home. DOOH превратил привычный билборд в живой экран, который можно обновлять в реальном времени...

Каждый день, выходя на улицу, мы оказываемся в окружении ярких цифровых экранов. Они стали неотъемлемой частью современного города, но их роль до сих пор вызывает споры. С одной стороны, это мощный инструмент для коммерции, с другой – источник визуального шума. Однако сегодня индустрия начинает осознавать, что DOOH-экраны могут быть больше, чем просто рекламным носителем. Они могут стать силой добра, служить обществу и даже делать город лучше. Это рождение DOOH с человеческим лицом. “Умные” экраны обладают огромным потенциалом для выполнения важных социальных функций...

Традиционная наружная реклама всегда играла роль «тяжеловеса», работая на верхних уровнях воронки продаж: повышая узнаваемость бренда и формируя имидж. Но сегодня, благодаря цифровизации и данным, Digital Out-of-Home (DOOH) совершила революцию, превратившись из простого носителя в мощный инструмент для стимулирования розничных продаж. Теперь DOOH-экраны не просто информируют, а направляют покупателей прямо к кассе. Ключевое отличие DOOH от традиционных билбордов – его гибкость. Динамический контент...

В эпоху, когда внимание потребителя стало самым ценным ресурсом, традиционная реклама уже не так эффективна. Наружная реклама всегда была сильна своим массовым охватом, но как сделать так, чтобы взгляд, брошенный на экран в автобусе, превратился в реальное действие, покупку или лояльность к бренду? Ответ кроется в омниканальной интеграции, которая объединяет Digital Out-of-Home (DOOH) в транспорте с мобильными кампаниями, создавая бесшовную воронку продаж. Обычно, наружная реклама – это канал, который работает на верхних уровнях воронки, повышая узнаваемость...

С момента появления ChatGPT и Midjourney, в мире маркетинга и рекламы разгорелась жаркая дискуссия: могут ли нейросети, которые за считанные секунды генерируют связный текст и потрясающие изображения, полностью заменить человеческий труд? Этот вопрос витает в воздухе, заставляя креативные команды гадать: кто мы – мастера своего дела или устаревшие ремесленники? Давайте разберёмся, что могут ИИ-инструменты и где проходит невидимая граница, которую они вряд ли смогут пересечь в ближайшее время. Для...

Прогнозы: голограммы, нейротаргетинг, реклама в метавселенных и другие гипотетические сценарии. За последние годы Digital Out-of-Home (DOOH) уже сделал из обычного билборда интерактивный экран, способный адаптироваться к аудитории. Но технологии развиваются стремительно, и то, что сегодня кажется футуристическим, завтра станет частью повседневности. Так что же ждет наружную рекламу через 5 лет? Какие гипотетические сценарии могут прийти на смену привычным билбордам? Представьте себе 3D-изображение...

Цифровая наружная реклама (DOOH) — это мощный инструмент, который превратил статичные билборды в динамичные, интерактивные экраны. Но с ростом технологической сложности и подключением к интернету DOOH-индустрия столкнулась с "тёмной стороной" — угрозами кибербезопасности. Для хакеров, от школьников-энтузиастов до профессиональных злоумышленников, "умные" экраны представляют собой заманчивую цель. Угрозы варьируются от безобидных шуток до серьезных атак, способных нанести ущерб репутации и финансам...

Вы когда-нибудь задумывались, как алгоритмы, которые управляют вашей онлайн-рекламой, начинают захватывать улицы? Представьте, что рекламные щиты в городе не просто показывают заранее заданные сообщения, а адаптируются под вас, основываясь на данных, погоде или даже времени суток. Добро пожаловать в мир программатик DOOH (pDOOH) – революции в наружной рекламе, где искусственный интеллект и большие данные трансформируют процесс закупки и показа рекламы на уличных экранах. До недавнего времени покупка...

Массовая реклама всегда стремилась к максимальному охвату, но в современном мире, перенасыщенном информацией, простого охвата уже недостаточно. Потребители ожидают релевантности и персонализации. Именно здесь Digital Out-of-Home (DOOH) — цифровая наружная реклама, которая, благодаря новым технологиям, способна подстраиваться под аудиторию в реальном времени, предлагая контент, который действительно "цепляет". Но где проходит тонкая грань между "крутым" и "жутким" в этом стремительно развивающемся направлении? Традиционные билборды статичны...

Наружная реклама всегда была неотъемлемой частью городского пейзажа, но с ростом глобального внимания к изменению климата и устойчивому развитию, всё чаще звучит вопрос: могут ли билборды быть "зелеными"? Традиционно ассоциирующиеся с большим потреблением ресурсов и отходами, рекламные конструкции сегодня переживают трансформацию. Индустрия OOH (Out-of-Home) активно ищет и внедряет инновационные решения, чтобы уменьшить свой экологический след и стать более дружелюбной к планете. Один из первых...