Предоставленная информация из отчета Ogilvy о будущем социальных медиа и контент-маркетинга на 2024 год дает ключевые выводы и прогнозы.
Ключевые тенденции и выводы
🔥Изменение в использовании социальных медиа:
- Потребление контента: Пользователи все чаще потребляют контент, созданный незнакомцами, а не делятся личными обновлениями. Такие платформы, как TikTok, с рекомендациями контента на основе ИИ, задают тон, влияя на аналогичные функции в Facebook, Instagram, Snapchat и YouTube.
- Закрытые группы и личные чаты: Наблюдается заметный сдвиг в сторону приватных обсуждений, таких как WhatsApp и закрытые группы в Facebook, что снижает аспект публичного обмена, который определял ранние эпохи социальных медиа.
🔥Развитие платформ:
- Доминирование TikTok: TikTok продолжает оставаться самой значимой платформой для взаимодействия с брендами, особенно среди поколения Z, превосходя другие крупные платформы по вовлеченности пользователей и времени, проведенному за сеанс.
- Рост влияния LinkedIn в B2B: LinkedIn становится ключевой платформой для профессионального и делового влияния, предлагая новую площадку для лидеров мнений и надежную рентабельность инвестиций для маркетологов.
🔥Стратегии контента и вовлеченности:
- Экстремальные фэндомы и искусство ИИ: Использование экстремальных фэндомов и контента, созданного пользователями с помощью ИИ, может повысить вовлеченность. Бренды должны взаимодействовать с лучшим контентом, созданным пользователями, и усиливать его.
- Звук как инструмент брендинга: Звук становится мощным элементом брендинга. Реклама со звуком, особенно на платформах, таких как TikTok и Meta, показывает значительное улучшение в конверсии продаж и вовлечении аудитории.
- Вовлечение сообщества: Создание и поддержка преданных онлайн-сообществ, как через собственные платформы, так и через стратегическое партнерство с внешними сообществами, важно для более глубокого взаимодействия с аудиторией и получения обратной связи в реальном времени.
🔥Регуляторные и этические соображения:
- Конфиденциальность данных и безопасность пользователей: Постоянные опасения по поводу конфиденциальности данных и безопасности пользователей влияют на то, как бренды взаимодействуют с аудиторией в социальных медиа. Регуляторное давление особенно заметно в таких регионах, как Австралия.
- Борьба с дезинформацией: Социальные медиа платформы продолжают бороться с дезинформацией, что влияет на их репутацию и доверие пользователей. Это будет значительной областью внимания, особенно во время избирательных циклов.
Стратегии для брендов и организаций
1️⃣Применение стратегий контента на основе ИИ:
- Используйте инструменты ИИ для понимания и предсказания предпочтений пользователей, адаптируя контент для максимального вовлечения. Включайте в контент визуальные и креативные элементы, созданные с помощью ИИ, чтобы выделяться.
2️⃣Фокус на приватных и нишевых сообществах:
- Инвестируйте в создание приватных групп и нишевых сообществ, где пользователи чувствуют себя безопасно и вовлеченно. Предлагайте ценность через эксклюзивный контент, обсуждения и прямые взаимодействия с представителями бренда.
3️⃣Использование звука и музыки:
- Интегрируйте звук и музыку в усилия по брендингу. Разработайте отличительные звуковые сигналы, которые будут резонировать с вашей аудиторией, и креативно используйте звук в рекламных кампаниях для улучшения запоминаемости бренда и вовлеченности.
4️⃣Взаимодействие с фэндомами и пользовательским контентом:
- Активно участвуйте и поощряйте пользовательский контент от страстных фанатов. Подчеркивайте и отмечайте лучшие вклады, создавая совместную и инклюзивную культуру бренда.
5️⃣Адаптация к регуляторным изменениям:
Оставайтесь в курсе изменений в законах о конфиденциальности данных и правилах платформ. Убедитесь, что ваши стратегии в социальных медиа соответствуют этим правилам, чтобы избежать штрафов и сохранить доверие пользователей.