Всем привет!
Алена Алимкина, директор по маркетинговым коммуникациям Комплето, подготовила для вас актуальные, наиболее значимые для бизнеса digital-новости.
SEO в 2024: качество контента как критерий успеха
Согласно исследованию wpbeginner, качество, уникальность и релевантность контента остаются и одними из наиболее важных трендов SEO в 2024 году, и факторами, от которых зависят ваши позиции в поисковой выдаче.
Более того, контент нуждается в постоянной оптимизации: по данным wpbeginner, 61% добившихся успеха компаний не реже двух раз в год проводят его аудит.
Интересно также, что:
- в тренде откровенно длинные ключевые фразы (не менее 10 слов), и их использование может положительно повлиять на позиции в выдаче;
- при этом поднятие в выдаче даже на одну позицию может увеличить CTR на 2,8%;
- все еще «в моде» контент с графическими элементами и маркированными списками, а также подборки по типу «полное руководство» и «все, что нужно знать».
Разумеется, SEO-продвижение — процесс небыстрый, и на то, чтобы увидеть эффект от внесенных изменений, могут уйти месяцы.
Но, как показывает наша практика, результат того стоит.
Делимся кейсом нашей команды, в котором рассказали, как SEO-оптимизация помогла компании-производителю получить на 45% больше заявок и кратный рост позиций в Яндекс и Google.
Ваш сайт оптимизирован под голосовой поиск?
Около 50% Интернет-пользователей ежедневно используют голосовой поиск.
К такому выводу пришли исследователи из wpbeginner.
Если ваш сайт и его содержимое под голосовой поиск не адаптированы, продвинуться высоко в поисковой выдаче будет проблематично:
- анализируя, как посетители сайта формулируют свои запросы, можно понять, как стоит изменить контент;
- более 71% участников исследования отмечают, что предпочитают набору текста голосовой поиск;
- сайты, у которых есть разметка структурированных данных, в 34% случаев чаще попадают в результаты выдачи по запросу.
Больше инсайтов о том, как голосовой поиск уже сегодня влияет на ваш бизнес, можно найти в исследовании.
Авито для B2B: на платформе заработал сервис закупок
Авито, уже ставший полноценным инструментом для качественного B2B-продвижения, заявил о создании сервиса закупок для среднего и малого бизнеса.
Пока владельцы бизнес-аккаунтов могут через него приобрести только оборудование для бизнеса, позднее же площадка планирует добавить товары из категорий «Строительство», «Бизнес-услуги» и «Коммерческий транспорт».
Механизм работы сервиса следующий: заказчик оформляет заявку, указывая требуемые характеристики товара. После этого алгоритм Авито находит соответствующих продавцов, заносит их в таблицу и там же запрашивает дополнительные сведения. Для потенциальных продавцов участие в подборе бесплатное.
С учетом популярности Авито у предпринимателей, сервис выглядит весьма перспективным.
Как будет на деле, покажет время.
Но уже точно понятно, что Авито — подходящий для B2B-продвижения инструмент.
О лидогенерации в сложных нишах с помощью Авито и других площадок можете узнать из этой статьи.
Какой прогноз на эту кампанию?
Яндекс Маркет будет показывать наиболее вероятные результаты медийной рекламной кампании при ее создании: в Личном кабинете появится виджет «Прогноз».
Рекламодатели смогут узнать предполагаемое количество показов баннера, охватов и SOV («долю голоса», соотношение прогнозируемых показов к емкости рынка в процентном выражении).
Конечно, такой инструмент поможет максимально выгодным способом распределять рекламный бюджет и лучше прорабатывать рекламные кампании: при оценке РК алгоритмы Яндекс Маркета учтут сразу несколько ее параметров (от бюджета и продолжительности до географии показа), и изменение одного повлечет пересчет прогноза.
Но есть нюанс: при расчете будет использоваться рекомендованная ставка за 1000 показов. Если снизить ее, уменьшится и количество прогнозируемых показов, о чем рекламодателя уведомит соответствующий баннер.
