Миллионы фанатов LEGO убеждены — это больше, чем просто конструктор. Других бешенная популярность пластиковых кубиков вводит в ступор. Разбираемся, в чём же их феномен.
Дерево — сложно, пластик — легко!
В 1932 году плотник Оле Кирк Кристиансен основал компанию по производству игрушек LEGO. Звучное название родилось от сокращения leg godt, что в переводе с датского означает «играй хорошо». А ещё на латыни lego — «собирать, подбирать».
После Второй мировой войны лёгкая промышленность в Дании начала активно развиваться — с целью расширения ассортимента продукции в 1947 году Кристиансен приобрёл машину для литья из пластика.
Мастер горел идеей создания кубиков, которые могли бы легко соединяться друг с другом. Пластик был идеальным материалом для воплощения задумки в жизнь.
К слову, пластиковые игрушки в то время мало кому нравились и были диковинкой, но Кристиансен верил в свой успех и не побоялся рискнуть. После череды неудачных попыток, в 1958 году он придумал модель детали, ставшей основой современного конструктора. В том же году, незадолго до своей смерти, Оле Кирк запатентовал полые кубики кубики с цилиндрами внутри. Дело Кристиана продолжил его сын Готфрид, возглавив производство LEGO.
В 1964 году и по сей день LEGO стали использовать для изготовления кубиков АБС-пластик — он нетоксичен и более износостойкий.
Для всех полов и возрастов
К началу 1970-х LEGO стала серьёзной компанией: десятки миллионов продаже ежегодно и датский тематический парк Леголенд во владении.
Первые наборы лего позиционировались как гендерно-нейтральные, но по мере расширения маркетинговой стратегии были созданы отдельные линейки для мальчиков и девочек с аксессуарами.
Прототип лего-человечка появился в 1974 году, но в массовое производство фигурка поступила лишь четыре года спустя.
Коллаборации с брендами
Сегодня LEGO — это вселенная, где соседствуют множество отдельных миров. Вот самые известный из них!
Star Wars
Лицензионная серия запущена в 1999 году.
Harry Potter
Масштабный набор конструктора по мотивам всемирно известной саги о юном волшебнике была запущена в 2001 году и переиздана в 2018 под названием Wizarding World.
Marvel
Линейка про супергероев стартовала в 2012 году.
Jurassic World
Серия, посвящённая серии фильмов «Парк Юрского периода», запущена в 2015.
Сериал «Друзья»
Оригинальный набор по мотивам культового сериала вышел в 2021 году.
Учимся, играя
LEGO активно развивает обучение через игру. Ещё в 1960-х годах прошлого столетия прогрессивные педагоги рассматривали конструктор как полезный дидактический материал, объясняя я помощью кубиков лего арифметику, геометрию, физику. Было отмечено, что конструирование помогает детям развивать пространственное мышление и учит мыслить проектно. В 1980 году компания создала особый отдел образовательных продуктов — LEGO Education, который в том числе осуществляет поддержку нейроотличных детей.
Новая развлекательная зона в PANORAMA360
Прикоснуться к миру Лего просто! На 89 этаже небоскрёба Башни «Федерация. Восток» в Московском международном деловом центре Москва-Сити появилась новая зона развлечений для посетителей всех возрастов.
В оригинальном пространстве от создателей одного из крупнейших музеев в Европе LEGO BrickStar, на высоте 327 метров над землёй, гости смотровой площадки PANORAMA360 смогут:
• увидеть масштабные сооружения, собранные из крупнейших наборов Лего, — всемирно известный круизный лайнер «Титаник» в масштабе 1:200 и здание школы волшебников из культовой экранизации саги «Гарри Поттер» из 6 020 деталей;
• создать свой собственный арт-объект из готовых деталей на игровых столиках и поиграть в конструктор;
• сделать фотографии с ростовой фигурой Мими Катавасии из Лего и роялем из фирменных кубиков;
• увидеть часть мозаичных картин экспозиции галереи музея LEGO BrickStar;
выбрать тематическую печатную продукцию и понравившийся конструктор из представленного широкого ассортимента.
