RunetRulit

Нейросети в рекламе пока выглядят скорее риском, чем преимуществом. По исследованию агентства i-Media, 46% россиян воспринимают ИИ-креативы как аргумент против покупки. Массовой поддержки такие форматы не находят, и похожая картина, по данным агентства, наблюдается и за пределами России. Почти две трети опрошенных считают ИИ-рекламу негативным фактором, но поведение аудитории отличается: около 29% готовы сразу отказаться от покупки, ещё 17% попробуют поискать аналогичный товар с «обычной» рекламой. Примерно треть респондентов занимает выжидательную позицию — для них сам факт использования ИИ не критичен, но они пойдут читать отзывы и проверять репутацию бренда. Лишь 6,5% видят в ИИ-креативах сигнал инновационности продукта. Ключевые претензии к ИИ-рекламе довольно показательные: её называют безэмоциональной и «пустой», указывают на ошибки и визуальное качество, а также на шаблонность и однообразие. Более трети респондентов вообще не принимают ИИ-рекламу ни для каких брендов. Даже в сегменте хай-тек допустимой её считают только около 13% — то есть там, где логично ожидать экспериментов, доверия всё равно немного. Вывод для брендов неприятный, но полезный: ИИ сам по себе не продаёт. Пока он воспринимается не как усиление идеи, а как попытка сэкономить на смысле и эмоциях. Если нейросеть используется — это должно быть незаметно для потребителя и подчинено креативу, а не наоборот. Иначе реклама начинает работать против бренда. Исследование проводилось в конце января 2026 года на платформе «Яндекс.Взгляд» среди более 10 тысяч респондентов 18–55 лет по всей России. Подпишись, здесь много полезного!

🎄 С наступающим Новым годом! Этот год был не про «тихо и аккуратно». Он был про скорость, давление, эксперименты и решения, которые приходилось принимать на ходу. Про маркетинг без иллюзий, про цифры вместо красивых обещаний и про рост, который даётся только тем, кто не боится меняться. Мы благодарим всех, кто шёл с нами в этом темпе. Кто доверял бренды, бюджеты и репутацию. Кто понимал, что сильный маркетинг — это не магия и не шаблоны, а системная работа, тесты, ошибки и снова тесты. Вместе мы запускали, усиливали, перестраивали и доказывали, что даже в сложной реальности можно расти. В новом году желаем меньше шума и больше смысла, меньше «надо как у всех» и больше собственных решений, меньше ожиданий — и больше реальных результатов. Пусть 2026 станет годом, когда маркетинг снова начинает приносить деньги, а не просто охваты. Мы никуда не уходим. Будем думать, считать, спорить, масштабировать и делать бренды заметными — громко, точно и по делу. С Новым годом. Поехали дальше 🚀 RunetRulit

Президент подписал закон, который кардинально меняет контроль за денежными операциями в России. Росфинмониторинг получает прямой доступ к данным о переводах через СБП, QR-коды и карты «Мир» — без запросов в банки и без ожидания ответов. Фактически речь идёт о почти мгновенной проверке транзакций в режиме, близком к реальному времени. Раньше финансовый контроль работал «по факту»: сначала подозрение, потом запрос в банк, затем анализ. Теперь логика меняется — данные будут доступны сразу, что сильно ускоряет проверки и расширяет возможности государства по мониторингу финансовых потоков. Официальная цель — борьба с отмыванием денег, теневыми схемами и финансированием запрещённой деятельности. Неофициально — это ещё один шаг к полной прозрачности безналичных расчётов, особенно на фоне роста СБП, QR-платежей и отказа от наличных. Важно: закон не вступает в силу сразу. Новые правила начнут действовать с 1 сентября 2026 года, но бизнесу, самозанятым и всем, кто активно работает с переводами, уже сейчас стоит понимать — эпоха «незаметных транзакций» окончательно уходит в прошлое. Финансовая система становится быстрее, удобнее и… значительно более наблюдаемой. Подпишись, здесь много полезного!