«Прогноз» доступен при создании и классических аукционных баннерных кампаний, и click-out баннеров, ведущих на сайты или в приложения.
Кстати, о том, какие способы продвижения доступны селлерам на Яндекс Маркете, и которые из них стоит тестировать, мы писали в этом материале.
ВКонтакте — самая перспективная социальная сеть в РФ
По рейтингу АКАР и РОЦИТ, именно ВКонтакте является самой перспективной социальной сетью в РФ.
Вслед за ней идут Telegram и YouTube, VK Видео и VK Музыка.
Некогда популярные запрещенные соцсети находятся за пределами топ-10, существенно ослабив позиции: пользователи переключили свое внимание на доступные площадки, и это неудивительно.
Кстати, как B2B-компании не ошибиться с площадкой при SMM-продвижении и максимизировать его эффективность, можно узнать из этого материала.
Довольны ли вы рекомендациями, получаемыми в Интернете?
По данным Аналитического центра НАФИ, работой рекомендательных Интернет-сервисов (программатиков соцсетей, маркетплейсов, развлекательных платформ, изучающих предпочтения аудитории и предсказывающих, какой еще контент ее может заинтересовать) довольны целых две трети россиян.
Несмотря на то, что примерно половина опрошенных не понимает в достаточной мере принцип работы рекомендательных систем, 68% респондентов уверены в том, что поисковая выдача, например, на маркетплейсах, действительно учитывает их предпочтения.
И только 17% участников исследования считают, что подобные алгоритмы работают плохо и предоставляют диаметрально противоположные их интересам рекомендации.
Важно также, что ради получения более выгодного персонального предложения 44% респондентов готовы поделиться информацией о себе.
Репутация бренда: важность возрастает
73% покупателей утверждают, что им важна репутация бренда, — к такому выводу пришли в компании «Ашманов и Партнеры».
По данным их исследования, более всего на то, каким будет восприятие бренда конкретным пользователем влияют:
- опыт использования товаров/услуг компании (75%);
- изучение отзывов (59%);
- информация, найденая в интернете (49%);
- мнение экспертов по теме (41%);
- контакт с сотрудниками компании (32%);
- просмотр сайта (29%).
При этом значимость рекламы оценивается лишь в 15%.
Чем же важна положительная репутация?
Тем, что в 70% случаев именно она мотивирует потребителя на совершение покупки у бренда, в 64% — на рекомендацию компании друзьям и знакомым, и в 81% — на принятие решения в пользу компании с хорошей репутацией при прочих равных с конкурентами.
Больше инсайтов и интересных данных о том, почему стоит заняться прокачкой своей репутации, не откладывая этот вопрос на потом, ищите в исследовании.
Приятного изучения!
Рейтинг удобства Интернет-магазинов, часть 2.
Свершилось: Рейтинг Рунета и ecom-агентство KISLOROD опубликовали вторую версию рейтинга удобства отечественных онлайн-магазинов.
В ней появились новые категории магазинов, обновился пул лидеров в своих направлениях, а чек-лист проверки сайтов стал еще полнее.
Да, большая часть представленных магазинов относятся к B2C-сегменту, однако очевидно, что часть инсайтов, касающихся оценки удобства сайтов для пользователя, применима и к B2B-площадкам.
Что важно для B2B-покупателей при работе с сайтом и какие тренды UX стоит учесть, рассказывали здесь.
Рост медиаинфляции замедлился в 1 квартале 2024
По сравнению с 1 кварталом 2023 года.
К такому выводу пришли специалисты E-Promo Group.
Хоть медиаинфляция и осталась высокой, по сравнению с аналогичным периодом ее показатели уменьшились.
Кстати, про тенденции, которые позволят сделать маркетинг адаптивным, гибко реагировать на изменения во внешней среде и эффективно масштабироваться, рассказал Артем Елисов, коммерческий директор Комплето, в этой статье.
На сегодня на этом все!
Еще больше новостей про digital-маркетинг можно найти в нашем telegram-канале.
До связи!
