Лето и отпуска подходят к концу, самое время подводить digital-итоги и смотреть в будущее. Что готовит нам переменчивый мир SMM в грядущем 2024 году? Какие тренды, зародившиеся в 2023, продолжат своё шествие, а какие форматы канут в лету? Разбираемся вместе!
Тренды 2023: что было горячо?
Прежде чем заглядывать в будущее, давайте бросим взгляд на то, чем жил российский SMM в 2023 году. Изменения, случившиеся в начале года, заставили бренды адаптироваться к новой реальности и искать новые пути коммуникации с аудиторией.
Что было на пике популярности:
• Видео-форматы правят балом. Короткие развлекательные ролики в Reels и VK Клипах стали настоящим полем битвы за внимание аудитории. Например, бренд косметики "Л'Этуаль" запустил серию юмористических роликов в формате Reels с участием популярных блогеров, что помогло им значительно увеличить охват и привлечь молодую аудиторию.
• Ещё один пример – образовательный проект "Арзамас", который создает яркие и динамичные видео для VK Клипов на исторические темы, делая сложный материал доступным и интересным для широкой аудитории.
• Пользовательский контент — король вовлечения. Бренд спортивной одежды Nike мастерски использует UGC, мотивируя своих поклонников делиться фотографиями в своей экипировке с помощью хештега #nike. Это не только создает эффект "сарафанного радио", но и формирует целое сообщество вокруг бренда.
• Российский бренд "Кухня на районе" запустил акцию, где предлагал своим подписчикам делиться фото своих блюд, приготовленных из их продуктов, с шансом выиграть сертификаты на заказ еды.
• Интерактив — ключ к сердцу аудитории. Банк "Тинькофф" регулярно проводит в своих соцсетях викторины на финансовую грамотность, предоставляя пользователям не только возможность проверить свои знания, но и получить полезную информацию в игровой форме.
• Мессенджер-маркетинг набирает обороты. Многие издания, например, "Медуза" и "The Bell", успешно развивают свои Telegram-каналы, публикуя там эксклюзивный контент, общаясь с читателями в формате вопрос-ответ и проводя опросы.
• Коллаборации — залог успеха.
Тренды 2024: к чему готовиться?
Анализируя тенденции уходящего года, можно сделать следующие прогнозы на 2024:
• Гонку за внимание выиграет краткость. Короткие видео в формате shorts и истории, ёмкие тексты, инфографика — контент должен быть максимально сжатым и информативным, чтобы удержать внимание пользователя.
• Живые эмоции и искренность — в тренде. Люди устали от глянцевых картинок и идеальных жизней. На первый план выходят аутентичность, естественность и настоящие эмоции.
• Персонализация — must-have для эффективного продвижения. Анализ данных, сегментация аудитории и таргетированная реклама помогут донести нужную информацию до нужных людей.
• Интерактив нового уровня. Геймификация, виртуальная и дополненная реальность — бренды будут искать новые способы удивить и вовлечь аудиторию.
• SMM становится ещё "умнее". Искусственный интеллект уже сейчас помогает анализировать данные, подбирать целевую аудиторию, создавать контент и даже общаться с пользователями. В 2024 году его роль будет только расти.
Что делать уже сейчас?
• Инвестируйте в видеоконтент. Научитесь создавать яркие, динамичные и цепляющие видео, которые заинтересуют вашу аудиторию.
• Экспериментируйте с форматами. Не бойтесь пробовать новое: запускайте челленджи, проводите конкурсы, создавайте интерактивный контент.
• Общайтесь со своей аудиторией. Отвечайте на комментарии, проводите опросы, интересуйтесь мнением своих подписчиков.
• Анализируйте результаты и корректируйте стратегию. SMM — это динамичная среда, поэтому важно отслеживать эффективность своих действий и оперативно вносить изменения.
2024 год обещает быть интересным и насыщенным событиями в мире SMM. Будьте гибкими, креативными и не бойтесь экспериментировать, и тогда вы точно останетесь на гребне волны!