В декабре 2025 года Минцифры расширило так называемый «белый список» — перечень сайтов и приложений, которые продолжают работать даже в условиях отключения мобильного интернета, ограничений трафика или внешних блокировок. По сути, «белый список» — это внутренний, гарантированно доступный сегмент российского интернета, который остаётся онлайн при любых перебоях связи. В отличие от обычного доступа в интернет, где зарубежные платформы могут быть заблокированы или замедлены, эти ресурсы остаются стабильными всегда. Официально такой список создаётся для обеспечения работы госуслуг, финансовых сервисов, коммуникаций и критически важных платформ. Неофициально — для формирования управляемого и независимого от внешних каналов цифрового пространства, которое может функционировать автономно. В будущем «белый список», скорее всего, станет полноценной архитектурой российского интернета. Он будет расширяться: к нему постепенно добавят региональные порталы, образовательные платформы, сервисы медицинской записи, дополнительные отечественные соцсети, видеоплатформы и корпоративные системы. Список станет постоянным инструментом цифровой политики — отменять его в ближайшие годы никто не планирует. Наоборот, он будет тесно интегрирован с национальными DNS-серверами, что сделает доступ к сайтам вне него ещё более ограниченным. Скорее всего, он будет дополняться сервисами доставки, транспортными платформами, облачными хранилищами и расширенной экосистемой Сбера, ВК и Яндекса. Что же конкретно входит в «белый список» на декабрь 2025 года? В него включены основные российские соцсети и мессенджеры, такие как ВКонтакте, Одноклассники, Mail. ru, государственный мессенджер MAX, сервисы VK Видео и VK Музыка, Rutube и Яндекс.Дзен. Среди государственных ресурсов доступны Госуслуги, сайты Правительства России, Госдумы, Администрации Президента, всех федеральных министерств и служб, Генеральной прокуратуры, региональных порталов госвласти, а также система дистанционного электронного голосования ДЭГ и платформа ФГИС. В сфере финансов работают Сбербанк, ВТБ, Альфа-банк, Тинькофф, Газпромбанк, национальная платёжная система «Мир», а также онлайн-банки и финансовые приложения крупных операторов. Из крупных онлайн-сервисов доступны все продукты Яндекса — от Поиска и Маркета до Такси, Еды и Лавки — а также Ozon, Wildberries, Avito, 2ГИС, служба такси «Максим», Домклик, система маркировки «Честный Знак» и Почта России. Среди СМИ работают РБК, ТАСС, РИА Новости, Лента.ру, Газета.ру, Известия, Комсомольская Правда и Rambler. В сфере транспорта и путешествий доступны РЖД, Туту.ру, Аэрофлот, Победа и S7 Airlines. К дополнительным сервисам относятся ОККО, система безопасности Цезарь-Сателлит, а также проекты «Россия — страна возможностей», «Молодёжь России» и «Твой ход». Подпишись, здесь много полезного!

В конце 2025 года российский сегмент интернета пережил один из самых масштабных периодов ограничений за последние годы. Ноябрь и декабрь сопровождались новыми блокировками глобальных платформ, расширением так называемого «белого списка» разрешённых сайтов, перебоями мобильного интернета и усилением государственного контроля над цифровой инфраструктурой. 🔥 Какие сайты и сервисы заблокированы в России в ноябре–начале декабря 2025 года 1. Snapchat — официальная блокировка (декабрь 2025) 4 декабря 2025 года Роскомнадзор подтвердил полную блокировку соцсети Snapchat, обвинив её в «использовании для террористической деятельности». Ранее в стране фиксировались проблемы с доступом к сервису, но только в декабре была озвучена официальная позиция. 2. FaceTime — ограничения и блокировка видеозвонков Одновременно с блокировкой Snapchat ограничения коснулись и Apple FaceTime: сервис видеосвязи был объявлен «используемым в преступных целях». Запрет затронул как видеозвонки, так и передачу данных через протоколы Apple. 3. Roblox — блокировка крупнейшей игровой площадки В начале декабря Россия полностью заблокировала доступ к Roblox — платформе с более чем 100 млн ежедневных пользователей. Официальные причины: «ЛГБТ-пропаганда среди несовершеннолетних», «Экстремистский контент», «Угроза для детской безопасности». Roblox стал одной из крупнейших платформ, попавших под запрет после Meta*. 4. WhatsApp и Telegram — региональные блокировки и фильтрация трафика В ноябре 2025 десятки регионов сообщили о: невозможности совершать звонки через WhatsApp, замедлении и блокировке частей трафика Telegram. Официально услуги не названы запрещёнными, но ограничения были масштабны. 5. Усиление ограничений для YouTube Хотя YouTube формально не объявлен заблокированным, в ноябре–декабре рост жалоб совпал с усилением DPI-фильтрации. Доступность сильно снизилась, и в большинстве регионов сервис работал с перебоями даже через VPN. 6. Ранее заблокированные сервисы, ограничения которых подтверждены в конце 2025 В конце ноября операторы предупредили о возможных отключениях мобильного интернета «по требованиям органов безопасности». 1 декабря 2025 года подобные отключения продолжились — многие пользователи сообщали о невозможности открыть даже российские сайты. Эта практика стала частью перехода к модели «суверенного интернета», где государство контролирует весь трафик, а доступ к внешним ресурсам ограничивается. *Meta признана в РФ «экстремистской». Подпишись, здесь много полезного!

