Мало подписчиков – нет доверия? Предлагаю сегодня поговорить об эффекте «ямы» в соцсетях.
Пожалуй, мне лучше всех известно, что значит вести группы в соцсетях, когда количество подписчиков не растет от слова «совсем». Проблемы с привлечением аудитории возникают на разных этапах продвижения. Особенно тяжело бывает новым каналам в самом начале пути. Есть даже такой термин - «яма», когда автор канала тратит много времени на создание контента, а подписчики не приходят.
Пока на канале или в группе не соберется 50-100 человек, какую бы качественную информацию автор не выкладывал, к этому сообществу как будто нет доверия. И на это есть психологические причины.
1. Социальный аспект
В социальных сетях, как и в жизни, люди чаще доверяют тем, кто уже имеет признание. Большое количество подписчиков часто воспринимается как знак качества, делая автора более надежным в глазах аудитории. Такой автор кажется опытным и проверенным, а значит, его мнению можно доверять.
2. Общение и обсуждения
Популярные авторы, как магнит, притягивают активные обсуждения и комментарии. Люди стремятся к этим диалогам, ведь там они могут поделиться своим мнением, узнать что-то новое и почувствовать себя частью чего-то значимого. Эффект «снежного кома» делает свое дело: активность порождает еще больше активности. Вокруг таких авторов формируется сплоченное сообщество, где участники чувствуют поддержку и находят единомышленников.
3. "Социальный капитал"
Чем популярнее автор, тем больше "социального капитала" можно получить, взаимодействуя с его контентом. Комментарии и лайки на таких постах воспринимаются как более значимые, чем на менее известных страницах. Это подталкивает пользователей к активному участию в обсуждениях и взаимодействии с контентом, который уже стал популярным.
4. Алгоритмы платформ
Алгоритмы социальных сетей словно по волшебству выводят на вершину выдачи популярные посты. У авторов с большим количеством подписчиков гораздо больше шансов попасть в рекомендательные разделы и ленты новостей, а вот новым или малопопулярным аккаунтам приходится сложнее: их контент остается в тени, не доходя до широкой аудитории.
5. Психология потребителей контента
Пользователи чаще всего обращают внимание на проверенные аккаунты с большим количеством подписчиков. Они неохотно подписываются на новых или малоизвестных авторов. И тут включается эффект первого впечатления: если у автора немного подписчиков, это часто вызывает сомнение в качестве его контента, что отпугивает потенциальную аудиторию.
Как преодолеть «яму» в соцсетях?
Чтобы преодолеть эти барьеры и увеличить аудиторию, следуйте следующим шагам:
1. Создавайте и публикуйте высококачественный контент регулярно. Это поможет удержать текущую аудиторию и привлечь новую.
2. Понимание вашей целевой аудитории станет основой для создания контента, который будет более интересен и востребован.
3. Сотрудничайте с другими авторами и инфлюенсерами. Это поможет вам получить доступ к их аудитории.
4. Используйте возможности рекламы в социальных сетях, чтобы продвинуть свой контент. Платные посты позволяют быстрее набрать подписчиков.
5. Регулярно общайтесь со своей аудиторией, отвечайте на комментарии и вопросы. Это поможет сформировать лояльное сообщество вокруг вашего контента.
6. Будьте активными в тематических сообществах и группах. Делитесь своим контентом и участвуйте в обсуждениях. Комментируйте публикации других пользователей в соцсетях.
7. Используйте ключевые слова и оптимизируйте свои публикации для поисковых систем, чтобы ваш контент легче находили.
8. Создавайте привлекательные заголовки и описания, которые будут цеплять внимание пользователей.
9. Следите за актуальными событиями и создавайте контент на те темы, которые востребованы именно сейчас. Используйте инфоповоды для создания ситуативного контента.
10. Продвигайте свой контент на различных платформах. Например, если вы ведете блог, публикуйте анонсы на YouTube, Дзен, ВКонтакте, Telegram, Тенчат, Сетке и даже в запрещенных соцсетях. Везде, до куда можете «дотянуться».
Преодоление начальных барьеров в продвижении может потребовать не только времени, но и усилий, но с правильной стратегией и настойчивостью возможно достичь значительного роста и признания в сообществе.
Интересно мнение авторов: сталкивались с этим, друзья?
