В обществе, включая демократические, небольшая группа правителей противостоит большому количеству управляемых. Естественная цель власть имущих — стабилизация правления. Для этого два пути: применение силы и использование изощренных методов, направленных на психику людей.
Эти методы иногда называют «жесткой силой» и «мягкой силой». Границы между ними условны.
- «Жесткая сила», помимо военной мощи, также включает в себя экономическую мощь и социально-экономическое процветание или обнищание людей. Логика проста: сильный делает то, что может, а слабый терпит то, что должен терпеть.
- «Мягкая сила» использует идеологии, которые манипулируют мышлением и чувствами людей. Спектр методов воздействия на общественное мнение.
С точки зрения власть имущих, «жесткая сила» имеет недостаток: вызывает негодование и бунт среди населения. А это — издержки для тех, кто у власти. «Управление общественным мнением менее затратно, чем жесткая сила или методы контроля» (Г.Д.Лассвелл, американский политолог).
Поэтому ресурсы направлены на методы «мягкой силы». Эффекты этих методов незаметны для управляемых людей, и протесты маловероятны.
Люди по природе не принимают решения на чисто рациональной основе. С помощью хитрости и подходящего подталкивания можно заставить принимать «правильные» решения и выбирать «правильные» направления. Посредниками в этом процессе выступают фонды, аналитические центры, СМИ.
«Мягкая сила» — это психологическая и незаметная война против населения, потому что использует естественные «уязвимые места» человеческого разума. Проблема в том, что правящей элите доступны знания, накопленные в университетах и аналитических центрах об этих уязвимостях, о наших естественных потребностях и склонностях. Мы не знаем об этих слабых местах и не можем противостоять.
На наших каналах:
Почему молчат ягнята. Хроника метафоры