Что влияет на продвижение?
Ни для кого не секрет, что на продвижение контента в социальных сетях влияет взаимодействие зрителей с таким контентом.
В каких-то социальных сетях этого больше, в каких-то меньше, но это всегда влияет.
Не всегда просто пробить алгоритмы соцсетей (точнее, это всегда непросто):
Тем ли пользователям вас показывают, для которых вы делаете контент?
Как выходить на неподписчиков?
Как делать видео, которые залетят?
Как делать контент, который приносит клиентов?
- все эти и многие другие вопросы волнуют современников.
1. Единица контента не работает сама по себе
1 правило: просмотры не равно заявки, и даже подписчики.
Главная вещь, которую вы должны понять и принять - продвигаясь в соцсетях, вы всегда что-то продаете:
- это могут быть товары и услуги,
- либо вы хотите быть блогером и тогда вы тоже продаёте... продаете идею подписаться и следить за вами.
Согласитесь оооочень приятно иметь 1 млн просмотров на видео, но какой в этом смысл, если ни заявок, ни подписчиков это не принесло?
Для того, чтобы контент приносил результаты, человек должен понимать, о чем вы и надо ли оно ему.
То есть цель контента всегда: посмотрев ваше видео, статью или пост (в любой соцсети), человек должен заинтересоваться и пойти дальше изучать ваш профиль (в общем-то это и есть та пресловутая и самая простейшая воронка продаж, о которой трубят на каждом шагу).
А значит, ваш профиль должен быть ну хоть как-то упакован: из него должно быть явно понятно, что человек может там купить (если ваша цель - продажа товара и услуги), либо что человеку тут может быть интересно, почему ему нужно остаться (подписаться).
Подробнее про упаковку страницы применительно к разным соцсетям буду рассказывать в следующих статьях.
2. Вы должны понимать для кого вы делаете контент и чем конкретно он зацепит этих людей
Проще говоря, нужно изучить свою целевую аудиторию (но это только сказать просто).
И когда вы ее изучили... не просто прикинули, что ваша аудитория - это мамочки 25-30 лет, а прям глубоко: узнали, что их волнует и чем они живут, чего хотят, а чего боятся, какие вопросы они гуглят, зачем и в какое время суток приходят в интернет, как ваш продукт поможет решить их проблему или чем их заинтересует ваш блог и пр.
При этом, важно:
- формулировать потребность/проблему их словами
Вы можете то же самое говорить своими словами, но для аудитории это просто не понятно (а, скролля мильярд мегабайтов контента, додумывать 99% людей не станет).
- 'решение проблемы', 'выгода' и все такое - это не всегда про деньги / реальное физическое решение
Например, в нашем примере выше проблемой может быть желание понимать, что кто-то в такой же ситуации с такими же бытовыми вопросами и проблемами (воспитание детей, школа или садик, необходимость все успевать и т.д) / желание общности (что-то обсудить или ПОСОВЕТОВАТЬ!) / необходимость разрядки (хочется потреблять контент, залипать в соцсети, но интересны именно определённые темы).
Подробнее об изучении ЦА:
Часть 1. Как, зачем и когда изучать целевую аудиторию результативно, а не просто тратить время
Часть 2. О кастдевах начистоту: как делать эффективно
В общем, когда вы изучили аудиторию, вы уже должны понимать, про что делать контент. Это, кстати, ответ тем, кого от ведения соцсетей останавливает 'нет идей для контента'.