Сегодня по всей стране тысячи игроков столкнулись с тем, что Roblox не открывается вообще нигде — ни сайт, ни мобильное приложение. На Downdetector уже почти 10 000 жалоб, и их число продолжает расти. Официальных комментариев в России пока нет, но контекст последних недель говорит сам за себя: ведомства сообщали о «недопустимом контенте», несколько депутатов призывали заблокировать платформу, и теперь внезапно — полный сбой. При этом проблемы у Roblox происходят не только в России. Зарубежные медиа вроде Bloomberg, The Verge и Washington Post регулярно пишут о том, что платформа всё чаще сталкивается с претензиями регуляторов. В США генеральный прокурор Техаса подал иск против Roblox, обвиняя компанию в недостаточной защите детей. В Европе платформу проверяют на соответствие Digital Services Act, а британский Ofcom отмечал рост жалоб на вредный контент. CNN писала, что более 60% аудитории Roblox — дети младше 16 лет, что делает сервис одной из самых чувствительных к регулированию платформ. На фоне всего этого массовый сбой в России выглядит особенно неоднозначно. Roblox остаётся огромной экосистемой с более чем 100 млн активных пользователей в день, и большинство из них — дети. Сейчас же доступ к платформе отсутствует у огромного количества игроков, и пока непонятно, идёт ли речь о технической аварии, проблемах у провайдеров или о начале ограничений, о которых говорили ранее. Ситуация развивается, наблюдаем дальше. Подпишись, здесь много полезного!

Павел Дуров представил новый проект — Cocoon (Confidential Compute Open Network), децентрализованную сеть приватных вычислений на блокчейне TON. Платформа уже работает и обрабатывает запросы пользователей к ИИ полностью анонимно, не передавая данные централизованным облакам. По сути, Cocoon стал альтернативой Amazon и Microsoft, где вычисления идут на распределённых GPU-узлах, а информация остаётся недоступной даже операторам этих узлов. Сайт, документация и исходный код уже опубликованы, разработчики могут подключаться и строить собственные продукты поверх приватных ИИ-функций. GPU-майнеры получают вознаграждение в Toncoin, обеспечивая сеть вычислительной мощностью, а пользователи — доступ к ИИ без риска утечки данных. Дуров подчёркивает, что Cocoon решает две главные проблемы современных ИИ-платформ — дороговизну вычислений и отсутствие настоящей конфиденциальности. TON планирует расширить пул GPU уже в ближайшие недели, чтобы увеличить доступность вычислений и привлечь больше разработчиков. Запуск Cocoon происходит параллельно с ростом TON-экосистемы: впереди выход токена Hamster Kombat и подключение сотен миллионов новых пользователей. На фоне этого TON стремительно превращается в быстрорастущую инфраструктуру для децентрализованных ИИ-решений. Подпишись, здесь много полезного!

Google объявил о запуске двух новых ИИ-агентов — Ads Advisor и Analytics Advisor, которые начнут работать в декабре 2025 года. По сути, это первый полноценный «автопилот» для digital-рекламы: инструменты будут работать круглосуточно, автоматически оптимизировать кампании, исправлять ошибки и объяснять, что происходит с трафиком и конверсией. Ads Advisor встроен прямо в Google Ads и обучается на действиях пользователя. Он умеет сам подбирать стратегии перед важными событиями, создавать дополнительные ссылки, корректировать ставки, генерировать новые заголовки и описания, а если объявление отклонено — быстро диагностировать и исправить проблему. Это больше не просто подсказки — агент реально ведёт кампанию вместо человека. Analytics Advisor отвечает за глубокий анализ данных. Он не только фиксирует, что трафик упал или вырос, но и объясняет причины: какие факторы сыграли роль, что изменилось в поведении аудитории, какие действия нужно предпринять именно этому бизнесу. То есть это уже не отчёт, а анализ + рекомендации, завязанные на целях компании. Оба инструмента работают на базе моделей Gemini — тех самых, вокруг которых сейчас идёт громкий скандал. Google обвиняют в том, что Gemini могла использоваться для скрытого анализа переписки и вызовов в Gmail, Google Chat и Meet. В США уже подан коллективный иск. Тем не менее технологически это огромный шаг для рынка. Рутины в управлении рекламой почти не остаётся — её забирают ИИ-агенты. Маркетолог перестаёт быть «оператором кампаний» и превращается в стратегического менеджера. И уже в 2026 году бизнесы разделятся на два типа: те, кто работает с ИИ-автопилотом и растёт, и те, кто продолжает вручную «кликать кампании», теряя бюджеты и эффективность. Рекламный рынок меняется. Google делает так, что управление кампаниями становится не задачей человека, а функцией ИИ. Подпишись, здесь много полезного!

В России начался ПЕРВЫЙ суд за “умышленный поиск запрещённого контента”. История, которая может стать поворотной для всего российского интернета. В Каменске-Уральском завели первое дело по новой статье КоАП 13.53 — “умышленный поиск экстремистских материалов”. 20-летний парень стал фигурантом лишь потому, что оператор связи передал силовикам данные о его запросах. Он утверждает: наткнулся случайно, ничего не искал специально. Речь шла о материалах про «Русский добровольческий корпус» и «Азов» — обе структуры запрещены в РФ. Но главное — это первый прецедент применения закона, который действует всего два месяца. Суд 6 ноября уже вернул протокол полиции “для устранения недостатков”, потому что доказательств умысла нет. Но факт: дело запущено. И здесь есть несколько тревожных моментов: — федеральный список “экстремистских материалов” — это 5400+ позиций, где есть старые посты, мемы, статьи, архивы; — наткнуться случайно реально можно хоть в школьном чате; — даже Екатерина Мизулина раскритиковала закон, заявив, что установить умысел фактически невозможно; — операторы связи теперь становятся источником данных о поведении пользователей. По сути, мы входим в эпоху, где даже поисковый запрос может стать юридическим риском. Не публикация. Не распространение. А просто поиск. Эпоха “гуглю что хочу” в России официально заканчивается. Подпишись, здесь много полезного!

TikTok официально представил новый инструмент для коммуникации с аудиторией — «доску объявлений», по сути аналог «каналов» из Instagram*. Теперь авторы и бренды смогут публиковать сообщения, фото и видео в отдельном пространстве, доступном всем подписчикам, но без возможности отвечать. Реагировать можно только эмодзи — формат «один говорит, все слушают». TikTok хочет усилить прямую связь между создателями контента и их аудиторией. На «досках» можно делиться анонсами, закулисными кадрами, новостями, спецпредложениями и любыми материалами, не перегружая основную ленту. То, что раньше публиковалось в сторис, теперь живёт в отдельном канале — удобно, если у тебя десятки тысяч подписчиков и своя медиа-аудитория. Доступ получат авторы старше 18 лет и с числом подписчиков от 50 000. Подписаться на доску можно прямо из профиля, нажав на название под биографией. После этого пользователь будет получать уведомления о новых постах. Для брендов — это дополнительный инструмент продвижения: вместо очередного рекламного видео можно публиковать обновления, купоны, новости и даже сценарии будущих кампаний. По сути, TikTok превращает себя в гибрид соцсети и медиа-платформы, где авторы становятся издателями. И если Instagram* когда-то первым предложил формат «каналов», то TikTok, как всегда, делает шаг дальше — превращая его в инструмент вовлечения и удержания аудитории. Ирония в том, что пока против TikTok подают иски за «вредное влияние на подростков», сама платформа продолжает строить полноценную экосистему вокруг взрослых создателей и брендов. И делает это так же быстро, как вирусный тренд выходит в рекомендации. *принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России. Подпишись, здесь много полезного!

Пароль “Louvre” и искусство киберхаоса Да, это не шутка: пароль от системы видеонаблюдения Лувра действительно был словом “Louvre”. И вдруг стало ясно — тупые NPC из видеоигр были не такими уж и выдуманными. После октябрьского ограбления, когда воры с неловкостью уровня «комедии ошибок» похитили украшения на 102 миллиона долларов и уронили корону при побеге, французская Libération выяснила: проблема не в дерзости грабителей, а в том, что музей безопасности не знал вообще. Аудиты французского агентства кибербезопасности (ANSSI) ещё десять лет назад показывали: система дырява, пароли — “тривиальные”, а часть оборудования всё ещё работает на Windows Server 2003. В 2025 году (!) всё осталось по-старому: старое ПО, устаревшие сервера и бейджи, которые можно было клонировать почти игрушечным сканером. По сути, Лувр превратился в идеальный пример того, как выглядит наследие analog security — когда физическая охрана есть, камеры стоят, а система внутри — на уровне “admin/admin”. Журналистка Кэсс Маршалл метко написала: “Я должна извиниться перед гейм-дизайнерами. Мы смеялись над NPC, оставляющими коды на виду, а Лувр просто использовал пароль ‘Louvre’”. Ирония в том, что крупнейший музей мира инвестировал миллионы в охрану искусства, но не в охрану данных. Пока на стенах висит «Мона Лиза», в серверах до сих пор живёт эпоха XP. Можно защищать шедевры от грабителей, но если пароль — это название музея, то даже Арсен Люпен не нужен. Иногда искусство безопасности — это просто сложный пароль. Подпишись, здесь много полезного!

«Яндекс 360» делает большой шаг к цифровой экосистеме для компаний. Теперь ключевые продукты сервиса объединяются в единую платформу, которую организации смогут разворачивать у себя по модели on-premise — то есть полностью хранить данные внутри собственной инфраструктуры. До конца 2026 года на платформу будут интегрированы 11 инструментов: «Документы», «Диск», «Почта», «Браузер», «Мессенджер», «Календарь», «Доски», «Трекер», «Телемост», «Вики» и «Формы». Первые из них — «Документы» и «Диск» — заработают для корпоративных клиентов уже в начале 2026 года. В систему встроен новый ИИ-ассистент «Алиса Про», способный анализировать рабочие письма, формировать отчёты и отвечать на конкретные запросы сотрудников — например: «Сколько потрачено на такси в этом месяце?» «Что я договорился с коллегами по проекту N?» ИИ также поможет структурировать таблицы, генерировать и переводить тексты, а совместно редактировать документы смогут до 400 пользователей одновременно — показатель, с которым «Яндекс 360» выходит на уровень корпоративных решений Microsoft и Google. Важный акцент сделан на безопасности. Компания представила продукт «Защищённый клиент», который позволит сотрудникам работать с корпоративными данными даже с личных устройств, не нарушая требования по защите информации. Внутри экосистемы также появятся функции мессенджера в «Телемосте», новый тариф для общения с внеофисными сотрудниками и улучшенные инструменты совместной работы. По сути, «Яндекс 360» строит альтернативу западным корпоративным экосистемам, объединяя коммуникации, документы, задачи и аналитику на одной платформе. Это не просто апдейт — это шаг к полному импортозамещению в корпоративной ИТ-инфраструктуре России. Подпишись, здесь много полезного!